00:00:05: Willkommen bei Marketer Torg, dem Podcast der Marketingbörse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing-Szene!

00:00:18: Wir sind in Fürstenfeldburg beim Tag der Industriekommunikation.

00:00:23: Und vor mir ist Alexandra Freil.

00:00:25: Sie ist Assistentin der Geschäftsleitung von Lickwi Molli.

00:00:31: Hallo!

00:00:34: Und schön, dass ihr die Zeit nimmst hier mir zu erläutern was ihr dann alles macht an Öl und so weiter.

00:00:40: Aber vorher musst du mir erstmal erläuthern Assistentin der Geschäftsführung.

00:00:45: Du machst einen Eindruck auf mich als ob du Managerin für alles bist und sich unheimlich kompetent... Ich empfinde dich als sehr kompetente.

00:00:55: und Was machst du alles?

00:00:59: Ja Alles Also die klassischen Tätigkeiten natürlich für die Geschäftsführung von Strategie-Vorbereigung über Terminplanung, Reiseplanung aber dann natürlich vor allem auch in strategische.

00:01:14: Ich bin Mitglied unserer Strategie und Führungsrunde.

00:01:17: das sind alle Führungskräfte bei uns.

00:01:20: da gebe ich öfter mal auch Impulse gerade in Richtung IT Weiterentwicklung Automatisierung Digitalisierung Prozesse Und dadurch, dass ich eigentlich diese achtzehn Jahre jetzt am neunzehn-Jahre bei Liquid Moli bin, habe ich durch die Zusammenarbeit mit den Gesellschaften einen tiefen Einblick bekommen in die verschiedenen Bereiche.

00:01:41: Das bringt so die Aufgabe mit sich.

00:01:46: Aufgabenfeld, das so flexibel ist und auch sehr abwechslungsreich.

00:01:50: Und jetzt wie zum Beispiel jetzt auch kurz die Firmenfire, die wir mit der Marketing Agent to Marbet veranstaltet haben.

00:01:59: Das war eine schöne Abwechsung und eine tolle Aufgabe für mich, das zu planen.

00:02:04: Also Eventmanagerinnen, Marketing-Managern, Strategien.

00:02:07: Eigentlich alles und der Begriff Assistentin ist weit untertrieben definitiv.

00:02:13: Was ist die Rolle, die du hier spielst?

00:02:15: Also was machst du hier auf der Bühne?

00:02:17: Ich bin Sparringpartner wie gesagt für die Agentur Marbet.

00:02:21: Wir wollen unser Projekt vorstellen Die eine Milliarde Euro Umsatz hat.

00:02:27: Liquidmoli erreicht in zwei tausend fünfundzwanzig Und hat deswegen eine große Fete Geschülsen ist eigentlich mal so flaxig.

00:02:37: Wir haben tausendfünfhundert Mitarbeitende eingeladen und die Agentur Marbet hat das Ganze für uns umgesetzt, und heute sprechen wir darüber wie wir Mut bewiesen haben in dem wir ein ganz unterschiedliches Konzept aufgestellt haben dass es so nicht zu einem Firmen-Event passt.

00:02:57: Okay, also über Eventmarketing berichtest du und wie man einen erfolgreichen BtoB-Event organisiert.

00:03:03: Holst Du Dir hier Anregungen?

00:03:05: Das ist auch ein sehr erfolgreicher BTOB-event.

00:03:07: Selbstverständlich!

00:03:08: Also ich freue mich auf die Stationen nachher von den verschiedenen Agenturen.

00:03:12: Ich hoffe auf ein schönes Netzwerk dass man sich schön unterhalten kann Und mit vielen Marketiers ins Gespräch kommt.

00:03:21: Da freu' ich mich heute drauf.

00:03:22: So und jetzt müssen wir langsam zum Thema kommen, nämlich Marketing.

00:03:25: Also erstmal Liquid Moly ist auch mal ganz kurz für ein paar Worten.

00:03:29: mir fällt nur Öl ein.

00:03:33: Das ist bei uns ein Slogan, also wir bieten alles um Mobilität.

00:03:39: Nicht nur für Autos oder Lkw so was man sich klassisch vorstellt sondern wir haben Produkte für Fahrräder und Motorräder.

