00:00:05: Willkommen bei Marketer Torg, dem Podcast der Marketing Börse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing Szene.

00:00:17: Ich spreche heute mit Verena Gründel, sie ist Host- und Direktor Brandt und kommt dem XQ.

00:00:25: Warum steht da nicht schon wie nur Director?

00:00:29: Also hallo Thorsten, erstmal schön dass ich wieder hier sein darf.

00:00:33: Da steht nicht nur Director weil wir sind drei DirektorInnen für die DeMexico.

00:00:38: Wir haben ein Director Sales & Operations das der Jan Garnelfeld und wir haben einen Director Conference ist der Thomas Mosch Und wir haben eine Director Brand and Communications und das bin ich

00:00:51: Okay!

00:00:52: Das heißt also Ihr seid zu zweit verantwortlich für dieses wunderbare Programm.

00:00:59: Ja, Jan doch nicht!

00:01:00: Der muss auch verkaufen... ihr macht das Produkt und Jan muss es da verkaufen oder wie?

00:01:06: Na ja die Hoheit bei dem Programm liegt schon bei Thomas muss man sagen ich unterstütze wo ich kann oder gebe meine Impulse und thematischen Ideen und Kontakte und alles was ich kann mit rein.

00:01:19: Aber bei mir liegt er die Verantwortung auf der Sichtbarkeit, auf dem VIP-Management.

00:01:24: Auf dem was die Menschen da draußen von Erdem Exko

00:01:28: wahrnehmen.".

00:01:30: Okay dann war meine Wahrnehmung bei deinem Vorgänger.

00:01:33: das war ein Mann und da war mein Eindruck er ist der große Chef und sonst gibt es niemanden.

00:01:38: das heißt du Du teilst und du bist auch offen.

00:01:42: Du hast ein super Team, das auch viel für dich macht und du betontest es immer.

00:01:47: Und du hast jetzt im Vorgespräch auch betont, dass das Programm nur das große Team ist.

00:01:52: Ich finde es klasse!

00:01:54: Das Team gab's auch schon vor mir muss ich dazu sagen.

00:01:58: Ich bin dann nur dazugestoßen.

00:02:00: D.h.,

00:02:00: die Konstellation war nicht anders vorher.

00:02:03: Okay, aber was du mitgebracht hast war langjährige Erfahrung im Journalismus.

00:02:09: Du warst sieben Jahre lang Chefredakteurin bei der W&V und bringst diese inhaltliche Sichtweise.

00:02:16: eine Konferenz ist ja ein inhaltliches Produkt ähnlich wie das was nach Redaktion macht.

00:02:23: oder wie siehst du das?

00:02:25: Ja ich finde es auch relativ ähnlich.

00:02:28: tatsächlich war Drei, ein halb Jahre Chefredakteurin.

00:02:32: Aber sieben Jahre insgesamt von ... nicht dass irgendwer da draus noch sagt hey da gab's doch

00:02:39: noch jemanden.

00:02:40: Das ist meine Art zu übertreiben!

00:02:45: Also ja ich sehe es ehrlich gesagt auch ähnlich weil wir machen Content und wir machen Education auch wir bringen Informationen wissen Dinge in die Welt das Business da draußen besser machen im besten Fall und das macht natürlich ein Fachmagazin genauso.

00:03:04: Und deswegen sehe ich, dass tatsächlich auch ähnlich in meinem konkreten Fall... Ich meine, ich mache unseren Podcasts, ich schreibe Newsletter, ich mach sehr viel LinkedIn,

00:03:13: d.h.,

00:03:14: auch so klassische Redakteurstätigkeiten mache ich weiterhin.

00:03:18: Aber ja, wenn man so will der Purpose der übergeordnete Fixsterne ist eigentlich relativ ähnlich!

00:03:28: Wie geht ihr vor?

00:03:30: Ihr müsst ja sozusagen jetzt schon irgendwie Ideen entwickeln für die nächste DeMexico.

00:03:38: Wie entsteht so ein Plan, welche Themen werden nehmen wir auf?

00:03:46: Sie habt ja einen wunderbaren, ihr habt ja irgendwie so'n Plan.

00:03:49: Welche Themen was wollen wir darüber bringen wie geht ihr da vor?

00:03:53: Ja also tatsächlich sag ich mal Indien.

00:03:56: In die inhaltlichen Themen gehen wir jetzt noch gar nicht so tief rein.

00:04:00: Gerade schauen wir, wo fehlt jetzt noch was?

00:04:03: Was könnten wir nächstes Jahr besser machen?

00:04:05: Was bräuchten wir vielleicht noch?

00:04:07: Lass uns das mal auf to do für November schreiben!

00:04:10: Solche Sachen machen wir jetzt schon.

00:04:12: aber was wir nächstes Jahr auf den Bühnen im Detail spielen da gehen wir nach der diesjährigen demexico ins brainstorming.

00:04:21: Wir haben da einige workshops geplant, Strategie-Workshops bei denen wir sowas unter anderem auch festlegen.

00:04:29: Dann Ende des Jahres Anfang nächsten Jahres releasen wir ja traditionell unser Motto da starten die Vorbereitungen auch schon im November.

00:04:38: Da werden Studien gescreen und gelesen und Trends Trends identifiziert, etc.

