Das sind die Themen:

KI als Programm-Architekt Das Fundament für das DMEXCO-Programm 2025 sind harte Marktdaten. Die gemeinsame Studie mit BVDW und Horizont zeigt deutlich: Die fünf größten Herausforderungen von Marketing-Managern sind alle KI-Themen — von Suche über Content-Generierung bis hin zu weiteren Anwendungsfällen. Diese Insights fließen unmittelbar in die programmatische Planung ein und prägen das Motto sowie die Themenschwerpunkte. So wird Marktforschung zur unmittelbaren Programm-Basis.

Agile Event-Gestaltung statt starrer Pläne Im November Konsens finden, aber im April noch flexibel sein. Das DMEXCO-Team arbeitet nicht nach Wasserfall-Logik, sondern plant Kern-Punkte vor, bleibt aber offen für Chancen, die sich spontan ergeben. Wenn ein Thema plötzlich viral wird oder ein Partner hochrelevante Inhalte mitbringt, kann das Programm angepasst werden — weil die Grundarchitektur sitzt, aber die Ränder flexibel bleiben.

Die Grenze zwischen Content und Event Eine Konferenz funktioniert wie eine Redaktion: Man schafft Inhalte, generiert Wissen, bringt Informationen auf den Markt, die Geschäfte besser machen. Das gilt für Fachmagazine wie für Messen gleichermaßen. Diese redaktionelle Haltung ermöglicht Authentizität statt bloßer Platzverkauf — und beeinflusst, wen man auf die Bühne holt und wie die Vielfalt entsteht.

Retail Media als Zeitpunkt-Marketing Retail Media verbindet Digital-Out-of-Home und Point-of-Sale-Activation. Der Fokus liegt darauf, Käufer genau in der Einkaufssituation zu erreichen — online bei Amazon oder Rewe, offline in den Läden — wenn die Kaufentscheidung stattfindet. Gleichzeitig entsteht Raum für Non-Endemic Branding, also Werbung von Marken außerhalb der klassischen Kategorie. Das ist das Tor zum nächsten Marketing-Kanal.

Konferenz-Vorbereitung mit KI-Unterstützung Die DMEXCO-Plattform nutzt Recommendations, um Besuchern personalisierte Talk-Vorschläge zu machen. Marketer können ihre Themenschwerpunkte vorab angeben und sehen direkt, welche Speaker zu ihren Interessen passen. Die App ermöglicht Bookmarking von Sessions und Ausstellern sowie Netzwerk-Planung. Tipp: 30 Prozent Zeit für Spontanität reservieren — die besten Begegnungen sind oft ungeplant.