00:03:47: das sind wir super erfolgreich!

00:03:49: Wir haben Bootsprodukte die Marine Linie aufgelegt, sogar für Camping.

00:03:56: Alle Arten von Mobilität bedienen wir, sei es Pflegeprodukte.

00:04:01: Das ist dann klassisch in diesem Fahrradbereich.

00:04:04: aber natürlich Schmierstoffe im klassischen Sinne und vor allem unsere Aditiven die helfen CO² einzusparen und die Autos und Fahrzeuge einfach lange... Ja, zu erhalten.

00:04:20: Und damit seid ihr für mich eine B-to-C Brand und nicht B-To-B.

00:04:23: Werfen die Zielgruppen in B to B oder wie verteilt euer Marketing?

00:04:27: In Richtung B to C und B two B Marketing

00:04:30: Also btb Marketing ganz klassisch.

00:04:32: wir haben unsere Großkunden im Ausland das sind unsere Importeure Die Wir in den verschiedenen Ländern Haben.

00:04:41: Dann Arbeiten wir hier vor Ort in Deutschland mit Groß Kunden.

00:04:45: Das sind unsere B to P Kunden.

00:04:46: natürlich müssen wir denen auch unsere Produkte schmackhaft machen sind auf Messen, wo eigentlich der erste Kunde der Außendienstmitarbeiter unseres Großkunden ist.

00:04:57: Also das ist schon mal diese Ebene wie to see durch eine weltweit angelegte Marketing-Kampagne, wo wir Endkunden erreichen wollen und dann zu unseren Kunden weiter leiten wollen.

00:05:10: also klassisches Marketing im Online-Bereich.

00:05:14: Wie weißt du, wie ihr das intern organisiert habt?

00:05:17: BtoC Marketing macht das eine Agentur oder habt ihr ein eigenes Team für einen Marketingteam?

00:05:22: Das beides btb und btc Update.

00:05:24: Wir haben eine sehr starke Marketingabteilung in einem eigenen Haus.

00:05:28: wir machen fast alles selbst.

00:05:33: Wir haben da unsere Fachabteilungen dafür und das ist eine Abteilung, also unterteilt sich jetzt nicht BtoB, B to C sondern es wird gemeinsam gemeinschaftlich besprochen wie man weitervorgeht in enger Kooperation mit unserem Vertriebsteam.

00:05:48: Ja btb ist natürlich Thema hier und btbi ist auch das was mich interessiert.

00:05:52: Was sind die Marketing?

00:05:53: Moment!

00:05:54: Die Themen inhaltlich die euch am stärksten

00:05:57: bewegen?

00:05:59: Ja, ich weiß.

00:06:00: Ich stelle immer

00:06:02: harte Fragen.

00:06:03: Was bewegt uns derzeit?

00:06:06: Also vor allem ist das Konzept noch up to date dass man sich wirklich live sieht.

00:06:14: also ist es der switch geht's eher in die digitale Richtung oder sind Konzepte Leihveranstaltungen für unsere Kunden noch der richtige Weg.

00:06:24: Wir sagen ja, für uns ist es schon noch korrekt weil dadurch reiche ich Menschen.

00:06:30: also das ist schon so eine Frage wie stark digitalisieren wir viel des Budgets in diesen Bereich setzen oder wie vielen das Budget für wirklich leih veranstalten?

00:06:40: aber ansonsten unser Erfolg zeigt eigentlich dass ihr den richtigen Weg in den Mix.

00:06:47: So, das eine ist der große Event wo alle zu euch kommen oder wo auch in ein Deutschland hinkommen und das andere sind regionale Dinge.

00:06:55: Wie weit kommt ihr dann in die Nähe des Kunden?

00:06:58: In welcher Frequenz und wie versucht Ihr BtoB einen Kontakt auf persönlich immer zu halten?

00:07:05: Sehr regional, sehr kleintalig.

00:07:08: Fängt an bei unserem Techniker der ins Haus kommt und den Kunden technische Vorführungen...

00:07:14: Ja also Einzelbesuche natürlich im BtoB immer über Außendienst oder Test-Hieber?

00:07:18: Nicht nur über den

00:07:19: Außedienst sondern auch über das Marketing.