00:04:46: Natürlich hören wir auch was jetzt auf der Demexko diskutiert wird aber müssen natürlich stärker noch in die Zukunft gucken weil in einem Jahr passiert ja so unfassbar viel Was auch bedeutet dass wir da immer noch sehr agil sind wenn wir ehrlich sind.

00:05:00: also wir legen jetzt nicht im November alles damit fix für.

00:05:06: Sondern es kann immer noch passieren, dass ein Thema aufkommt im Frühjahr wo wir sagen das gerade so heiß irgendwie müssen wir dazu mal mehr machen oder es gibt irgendeine Opportunität die uns einfach macht noch ein Thema einzusteigen.

00:05:20: Oder einen Partner der so ein Thema mitbringt.

00:05:22: dann sind wir relativ agil und nehmen das tatsächlich auch noch mit.

00:05:26: aber ich muss auch sagen unsere Bühnen sind jetzt schon so unfassbar voll ist ja wahnsinnig wie viel Inhaltliche Vielfalt in der Branche ist.

00:05:36: Also unsere Bühnen platzen aus allen Nähten und wir würden gerne noch viel mehr machen, den Creator Summit ausweiten das Thema Cultural Marketing.

00:05:44: Könnten wir ein bisschen größer machen?

00:05:47: Und so gibt es einige Themen die wir gern größer spielen würden.

00:05:50: Das heißt Wir müssen auch wirklich sehr gut überlegen ob wir irgendwelche Darlings killen wollen für ein neues Thema oder ob wir irgendwo nur Bühne hinstellen können.

00:06:00: aber kustestern herausfordernd irgendwann?

00:06:05: Ich spüre die Begeisterung.

00:06:09: Ich habe eine ganz andere Frage und zwar welche Rolle spielt unsere gemeinsame Studie, weil wir befragen ja gemeinsam mit BVDW und Horizont möglichst viele Markter.

00:06:22: was sind die Themen die euch bewegen und fragen da achtzig Themen ab.

00:06:27: war euch das eine Hilfe oder eine

00:06:30: zusätzliche Also die vom Frühjahr, ich weiß nicht wann kam die?

00:06:35: Die kam im Februar.

00:06:37: Ja genau, Februar-März weiter.

00:06:39: Die habe ich hoch und runter gebetet.

00:06:41: auf jedem unserer Pregame-Dinner international hab' ich sie mitgebracht weil das beeindruckende da war ja dass ersten fünf Themen, also die Marketing-Herausforderung, die am häufigsten genannt wurden von den Marketiers waren alles KI-Themen.

00:06:58: Ich kann die Reihenfolge nicht mehr genau aufzählen jetzt auswendig aber es war AI in Search, AI in Content Generation, AI In und das waren die ersten fünf und das zeigte natürlich ganz klar wohin es geht.

00:07:11: und jetzt sehen wir jetzt auch im Demex Group Programm und auch an unserem Motto,

00:07:15: d.h.,

00:07:17: wie die Faust aufs Auge.

00:07:20: Ein Arsch auf einmal, würde ich sagen, weil sie noch das rauspieten

00:07:23: musste.".

00:07:26: Okay super!

00:07:26: Das freut mich wirklich, denn hinter der Studie steckt ja auch immer warm, wenn nicht viel Arbeit aber es lohnt sich die Arbeit, weil du hast dann im Prinzip Feedback vom Markt nämlich was sind die Buzzwords?

00:07:36: Die gut ankommen.

00:07:38: ob's dann funktioniert oder nicht ist dann wieder die andere Frage.

00:07:42: So und jetzt kommen wir zu dem funktioniert.

00:07:44: es ist natürlich schön für eine Konferenz wenn man von Open AI den.

00:07:50: Den Chef verantwortlich für die Anzeigen mit dabei hat.

00:07:53: David Dagen habe ich gesehen das auch noch mit dabei super und haben ja heute Morgen wie angekündigt dass sie, dass ihr jetzt zu Amazon zur, zur Programmatik Advertisement von Amazon noch in der Schnittstelle haben.

00:08:07: also da bewegt sich Wahnsinnig und die machen ja richtig Geld damit auch.

00:08:10: also ist ja auch schon fasziniert Irgendwie eine Milliarde Einnahmen, Open AI.

00:08:15: Das Ende des Jahres ist die Prognose?

00:08:18: Also hammer, Hammer haben wir uns hier bewegt!

00:08:20: Aber das Entscheidende ist ja nicht nur irgendwelche Experten zu bekommen auf der Bühne, die mir erzählen wie ich es machen sollte und irgendwelchen Berater, die mit ihr Geld verdienen sondern du hast und jetzt lese ich mal vor wirklich ein beeindruckender.

00:08:34: oder ihr habt ne beeindruckende Liste von großen deutschen Brands, Bayer und dann Pascal Bühler dabei, BMW Susanna Eiber dabei.

00:08:44: Von Bosch Boris Dulkani, von Tuglas Rieck-Strube, von Dr.

00:08:48: Ötka Claudia Wylfonsa, Kelloggs Andreas Bülker, Kia Martin Stier, Lampenwelt Vanessa Stützle, Obi Patrizia Grundmann Otto den Chef himself Boris Evenstein kommt, Penny Jan Flemming sehr Giseppe Fiodani Spina, die Spina.

00:09:10: Wir haben immer durcheinander.

