Das sind die Themen:

Antworten statt Klicks: Der Traffic verschiebt sich Nutzer erhalten Informationen zunehmend direkt von KI-Systemen und klicken seltener weiter. Im Health-Bereich ist das schon deutlich messbar, News-Publisher verlieren bisher nur etwas Traffic. Prüfen Sie, welche Ihrer Inhalte reine Informationsfragen beantworten. Diese Seiten trifft es zuerst. Das digitale Werbegeld wächst weiter, nur die Wege dorthin ändern sich.

Wer bezahlt künftig für Content? Noch ist alles offen Wenn KI Inhalte nutzt, ohne dass Nutzer die Quelle besuchen, trägt das Werbemodell nicht mehr. Cloudflare hat das Thema auf die Agenda gebracht, als Dauerlösung wäre der neue Gatekeeper aber ein Problem für Publisher. Content-Marktplätze von Microsoft und Start-ups sind der nächste Ansatz. Beobachten Sie diese Entwicklung, denn in den nächsten 24 Monaten dürfte viel entstehen.

Datennutzung braucht Leitplanken statt Verbote Daten aus der Werbung werden auch in ganz anderen Zusammenhängen genutzt, etwa in einer Ausschreibung der US-Behörde ICE. Konsumenten wollen personalisierte Angebote, aber selbst entscheiden, was sie preisgeben. Gesetze hinken immer hinterher. Legen Sie Ihre Datenpraxis deshalb so an, dass Nutzer sie nachvollziehen können und die Balance zwischen Nutzen und Schutz stimmt.

Ohne Juniors fehlen später die Experten Viele Unternehmen stellen keine Juniors mehr ein, weil sie deren Aufgaben der KI zutrauen. Dazu kommen Unsicherheit durch die Weltlage und Hürden bei Praktika, etwa beim Mindestlohn. Freytag wünscht sich mehr Mut, heute die Experten von morgen auszubilden. Prüfen Sie, wo Einstiegsstellen in Ihrem Team weiterhin sinnvoll sind, auch wenn KI Routineaufgaben übernimmt. * KI-Agenten: Prozesse neu denken statt nur beschleunigen*

Agenten kommen bereits zum Einsatz, meist als verlängerte Werkbank für bestehende Abläufe. Den echten Sprung bringt erst ein neuer Prozess. Dafür müssen alle Prozesse zur Diskussion stehen, und das wird die Branche in nächster Zeit beschäftigen. Nehmen Sie sich einen Ihrer Abläufe vor und denken Sie ihn von null, statt ihn nur zu automatisieren, wo er heute läuft.