00:07:22: Wir haben unser Marketing, das bieten Social Pairs an, also online Beratung für unsere Kunden, sprich wir haben Marketing-Spezialisten die unseren Kunden häsen Online-Wirbung besser zu gestalten.

00:07:38: Wir haben auf dem Konzept der Bausteine, was man dem Kunden in diesem Bereich anbieten kann also nicht nur Vertrieb und Technik sondern auch Marketingberatung.

00:07:48: Wie gesagt, arbeiten wir mit Social Pairs zusammen.

00:07:52: und kleinere Veranstaltungen ja keine überregionalen Veranstaltung das bieten wir den Kunden nicht an.

00:07:58: Okay, kleinere Veranstaltung heißt jetzt Landkreis.

00:08:01: Heißt Bezirk?

00:08:02: Heißt Region?

00:08:03: Region und Städte sag ich mal.

00:08:05: Ja also die

00:08:06: großen Städten.

00:08:07: Nehmen wir jetzt mal Ballenszentren Berlin oder dann...

00:08:11: Das ist klar Dresden.

00:08:14: Nein ihr Chemnitz Leipzig in der Ecke.

00:08:18: Okay, kommen wir auch von Dresdner aus hinkommen.

00:08:19: Also immer so versucht über Deutschland verteilt auch ein Präsenz zu haben.

00:08:24: So, letztes Thema KI im Marketing.

00:08:27: Es ist momentan ein wahnsinniges Thema.

00:08:29: Gibt es Ansätze bei euch?

00:08:30: Weißt du was darüber?

00:08:31: Wie setzt ihr KI ein?

00:08:33: Ich habe ein bisschen nicht die Bemerkung gemacht.

00:08:36: Naja einen Teil deiner Aufgaben werden in Zukunft von KI-Agenden gemacht, Terminplanungen und so weiter.

00:08:41: aber du bist unbezahlbar da.

00:08:43: keine KI kann auch nur ansatzweise dich ersetzen.

00:08:47: wie geht er das Thema KI speziell im Marketing an?

00:08:51: Sehr vorsichtig, wir prüfen natürlich welche KI und welche Software dahinter steckt wie die Daten verwaltet werden.

00:08:59: Also da ist erstmal schon mal die Bremse von der IT gesetzt.

00:09:03: Überall in jedem Unternehmen.

00:09:04: also habt ihr ein FETCYBT Unternehmensaccount.

00:09:08: Nein, ChatGPT ist bei uns verboten.

00:09:10: Wir arbeiten mit Microsoft mit der Coop-Heile.

00:09:15: Wir wollen jetzt auch die Software LangDoc bekommen.

00:09:19: Die mehrere Large Language Models vereint werden wir sehr bald einsetzen.

00:09:24: Und die als Sicherheitsschicht dann mit LangDog?

00:09:27: Richtig!

00:09:28: LangDock eingesetzt und dann wählen wir Auswählerge-Language-Models anbinden.

00:09:33: Die können natürlich dann auch grafische Dinge, wie jetzt zum Beispiel das Marketing.

00:09:39: Also Grafik ist ein Marketinggang in Webel.

00:09:41: Darum geht es gar nicht so, sondern es gibt eine Reihe von anderen Aufgaben die übernommen werden und immer mehr übernomen werden.

00:09:48: also auf jeden Fall eine professionelle Grundlage weil Langdorck ist professionell und da könnt ihr Agenten bauen und die werden auf jeden fall die Terminplanung wegnehmen und Menschen wie du an einem weniger zu tun Mehr Zeich für

00:09:59: Qualität und Kunden zu bringen.

00:10:04: Genau so sieht das aus!

00:10:06: Danke, dass du dir spontan jetzt die Zeit genommen hast fürs Interview und ich wünsche dir viel Spaß auf der Bühne.

00:10:11: Dankeschön,

00:10:12: Senator.

00:10:13: Das war es auch schon mit der heutigen Episode.

00:10:15: Wir hoffen natürlich, dass ihr euch gefallen habt Und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen Wenn ihr keine Folgen verpassen wollt.

00:10:23: Abonniert gerne den Marketer Talk Der Marketing Börse In diesem Sinne.

00:10:28: vielen dank fürs Zuhören Und bis zum nächsten Mal!