00:09:12: Und Telekom Uli Klenke, das sind auch Dienstleister und Vika BtoB auch noch, Manuel Vogt auch noch mit dabei.

00:09:22: Also Hammer!

00:09:23: Wie kriegt er sowas hin?

00:09:25: Das sehen ja nicht alle.

00:09:26: Ich könnte hier noch weitermachen mit Mattel Anna von Hutten mit L'Oréal Nadine Sommerfeld Marius Kleckeisen, Blackroll etc.

00:09:37: etc.,

00:09:37: also da sind sogar noch mehr wenn man richtig tief sich ins Programm gerät.

00:09:42: Ja du ich weiß nicht ob du dich erinnerst wir haben ja vor drei Jahren den CMO Summit gelauncht und drumherum ein CMO Lounge gebaut das heißt so ein kleines Zuhause für die Marketiers der Brands geschaffen was es vorher so nicht gab mit diesem Fokus.

00:10:01: Das zahlt sich jetzt natürlich massiv aus, nicht nur dass die CMO-Launch zum ersten Mal wirklich komplett ausgebucht ist.

00:10:09: Fast schon überbucht sondern eben auch das die Brands und die Marketingentscheider uns auf dem Schirm haben und sehr gerne zur DeMexico kommen und sich bei uns bewerben als Speaker aber auch wenn wir sie anfragen sehr gerne dabei sind.

00:10:26: natürlich unsere Partner bringen auch immer gute Brands, gute Gäste von Brands mit.

00:10:33: Und ja, das zahlt sich aus!

00:10:35: Also diese Strategie funktioniert und das hätte ich die Zielgruppe, die alle da draußen auch gerne kennenlernen wollen.

00:10:43: Die wissen wollen was bewegt diese Zielgruppen um?

00:10:47: und deswegen sind wir auch sehr happy darüber ehrlich gesagt dass wir da so super aufgestellt sind und echt des grob der Brands da draußen haben.

00:11:00: Genau, kann man wirklich sagen.

00:11:01: Und die berichten jetzt wo sie gerade stehen was Sie gerade vorhaben denn das ist ja beim Thema AI immer so ein bisschen die Geschichte.

00:11:09: theoretisch es ganz viel möglich.

00:11:10: in der Praxis muss ich genau drauf schauen wie ich woh an welches Thema?

00:11:17: Governance ist ein Riesenthema.

00:11:19: Jumen In The Loop ist ein riesenthema wie ich genau an die Sachen ran gehe.

00:11:24: aber jetzt kommen wir mal zu dem Thema deiner Konferenz nämlich Scaling.

00:11:30: Und was meint ihr genau mit Scaling und wie kann man das runterbrechen, oder wie brecht ihr das Thema Scaling runter?

00:11:37: Skalieren klingt ja immer cool.

00:11:39: Skalierend klingt immer cool.

00:11:41: auf Englisch klingt so mal noch ein bisschen cooler klar.

00:11:44: aber hier geht es natürlich darum dass wir jetzt Cheche Petil seit fast vier Jahren am Markt haben, viel getestet, wir haben alle ganz viel gepromptet und sind alle irgendwie ein bisschen schneller in unserem Arbeiten geworden.

00:12:02: Viele Pilotprojekte haben wir gesehen viele Diskussionen auf Bühnen aber die Wertschöpfung funktioniert noch nicht so richtig also es zahlt sich finanziell noch nicht wirklich aus.

00:12:11: Es gibt verschiedene Studien dazu.

00:12:13: Anfang des Jahres haben wir immer wieder eine von PVC zitiert in der zwölf Prozent der Unternehmen sowohl mehr Umsatz als auch Einsparung mit KI generieren.

00:12:29: Jetzt Ende August kamen ganz neu die beiden AI Reports von WCG und von McKinsey raus, die beide sehr deckungsgleich von sechs Prozent der Unternehmenssprechen, die nur wirklich große finanzielle Vorteile durch KI generieren, also die Rede war da von fünf Prozent plus Ebita Marge durch KI-generiert und alle anderen Unternehmen liegen entweder deutlich drunter oder sehen gar keinen Umsatz Plus.

00:13:02: Und das bei den Investitionen, die wir alle da rein tätigen.

00:13:06: Das heißt, dass muss sich ändern damit es sich irgendwann lohnt weil die Preise gehen ja auch mittelfristig erst mal wahrscheinlich nach oben.

00:13:14: Genau das rufen wir eben zu dicken.

00:13:16: Rufen wir auf mit unserem Motto Scaling Intelligence, also jetzt muss KI skaliert werden aber natürlich nicht nur KI oder nicht alleine weil wir haben auch bewusst nicht scaling artificial intelligence gesagt sondern wir sind fest davon überzeugt dass du Mensch und Maschine zusammen brauchst um dann wirklich zu skalieren Superpower freizusetzen.

00:13:41: Und das ist, was hinter dem Motto steht weil wir glauben, wir müssen hier in die positive Wertschöpfung kommen.

00:13:50: Wir kommen ja am Ende nochmal auf das Thema Messbarkeit bei Media und anzeigen.

00:13:56: aber Messbarkeits des KI-Eins des Satzes halte ich auch für eine sehr schwierige Sache.

00:14:03: und vielleicht ein Vergleich.

00:14:07: Ich weiß noch, wie ich im April vierund neunzig ein Web Server ans Netz gehängt habe.

