KI-Nutzung ist kein Ziel, sondern ein Weg: Wie ein Reiseveranstalter erst experimentieren ließ und dann strukturiert vorging. Dazu: ein Agent als Zweitprüfer im Katalog, saubere Daten als Basis und warum die Marke auch mit KI erkennbar bleiben muss.
Funktioniert Personalisierung in der Werbung wirklich, oder reicht Segmentierung? Zwei erfahrene Digitalmarketer streiten über Targeting, Datenqualität und das Verhältnis von Markenaufbau zu Verkaufsförderung.
Luxusarmaturen made in Germany, Manufakturarbeit und Marketing im KI-Zeitalter: Wie passt das zusammen? Ein Gespräch über Content-Erstellung, Markensprache in mehreren Sprachen und die Frage, wo KI nicht zur Marke passt.
KI überall einzusetzen bringt wenig, richtig eingesetzt dagegen viel. Auf der DMEXCO ging es um Führung, Verantwortung und Vertrauen beim KI-Einsatz, um Sichtbarkeit in LLMs und darum, warum erst wenige Unternehmen messbaren Mehrwert sehen.
Google verknüpft Suche mit Gmail, Fotos und Kalender. Muss SEO jetzt jeden Nutzer einzeln bedienen? Fünf Experten sind sich einig: Die Basics zählen mehr denn je. Es geht um Marke, Zielgruppe, Touchpoints und darum, warum Mehrarbeit sich lohnt.
Marketing und Sales streiten über Lead-Qualität, das Lead Scoring hat das Vertrauen verloren, und der 360-Grad-Blick auf den Account fehlt. Wie ein B2B-Team Schritt für Schritt Vertrauen zurückgewinnt und wo KI-Agenten schon heute helfen, zeigt diese Folge.
Shopping-Agenten übernehmen den Einkauf von Laufschuhen und Toilettenpapier. Wo findet die Marke dann noch statt? Das Gespräch zeigt, warum Bestandskunden, Community und vertrauenswürdige Quellen wichtiger werden als der nächste Rabatt.
Wann lohnt sich KI-Content und wann das echte Shooting? Die Inhouse-Agentur der Lufthansa Group erklärt, wie sie Tools in der Sandbox testet, 70 bis 90 Prozent wieder aussortiert und warum Innovation und Kampfpreis nicht zusammenpassen.
Werbetreibende fragen nicht nach Kanälen, sondern nach der Rendite ihres Kapitals. Warum das für das Open Web zum Problem wird und was KI an der Trennung von Kreation und Media ändert, erklärt der Chief Economist von IAB Europe.