00:14:12: Da ging die ganze Scheiße los mit diesem komischen Internet und da hat auch nicht.

00:14:19: vier Jahre später ist dann achtundneunzig jemand gefragt lohnt sich diese Homepage für uns?

00:14:26: aber alle haben Affengeld in irgendwelche Homepages und die Agenturen haben sich satt verdient an Home Pages Und keiner wirst du wozu das Ding gut ist.

00:14:37: Also, ist es nicht vielleicht ein bisschen früh so kritisch daran zu gehen?

00:14:43: Wir spüren doch alle dass unsere Produktivität hochgeht!

00:14:47: Aber Du weißt ja auch was dann passiert

00:14:58: ist... Ja, natürlich gab es dann Übererwartungen.

00:15:05: Es gibt eine KI-Blase und überhaupt keine Frage.

00:15:09: Aber nicht vergleichbar mit dem was damals war!

00:15:13: Ja, also ich glaube wir sprechen hier auch gar nicht von KI-Blase.

00:15:16: Ich glaube wir sind uns einig dass es diese Experimentierphase absolut braucht.

00:15:23: aber wenn den jetzt nicht langsam in die Wertschöpfung kommen dann wird das irgendwann zur Blase.

00:15:30: Es gibt so ein paar Anzeichen dass sich die großen KI Unternehmen gerade gegenseitig selbst finanzieren sind vielleicht zu leichter Anzeigen dafür.

00:15:41: Das beeinträchtigt uns im Marketing jetzt erstmal wenig, würde ich sagen.

00:15:45: Sondern ich glaube hier jedes Unternehmen muss jetzt erst mal auf sich selbst schauen.

00:15:50: aber du hast recht diese Messbarkeit ist ein absoluter Punkt.

00:15:53: Ich habe heute in meinem Digital Digest Newsletter genau das zusammengefasst nämlich die sieben Erfolgsfaktoren dieser sechs Prozent Unternehmen Die da schon gut Geld mit verdienen.

00:16:05: und da ist tatsächlich das messen auch eins, denn wir nutzen alle KI und irgendwie gefühlt werden wir allen ein bisschen schneller.

00:16:12: Aber es verpufft sofort wieder im System weil wir die frei gewonnenen Ressourcen nicht allokieren oder nicht messen und nicht für andere Tätigkeiten nutzen, für die sie frei werden könnten.

00:16:28: Und diese Messbarkeit ist auch einer dieser Faktoren, dieser Erfolgsfaktoren von Unternehmen, die erfolgreich mit KI unterwegs sind.

00:16:37: Okay fangen wir mal mit einem Thema an das ja jetzt auch bei der aktuellen Umfrage sehr stark nach oben gegen Agentec AI also KI-Agenten im allerweitersten Sinne wird auch auf der Bühne bei euch eine Rolle spielen.

00:16:52: ich glaube Boris Ewenstein wird ein bisschen erzählen bei Otto, wie es aussieht.

00:16:56: Also Agentic Commerce ist natürlich ein wahnsinniges Thema aber genauso auch Shopping Assistance und KI-Agenten die insgesamt im eCommerce eine Rolle spielen.

00:17:12: Wie weit war das gezielt von euch gesteuert?

00:17:16: Dass ihr gesagt habt redet mal bitte darüber ein bisschen bringt da mal.

00:17:20: oder ist das so dass die von sich aus Vanessa Stützel Wer sagt auch für Lampenwelt ein bisschen was über KI-Einsatz mit Agenten?

00:17:32: Also das Ganze im Detail kann ich dir hier tatsächlich nicht sagen, wie es gekommen ist.

00:17:37: Aber wir haben natürlich ganz bewusst Otto mit dem CEO auf die große Bühne gestellt weil man auch bekannt ist dass sie in diesem Thema sehr weit sind.

00:17:45: was Agente Commerce anbetrifft Agente Commerce, glaube ich wird gerade schon auch ein bisschen kontrovers diskutiert.

00:17:53: Zum einen die Frage wo ist der Anfang und was das Ende?

00:17:56: Also weil soweit dass der KI-Agent am Ende die Kaufentscheidung trifft ohne dass sich mir das nochmal angeschaut habe – das passiert ja praktisch nicht!

00:18:07: Und es ist auch die Frage ob irgendwer das möchte.

00:18:10: also auch wenn man mit KI Experten spricht sind die da alle eher skeptisch hab' ich das Gefühl.

00:18:16: aber Kaufvorbereitung ist natürlich ein super relevantes Thema und ich glaube in dem Bereich ist Otto auch gut unterwegs mit Chatbots etc.

00:18:25: Und dass wir das Thema auf den Bühnen spielen ganz klar, auf dem Commerce Summit bei uns, dem er dieses Jahr doppelt so groß oder ehrlich gesagt sogar vierfach so groß war, weil wir noch eine weitere Bühne dazu gebaut haben spielen wird es natürlich auch nochmal ein Thema sein, weil die Leute diskutieren jetzt darüber vielleicht ist manchmal ein bisschen Buzzword aber auch okay, weil wir testen jetzt mal und probieren uns da aus.

00:18:49: Und dann werden wir in einem Jahr den Reality-Check machen und schauen was dann wirklich sage ich mal übrig bleibt und dann wirklich vom Konsumenten auch gewollt wird.

00:19:01: aber dass wir Marketing erst einmal vorantreschen mit den Ideen und mit den Technologien.

00:19:06: Ich glaube das muss einfach sein.

00:19:07: Absolut also gerade in dem Bereich und du sagst ja grade Kaufvorbereitung als natürlich will ich nicht Einkaufen geht für mich, aber was ich will ist dass er mir hilft bei der Vorbereitung einer Entscheidung die mit Geld verbunden ist und ich erwarte heute auch schon von den LLMs.

00:19:25: Da brauche ich keine Agenten dafür, dass die LLM's mir auch sagen welches die richtigen Produkte sind.

00:19:30: Und in diesen Prozess hinein gibt es natürlich jetzt diese wunderbaren Anzeigen mit denen jetzt open AI auch Geld verdient.

00:19:40: Aber da kommen wir nachher noch einmal zu zu Retail, mal eine andere Frage.

00:19:48: Ich als Marke muss ja irgendwie relevant bleiben ich muss begehrenswert bleiben.

00:19:54: wie weit spielte das ne Rolle bei der Programmen Gestaltung?

00:19:58: Das originäre Marketing also Markenführung und gleichzeitig die Gefahren durch KI Weil mit irgendeinem KI-generierten Bullshit schaffst du keinen Vertrauen in deine Marke.

00:20:13: Ja, also das Thema hat wirklich eine riesige Rolle gespielt und wir sehen auch einige Slots auf dem CMO Summit unter anderem die sich genau diesem Thema widmen.

00:20:23: Ich glaube, wir müssen ganz klar unterscheiden.

00:20:26: Marktenführung der Milch überzeugt wird noch ne ganze Weile hauptsächlich menschliche Arbeit sein während Contentproduktion was andere ist.

00:20:36: Aber die Ideen, die Positionierung, die Strategie klaren natürlich im Sparing mit KI keine Frage.

00:20:44: aber dieses Bedürfnis dass du wecken willst beim Menschen dafür brauchst du dann doch einen Menschen der empathisch den Kunden versteht der da nah ran kommt der auch weiß wie man Emotionen weckt und wie Emotion funktionieren.

00:21:04: denn Content sehen wir gerade massenhaft.

00:21:09: Content ist kein kritischer Faktor mehr, Contentproduktion kostet nichts.

00:21:14: also Produktionskosten gegen null Reichweite ist genau das gleiche.

00:21:18: auch Reichweiten kann jeder mittlerweile einkaufen.

00:21:21: Piralität zwar nicht planbar aber zumindest kannst du mal bekommen bringt ja am Ende aber alles Nichts wenn die Marke dahinter das Vertrauen Das Gefühl Dahinter nicht da ist.

00:21:34: und Das sehen wir und da sind glaube ich viele Marketiers auch von Überzeug gerade noch nicht bei der KI, sondern das braucht den Menschen dahinter.

00:21:45: Der dafür kulturelle Erfahrungen menschliche Erfahrungen mitbringt Zielgruppen verständnis etc.

00:21:54: Ich hatte einen spannenden Begegnung.

00:21:58: Das war im Flugzeug von Hogada.

00:22:00: neben mir saß eine Frau die macht Videos für ... für Hilton Hotel.

00:22:05: Und ich habe es dann natürlich gefragt, wie weit KI da eine Rolle spielt?

00:22:10: Never, never, NEVER!

00:22:12: Eine Luxus-Brand braucht hundertprozent authentisch.

00:22:15: Dann habe ich mit Lufthansa gesprochen und er meinte Ja ja wir brauchen hundert prozent authentische das geht nicht mit KI.

00:22:22: aber ein ganzes Flugzeug sie buchen für Filmaufnahmen... ...und für Bildaufnahmen ist teuer.

00:22:28: und deswegen machen Sie beides.

00:22:30: also dass Das Flugzeug kommt von der KI, der Innenraum.

00:22:35: Aber der Rest kommt vom echten Fotos.

00:22:37: und heute Morgen war die Meldung am Verkehrsverbund Frankfurt.

00:22:43: Die nehmen die S-Bahn selbst.

00:22:45: Die S-bahn ist zu teuer für einen Shooting.

00:22:47: Das heißt also sie nehmen die Personen, die sind echt und gleichzeitig das Shooting wird mit KI gemacht.

00:22:54: Also die S Bahn wird Situationen mit KI nachgestellt.

00:22:58: Ist das nicht irre?

00:23:00: Ja, das wird sicher die Zukunft sein.

00:23:02: Ich meine es war ja auch schon vor KI so dass Elemente künstlich generiert produziert wurden.

00:23:09: ne?

00:23:09: Das ist ja letztendlich neu.

00:23:11: nur heute musst du drauf schreiben wurde mithilfe von KI erstellt?

00:23:16: bei solchen und auch das glaube ich wird noch mal ein Faktor sein weil glaube nicht jede Marke gerade so eine Luxusmarke die möchte doch nicht rechts unten auf ihrer Anzahl gestehen haben wurde mit KI erstellte.

00:23:29: da denkt sich doch die Käuferin von einer zweitausend Euro Handtasche.

00:23:33: Ich leg da so viel Geld hin, damit ich dann nicht so eine KI-Werbung

00:23:36: sehe.".

00:23:37: Also ich glaube das wird auch noch mal viele zum überlegen bringen ob sie wirklich dieses Siegel oder Nichtsiegel haben wollen?

00:23:48: Oder ob sie dann nicht doch...

00:23:49: Jetzt muss ich jetzt.

00:23:52: Ich bin selbst ein bisschen überfragt, also weißt du wie genau der Stand ist?

00:23:57: Also was muss ich wann drauf schreiben?

00:23:59: denn dieser Podcast ist ein authentisches Gespräch zwischen dir und mir.

00:24:03: aber selbstverständlich kommt da eine KI drüber und es erzählt mir keiner das nicht über alles was heute irgendwie gemacht wird Irgendeine KI in irgendeiner Weise eine Rolle spielt, mal mehr und mal weniger.

00:24:17: Aber niemand ist doch so blöd zu sagen, mach mir mal fix und fertig

00:24:22: usw.,

00:24:22: also hundert Prozent KI is quatsch aber null Prozent KI's doch genauso quatscht.

00:24:28: Absolut!

00:24:28: Also ich meine bei Texten ist es ja so dass wenn da nochmal ein Mensch drüber geht und überarbeitet dann brauchst du den Hinweis ja nicht.

00:24:37: Ähm, beim Podcast da würde ich mich jetzt auf rechtliches Glatteis begeben.

00:24:45: Also dann sagen wir es hiermit... Hier war eine KI drin die auf jeden Fall irgendwie Hintergrundgeräusche oder so wechselnd hat.

00:24:53: Aber

00:24:54: kann dir jemanden empfehlen?

00:24:55: Unsere Kollegen von BVDW haben da ein sehr ausführliches Paper zu rausgegeben und können da gut beraten.

00:25:03: Die wissen's ganz genau!

00:25:04: Die müssen das ja genau, die haben auch die Anwälter und alles.

00:25:08: So jetzt wollten wir nochmal zum Thema Messbarkeit kommen also z.B.

00:25:13: Medialeistungen stärker messbar machen.

00:25:17: Das ist wahrscheinlich auch ein Thema gewesen.

00:25:19: vermute ich mal dass ihr so ein bisschen priorisiert habt.

00:25:23: dann das interessiert mich natürlich als Werbetreibender wo bleibt mein Geld?

00:25:28: Und weiß es vielleicht ein bisschen besser?

00:25:31: Absolut!

00:25:32: Also was nicht messbar ist nicht passiert, so ungefähr oder zumindest was nicht messbar ist kriegt kein Budget mehr hat man das Gefühl.

00:25:42: Was ein Stück weit natürlich auch fatal ist aber was zumindest in den letzten Jahren sehr stark dazu geführt hat dass die Budgets immer tiefer im Funnel nach unten gewandert sind also immer näher Richtung Checkout, immer Performance getrieben weil sich das natürlich leicht messen lässt.

00:25:59: gerade empfinde ich es zumindest so Das kann ich auch nicht in Studien belegen, dass dann stückweiten Umdenken wieder stattfindet.

00:26:09: Dass Marken merken das ihre Markenpuffer aufgebraucht sind durch viel Performance und wenn das passiert, dann wird Performance Marketing ja sehr schnell sehr teuer.

00:26:19: Das heißt viele gehen jetzt wieder Richtung Brand Richtung Markenstärkung, was sich nicht so gut messen lässt.

00:26:27: Lässt dich natürlich auch messen aber ist ein bisschen auffällendiger und langfristiger.

00:26:32: Aber solche Messbarkeiten also beziehungsweise da unterstützt natürlich KI auch KI kann auch Markenerbungen marken Maßnahmen im Voraus natürlich schon bewerten Was sie für einen Impact haben werden oder prognostizieren.

00:26:50: zumindest Das heißt auch alle, all diese Themen werden natürlich stattfinden.

00:26:56: Wie mache ich es besser?

00:26:57: Messbar aber wie kriege ich trotzdem den Spagat zwischen Brand und zwischen Performance hin so dass beides in der Balance bleibt?

00:27:06: Aber ist keine leichte Aufgabe Und ich glaube da scheiden sich an vielen Diskussionen tatsächlich auch die Geister.

00:27:13: Natürlich wollen auch viele ihr Produkt verkaufen kollidieren da auch unterschiedliche Meinungen und unterschiedliche Interessen, aber davon lebt ja unsere Branche.

00:27:25: Ich

00:27:27: habe nicht mehr aufgeschrieben Pascal Bühler von Bayer der redet über CTV, über YouTube

00:27:32: usw.,

00:27:32: also Big Screen Und da ist es natürlich zum Teil schwierig das zu messen und er sagt ganz klassisch Brand Lift Das ist die klassische Art, wie man dann eben misst.

00:27:45: Und das heißt also so Umfragen, Befragungen und so weiter umzugucken gibt's irgendeinen Brand Lift?

00:27:50: Aber das heißt ja...

00:27:52: Aber das ist natürlich gerade für kleine Marken ist es oftmals ein Invest den sie gar nicht so einfach leisten können diese Messbarkeit da noch hinten dran zu hängen.

00:28:02: Das heißt ich verstehe auch wenn kleinere Markens sagen dafür haben wir jetzt kein Budget.

00:28:06: Da tappen wir ein bisschen im Dunkeln.

00:28:09: Ich glaube aber da Raum für neue Produkte, die sowas besser prognostizierbar machen.

00:28:15: Also da gibt es möglicherweise auch KI-Produkte in Zukunft.

00:28:18: also wir arbeiten heute sehr stark mit künstlichen Zielgruppen oder immer mehr Unternehmen arbeiten damit und da wird sich auch in der Marktforschung glaube ich einiges bewegen in Zukunft.

00:28:33: Ein Dauerthema bei euch ist ja das Thema Retail Media schon seit vielen, vielen Jahren und jetzt immer noch.

00:28:40: Und es ist immer noch eine spannende Geschichte.

00:28:44: Was ist der Grund dass ihr ein Thema so lange immer wieder rein nehmt?

00:28:51: Naja, das ist nicht das einzige Thema was wir lange immer wieder reinnehmen.

00:28:55: Das Thema hat natürlich eine Relevanz, eine große.

00:28:58: die Budgets da wachsen auch weiterhin überdurchschnittlich stark und auch immer mehr Plattformen oder Händlershops werden angebunden.

00:29:08: Was geht dann doch alles?

00:29:09: Nicht so schnell wie man vielleicht vor fünf Jahren mal gedacht hatte.

00:29:12: der WVDW ist da ja auch sehr stark in der Forschung im Zusammenbringen.

00:29:19: Arbeit für die Branche setzt sich stark ein, da auch übergreifend messbar zu machen was noch so Herausforderungen ganz stark sind.

00:29:32: Und wir sehen das Interesse sehr, sehr stark.

00:29:35: Ich meine also das Beispiel der BVDW macht mehrfach im Jahr seinen Retail Media Summit in verschiedenen Städten.

00:29:40: da ist immer ausgebucht.

00:29:41: Der ist hoch beliebt.

00:29:42: Das heißt das beste Indikator dass da offensichtlich sehr viel Austausch und Informationsbedarf ist und deswegen ist es für uns dann auch ein sehr wichtiges Thema.

00:29:52: natürlich neben anderen ganz groß spielen wir auch Future TV.

00:29:56: Wir spielen Großdigital Out of Home.

00:29:59: Also auch andere Medienbereiche Aber Retail Media gehört da auf jeden Fall ganz stark dazu.

00:30:08: Was ist denn deine persönliche Einschätzung?

00:30:09: Also Retail media ist ja einerseits online, aber andererseits bedeutet es auch dass ich im Shop mit digital out of home In einer Shopping-Situation buchbare Flächen bekomme im echten Leben, das heißt so in Filialen zu rennen.

00:30:30: Um als Brand sichtbar zu sein am POS also in dem Moment wo eine Kaufentscheidung stattfindet?

00:30:37: Ja ich glaube das gehört auf jeden Fall zusammen.

00:30:42: Ich finde du hast es gut auf den Punkt gebracht die Einkaufssituation.

00:30:46: Aus meiner Sicht definiert die Einkaufssituation da den Begriff, aber ich weiß auch dass da unterschiedliche Definitionen und unterschiedliche Abgrenzungen am Markt vorherrschen.

00:30:57: Aber letzten Endes geht es ja darum, den Käufer oder die Käuferin am Point of Sale noch zu animieren ein bestimmtes Produkt zu kaufen.

00:31:08: Geht ein Stück weit natürlich teilweise auch darüber hinaus.

00:31:10: Es gibt ja auch Brandwerbung Nicht endemische Werbung, Retail-Media.

00:31:18: Aber ich glaube der Fokus ist immer noch sehr stark darauf.

00:31:22: kauft doch jetzt dieses Produkt und das natürlich im Laden genauso wie im Onlineshop.

00:31:29: Sei es bei Obi hat du schon genannt, bei Rewe aber auch bei Amazon etc.

00:31:36: Und in den Geschäften natürlich.

00:31:40: Zurück zu heute Mexico und zum Ende unseres Podcasts heute.

00:31:44: Wir werden ja beide am ersten Tag, ich glaube fast gleichzeitig auf der Bühne stehen.

00:31:48: Du auf der einen Seite der Messe und ich bin glaube ich eingegangen dort in Halle Acht und du bist da unten wo die Leute von der S-Bahn kommen.

00:31:57: Wie weit wirst du darauf unsere gemeinsame Studie auch eingehen?

00:32:00: oder verretzt ein bisschen was?

00:32:02: Weil wir haben ja vereinbart das wird nirgends alles gesamt publiziert aber so in einzelnen Vorträgen kann man durchaus ein paar Sachen rauslassen.

00:32:09: Ja, ja.

00:32:10: Also da möchte ich noch nicht zu viel verraten.

00:32:12: wir sind dann auch in der Abstimmung was da passiert aber natürlich wird es bei uns genau.

00:32:19: du sprichst an das Opening auf der Center Stages.

00:32:22: zusammen mit dem Dick Freitag BVDB Präsident halten wir wo wir zehn Minuten also so einen kurzen Impuls darüber geben.

00:32:30: Status quo KI in der Branche im Markt und im Marketing Ja, da schauen wir natürlich ganz tief in verschiedene Zahlenquellen rein und kriegen uns die besten raus.

00:32:45: Okay weil ich werde auch ein bisschen drauf eingehen und auch irgendwie eine oder zwei Folien aus der Studie dann auch bringen.

00:32:53: also machen beide auch ein wenig.

00:32:54: was gibt es sonst mal?

00:32:55: irgendwas was du uns mitgeben möchtest?

00:32:58: Für den Start... Mensch, das ist doch schon einer Woche.

00:33:01: Na fast nicht, also zick!

00:33:02: Na willkommen, je nachdem, wann dieser Paktast erscheint.

00:33:07: Florian wird sich ganz doll ranhalten.

00:33:09: Also kommende Woche kommt er auf jeden Fall raus und rechtzeitig vor dem Mexico haben wir noch gar nichts drüber gesprochen was dein Lieblingserscheinungstermin ist.

00:33:18: aber auf jeden fall machen wir da alles und er wird sich Mühe geben.

00:33:23: Also genau, dann sind wir eine Woche vor der Demexco.

00:33:26: Ich kann nur allen empfehlen... Es passiert ja unfassbar viel, ne?

00:33:31: Tausend Speaker, siebenhundert Partner.

00:33:35: Das kann schon mal ein bisschen overwhelming sein weil man da nicht gut vorbereitet ist.

00:33:39: deswegen würde ich empfehle.

00:33:42: Das Programm ist jetzt fast komplett online.

00:33:45: also löst euer Ticket möglichst schnell ein.

00:33:51: Schaut in die App rein, dort habt ihr euer Ticket drin.

00:33:55: Aber nicht nur das sondern dass viel wichtigere ist, dass ihr damit dann auch Zugang zu eurem eurer Plattformen in unserem Portal habt, dass Ihr Sessions bookmarken könnt und dass Ihr Aussteller bookmarkten könnt, dass wir gucken können wer noch vor Ort ist.

00:34:14: Wie gesagt, am besten nicht erst auf der Zugfahrt dahin.

00:34:17: Weil ich glaube das macht Sinn, das schon eine Woche vorher zu machen weil man auch mal überlegen kann mit wem möchte ich mich gerne treffen und dass ein bisschen besser koordinieren kann.

00:34:27: Und das findet ihr eben alles wenn ihr euch einmal angemeldet habt über euer Ticket in der App.

00:34:31: Das ist aus meiner Sicht die beste Messevorbereitung.

00:34:34: lasst euch aber dreißig Prozent Zeit auf jeden Fall noch übrig weil es passieren immer Dinge die ihr vorher nicht wisst und für dir dann vielleicht aber noch Zeit braucht.

00:34:43: Also lasst euch auch so ein bisschen treiben, ein bisschen inspirieren.

00:34:46: geht auf jeden Fall auf die Standpartys.

00:34:49: da lernt man immer gute Leute kennen werden.

00:34:51: So unfassbar viele gute Leute vor Ort.

00:34:53: das heißt eigentlich jeder den du kennenlernst könnte potenziell interessant sein und ergebt ihm auf jeden fall eine Chance.

00:35:01: Das wäre so mein Tipp für alle da draußen.

00:35:04: Also auch noch was Neues, ihr habt damit Karine und eine Unterstützung.

00:35:09: also es gibt Recommendations zu einzelnen Vorträgen und auch bei den Unternehmen habt ja auch so ne Recom-Engine dahinter.

00:35:17: also ist deutlich besser geworden.

00:35:18: das Ding, das ist klasse!

00:35:20: Es hilft mir auch der Planung der Veranstaltung des Besuchs auf jeden Fall weiter.

00:35:25: Genau, du kannst dir angeben für welche Themen du dich interessierst und dann siehst du immer oben so.

00:35:31: Ich empfehle dir jetzt den Talk von Michael Schuldt vom Media Markt Saturn zum Beispiel oder den von Jennifer Treiberruckenbrot von Mini weil die passend zu deinem Thema und dann könnt ihr anklicken und kann es einfach in deine Agenda schieben.

00:35:43: ja also das funktioniert wirklich sehr schön aber auch trotzdem mal tiefer reinschauen weil da ist vielleicht was was nicht empfohlen wurde was trotzdem für euch cool ist.

00:35:55: Okay, und wie beginnt der Tag?

00:35:57: Und für dich dann der erste Messertag mit viel Stress oder ganz entspannt.

00:36:03: Du ich mache erst mal Wellness morgens... Also wirklich!

00:36:09: Also so habe ich zum Mittels mit meinen Kollegen drüber geschärzt weil ich komme an und gehe erstmal in die Maske.

00:36:14: also wirklich ein kleiner Wellness vorhanden nur erst einmal für eine Viertelstunde und dann wird sicher noch irgendwas chaotisches passieren, was dann gelöst werden muss.

00:36:26: und um neun auf fünf vierzig stehe ich auf der Bühne sowie du ja auch.

00:36:31: Verrida!

00:36:32: Ich freue mich wahnsinnig drauf dich zu sehen, ich freue mich Wahnsinnig auf die Demexco Und wenn Du so nett lächelnd das jetzt über die Bühnen bringst Dann muss das einfach ein Erfolg werden.

00:36:45: Das ist ja mein Job aber ich würde es natürlich auch so machen.

00:36:53: Wir freuen uns natürlich auch auf dich sehr und wir sehen uns ja auf jeden Fall, Thorsten.

00:36:58: Das war es auch schon mit der heutigen Episode!

00:37:00: Wir hoffen natürlich, dass ihr euch gefallen hat und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen.

00:37:05: Wenn ihr keine Folgen verpassen wollt, abonniert gerne den Marketer Talk – der Marketingbörse In diesem Sinne.

00:37:13: vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal.