00:00:05: Willkommen beim Marketer-Trock, dem Podcast der Marketing Börse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing Szene!

00:00:17: Wir sind in Hamburg auf der OMR und Formalitions-Python S Managing Director Dach von CTAG.

00:00:25: Danke, dass ihr jetzt seitnimmst.

00:00:27: Und erst für die, die immer noch nicht wissen was SeaTag ist erstmal das man dich einordnen kann... Was macht SeaTags in drei Worten?

00:00:34: In drei Wortens SeaTachs ist ein führendes Unternehmen im Bereich Neurokontextual-Advertisement.

00:00:42: Kontextual Advertising genau darauf kommt man nämlich nachher zurück weil das natürlich ein wahnsinnig wichtiger Punkt gerade im Bereich Marketing nicht mehr zu unterbrechen sondern in den richtigen Kontext das Ganze zu stellen.

00:00:55: Aber zunächst einmal hier, zu dieser großen Messe bist du nur heute oder auch gestern hier gewesen?

00:01:01: Beide volle Tage!

00:01:02: Und die beiden vollen Tage genießt du ein bisschen Programm oder stellst du nur dein Unternehmen und deine Produkte vor?

00:01:11: Ich

00:01:11: denke es ist ein gesunder Mix aus.

00:01:13: das Programm nutzen Das wird ja hierfür sehr geboten und dernoch trotzdem die richtigen Ansprechpartner auf der Messe zu treffen Weil es ist ein sehr vielfältiges Grupplikum, was wir hier an das Treffen.

00:01:24: Und dementsprechend findet man auch in einem oder anderen Kontakt für die Sneaks, der vielleicht weiterhilft?

00:01:30: Oder nehmt man halt schon seit Langem kennt und dann weiterhin die Geschäfte mit Dengi... Genau

00:01:34: also einfach ein bisschen Networking, was man eben so macht von dem Programm vom Rahmenprogramm welche Vorträge hast du angehört oder welche haben dich?

00:01:43: fandst du gut?

00:01:44: Also ich fand schon mal unsere Masterklasse sehr gut gestartet.

00:01:48: Okay, Hashtag Eigenwerbung, nein!

00:01:50: Ich bin nachher, ich bin mal gespannt auf das Interview oder den Fireside-Jets von Lena Gerk und Heidi Klum.

00:01:56: Meine Klub ist ja sehr fast perfekt in der Selbstvermarktung und sie selber als Marke herauszustellen.

00:02:03: Für alle Promis müssen's und manche können es besonders

00:02:06: gut.

00:02:06: Ja genau!

00:02:07: Und wenn Sie verdienen auch ganz viel Geld damit?

00:02:08: Genau.

00:02:10: Und generieren eigenreich Leute.

00:02:12: So und sonst vom Programm hier...

00:02:16: Muss ich gestehen?

00:02:17: Habe ich bis jetzt noch nicht hier eintauchen können, weil es waren da doch sehr viele Gespräche.

00:02:22: Putegabrieche die man geführt hat und das steht ja auch im Vordergrund.

00:02:27: Und nicht allein ins Rahmenprogramm in sich.

00:02:29: Wie hat sich die OMR entwickelt?

00:02:32: ist er nicht der erste OMR auf der Du bist?

00:02:34: Korrekt!

00:02:35: Also die OM R war immer ganz klein für elf Jahren glaube ich.

00:02:39: Jetzt ist sie ganz groß mit sieben circa siebzig tausend Besuchern oder anvisiert mit so'n, die rechtige Zahl werden wir wahrscheinlich morgen erfahren.

00:02:48: Ist größer als im Vergleichsweise die dem Exko ist aber natürlich auch ein ganz anderes Messer muss man sagen.

00:02:53: ja also in meiner persönlichen Wahrnehmung ist der Kernpunkt Social Media da wo es herkommt.

00:03:00: Wir haben

00:03:00: hier gerade die Social Media Lounge, also die Creator Lounge hier.

00:03:07: und das zweite ist es ist aber auf den Punkt interessanter Weise Kunden sich selbst vermarkten.

00:03:13: Wie sagen wir die Food-Kollegen, die Dreißig Acker oder diese Helles Bier?

00:03:20: Ich weiß nicht wie es jetzt genau heißt aber am Endstag sieht man für dies das ein ganz klarer Abfallauspunkt und dann ist es ein Liedgenerierungspunkt für eine Firma wie Porsche zum Beispiel hier.

00:03:30: Nichtsdestotrotz andere Marken auf die Krankenkassen versuchen sich hier entsprechend zu positionieren als ich würde nicht sagen als Liedgenerierung mehr sondern auch eher als Brandingmaßnahme um in der jungen Zielgruppe zu fruchten oder vielleicht auch den einen oder anderen Influencer für sich zu gewinnen, um eine weite Reiche weiter dann in Social Media zu bekommen.

00:03:49: Aber das sind relativ breite Messer, muss man mittlerweile sagen und deswegen sind sicherlich viele Interessante Themen zu finden die man sonst im normalen Marketing Aspekten in seiner täglichen Arbeit nicht so viel Taschkreuz mit hat

00:04:04: Fasziniert, was der daraus gemacht hat aus einer reinen Marketing-Messe.

00:04:09: Wie er da in die Breite gegangen ist dafür besser.

00:04:11: Ich finde es faszinierend.

00:04:15: Jetzt kommen wir zu ZITEC und zum Contextual Targeting.

00:04:18: also was macht ihr konkret?

00:04:20: jetzt hast du mehr als drei Worte?

00:04:22: Sehr gut!

00:04:23: Vielen Dank!

00:04:25: Also ZITEK ist ein Unternehmen besteht seit zwölf Jahren Kommt aus Madrid, also ein spanisches Unternehmen.

00:04:33: Ist ein europäischen Unternehmen.

00:04:35: Wir reden also von European Attack im weitesten Sinne.

00:04:38: Wir sind sieben Mal Mitarbeiter und gründet wurden wir von zwei Googlern die schon frühzeitig erkannt haben dass irgendwann das Verpaar die Cookie-Darklos rechtlich vielleicht nicht mehr ertragbar ist.

00:04:51: Und sehen wir ja auch im Markt.

00:04:52: es geht damals

00:04:53: schon

00:04:54: Damals schon

00:04:55: Damals schon, als es noch in sämtlichen Browsern drin war, hatte ich ihn schon klar so ganz sauber.

00:05:01: Ist das auch nicht?

00:05:01: Richtig und der Serparti-Cookie ist ja zum Beispiel laut der Umfreiung des IEB Roops Ende diesen Jahres im seventy fünf Prozent der Contententumfelder nicht mehr enthalten.

00:05:15: Technisch gesehen liegen wir jeden Land bei einer anderen Zahl.

00:05:19: Fünfzehn Prozent hat kein Serparticookie mehr.

00:05:21: Vierzig Jahre Aber der Trend geht ja am Ende des Tages weg von dem Soil-Party gucken und müssen halt die Herausforderungen stellen.

00:05:29: Die Herausforderung stellt sich Ctec, und hat deswegen seit Sommer letzten Jahres durch den starken Einsatz von AI.

00:05:38: also CteC arbeitet mit AI Produkten seit acht bis neun Jahren schon.

00:05:42: das heißt es ist jetzt kein.

00:05:44: wir sind nicht auf den AI so aufgesprungen und mittels AI und LLM also Language Learning Models haben wir die Möglichkeit entwickelt, dass wir Emotionen verstellen.

00:05:55: Das heißt wenn wir uns einen Text anschauen wissen wir nicht nur das ist ein Text.

00:05:59: okay da gibt es aber ein Auto.

00:06:01: ja so das ist halt diese Standard IRB Kategorisierung.

00:06:04: meine Webseite Autobild ist autobizogen und vielleicht kopf noch Mittelklassewagen aus und das war's dann.

00:06:11: Wir wissen jetzt aber nichts als ein Produktrückhof.

00:06:13: Wir wissen jetzt nicht ist es eine Probefahrt?

00:06:15: Wir wissen nicht ist das vielleicht ein Allgemeiner Bericht über Elektroautos?

00:06:19: Das heißt, das ist das was wir schon ohnehin die ganze Zeit machen.

00:06:23: und jetzt kommt das Thema Emotion dazu.

00:06:26: Wir können durch LLM, also AI analysieren, ist es ein aufregender Text?

00:06:32: Ist es ein neugieriger Text?

00:06:33: Es ist ein Text der begeistert!

00:06:36: Und insbesondere wenn man sich überlegt... Sie denken jetzt mal an Timmy.

00:06:40: Senterweise heisst er ja Timmy weil er am Team Verstrand gelandet ist.

00:06:44: Für sie heute darf ich auf jeden Fall sagen Wenn das Thema besser geht, ist es positiv.

00:06:50: Ja, es wird aufregend begeistert und relativ gut möglich mit dem, was schlechter geht.

00:06:55: Das kann ja in einem gleichen Artikel innerhalb von fünf Minuten sein.

00:06:58: wenn es aktualisiert wird dann kann sich ganz genau umdrehen.

00:07:03: In diesem Segment haben wir uns positioniert... ...und verstärken auch alle unsere Produktaktivitäten in diese Richtung um das immer noch besser zu machen.

00:07:12: Das war einfach ein Grund.

00:07:13: Wir sind dann wieder marketingtechnisch bei den ganz alten lieben Satz mit der richtigen Botschaft, in den richtigen Zielgruppe zur richtigen Zeit und im richtigen Ort den Konsumenten reichen.

00:07:26: Und durch die Emotionalität haben wir einen richtigen Moment auf jeden Fall stärker gepackt als dass es wir über eine sozialdemografisches Zielgruppenbeschreibung aller männliche Achtzehnunddreißig je geschafft haben.

00:07:43: Das klingt jetzt erstmal wie das Paradies auf Erden.

00:07:47: Also ich habe eine Webseite und auf der Basis, der Analyse der Inhalte dieser Webseiten spiele ich die richtige Anzeige aus.

00:07:57: Was mir noch nicht ganz klar ist, warum spielt diese Emotion so eine wahnsinnigere Rolle?

00:08:04: Weil eigentlich interessiert mich doch mehr worum geht es bei diesem Artikel?

00:08:08: also du hast gerade Porsche-Event als einer der Sponsoren hier Und wenn es auf der Seite um Autos geht, also nicht um irgendwelche preiswerten Autos sondern um Sportwagen dann ist klar dass da Porsche hingehört die Anzeige.

00:08:22: Also was hat das jetzt alles mit Worm?

00:08:25: fokussierst du so stark das Thema Emotion?

00:08:28: Das entscheidende ist solche dass ich den Content sauber interpretiere und den Intent den möglichen Intent dahinter analysere

00:08:38: Absolut richtig.

00:08:39: Also wir sprechen bei uns von Interessen, Emotionen und Intent und genau in der Reihenfeite war auch aus dem einfachen Grund weil dazu haben wir eine Studie bei der Columbia Universität im September letzten Jahres durchgeführt mit einem Neurowissenschaftler um herauszufinden sind diese Emotion Trigger'n die das Gehirn so dass es bessere Brand-Ablifflerte gibt?

00:09:03: Das heißt also auf der Ebene Inhalt hast du jetzt schon verlassen, siehst du als selbstverständlich.

00:09:11: Jetzt geht es nur darum kann ich dem einen Sportwagen verkaufen?

00:09:15: wie fühlt er sich und wo ist er emotional drauf dass ich jetzt das richtige Angebot mache wo er auch reagiert?

00:09:22: Richtig!

00:09:22: Ich glaube man kann es in zwei Bereiche verteilen.

00:09:25: der erste Bereich ist es gibt gewisse Emotionen die dann wenn er zwischen Autorartikel konsumiert Grundsätzlich IAB, Kategorisierung Westenautothek ist ein Kleinwagen.

00:09:38: Von mir war es Prenung.

00:09:39: Wir wissen aber nicht ob jemand einen Elektro-Wagen vorbeisich interessiert oder ob sich Verbränner interessiert und doch der Elektrowagen vom Porsche.

00:09:46: Und gewisse Emotionen sind halt verbunden mit dem Porsche Fahrer.

00:09:50: und wenn wir diese Emotion ansprechen das heißt im Umfeld auswiegern wo wir die Emotion haben dann sagt zumindestens die neurowissenschaftliche Gehirnforschung dazu rezeptiert sozusagen die Werbauschspielung besser.

00:10:05: Und dann sind halt entsprechende Werte, die wir auch in unserer Marktforschung letztendlich, die öffentlich einsehbar ist.

00:10:13: Haben diese Werte Zuwachs bekommen im Form von Brandlift und von Erdrik Hall?

00:10:19: Das führt uns dazu, dass es positiv resoniert so.

00:10:24: Und das Ganze haben wir hier auf der OMR mit einer Masterglasbeglichen.

00:10:31: wo wird dann auch ein Professor von Universität Münster eingeladen haben.

00:10:34: Der ist ein Hauptkriterium oder sein Kerngebiet auf die neue Forschung, aber im Lehrstuhl BWL von der Uni Münster.

00:10:42: Das heißt er ist aus dem Marketing oder aus der Betriebswirtschaft und schaut sich das Thema dadurch an und der hat auch oft am Masterclass gestern in der Panel Diskussion genau das bestätigt.

00:10:57: Er hat auch bestätigt dass es gibt zum Beispiel einen Phänomen traurig sind, dass sie eher traurige Artikel lesen wollen um sich danach besser zu schüllen.

00:11:09: Das hat einen gewissen Namen, ich habe dieses Phänomen aber er sagt halt und er kennt auch unsere Studie die wir in der Columbia Universität in den USA durchgeführt haben das die Rezeptoren im Gehirn anders angesprochen wird.

00:11:25: ... die Werbung sozusagen einfacher verarbeitet wird.

00:11:29: Und in dem Moment, wo man Emotionen also die linke Gehirnhilfte anspricht und sie einfacher... ...verarbeitet werden kann.

00:11:35: Also wenn das Gerüren nicht starken Aufwand hat,... ...dann resoniert die Werbung besser in sämtlichen klassischen Marktgekehrs.

00:11:44: Das nähe ich alles auf der theoretischen Ebene.

00:11:46: Verstehe ich aber nicht auf der praktischen Ebne.

00:11:49: auf einer Website hunderttausend Artikel und die einen sind emotional so, die anderen sind emotional.

00:11:55: Bei der einen geht es zum Sportwagen bei den anderen geht es um Motorsägen

00:11:59: usw.,

00:12:00: eine wahnsinnige Vielfalt.

00:12:02: Wie kann ich bitte schön dann über Brand uplift das messen?

00:12:05: Weil ich muss ja das System irgendwie kalibrieren.

00:12:08: was funktioniert jetzt oder was funktioniert nicht?

00:12:10: wie geht das über Brand?

00:12:12: also in relativ einfach Umfragen.

00:12:16: wir haben einmal die sozusagen den EuroSign-Studie, die wir gemacht haben.

00:12:21: Da war es Gehirnmessungsströmung.

00:12:24: Ach

00:12:24: so!

00:12:25: In dem Moment... Genau

00:12:28: da ist die Legitimation der Gehirnenmessungströmungen.

00:12:32: Wenn wir jetzt auf unsere erste offizielle durch die Kunden freigebende K-Study aus Spaniengruppen von dem Kunden Orange Telekommunikationsunternehmen hat genau Die Werte zum Beispiel Brand-Up Lift mit Kantar extern messen lassen und die Aufmerksamkeitswert also das Thema... Von

00:12:53: eurer Gesamtmethode?

00:12:55: Ja.

00:12:56: Also er hat euch eingesetzt und hat das gegen was gemessen?

00:13:00: Er hat uns ein ersetzen, letztendlich eine Kampagne realisiert um in sich im Markt anders zu positionieren sein Mitbewerbern.

00:13:08: Hat dementsprechend Emotionen wie Neugier oder Begeisterung eingesetzt.

00:13:14: Mittels Kantar hat die Brandlift-Studie durchgeführt für diese Kampagne.

00:13:18: Und diese

00:13:19: Kumpanie war regional begrenzt und wurde verglichen mit einer Zielgruppe in einer...

00:13:23: Genau, und die Attention Werte wurden Lumen gemessen und dann wurden die gemessenen Werte von den externen Marktforschungsunternehmen verglichene mit herkömmlichen Werten von normalen kontaktuellen Kampagnen und da hat man entsprechende Ablifte ebenfalls gesehen.

00:13:41: Deswegen, das ist sozusagen für uns.

00:13:42: Wir haben zwei Proofs auf Konzept wenn man so will.

00:13:45: Das einmal sozusagen die wie Sie schon selbst sagten Die theoretische Ermittlung und deswegen die Gehirnstromessung.

00:13:52: Und dann haben wir die ich würde mal sagen eher praxisnahere ermittelung in dem man letztendlich auf die Kern KPI's im Marketing schaut.

00:14:02: Jetzt zum Beispiel Brand Lift aber dass auch über den vertrauten Marktforschungsunternehmen In diesem Fall ist es Kantar ermitteln lässt Unabhängig und transparent.

00:14:11: Und dann vergleicht den Standort Herr Panikow.

00:14:14: Aber das ist einer, also dieses wo ich emotional stehe ist eine von ganz ganz vielen Aspekten die ich aus dem Kontext herausziehen kann und es ist jetzt einer der wo ihr jetzt PR-mäßig das Interesse habt dieses Thema so zu forcieren.

00:14:33: aber es gibt hunderttausend andere Faktoren.

00:14:38: ist der ja so wahnsinnig wichtig, für mich ist doch viel wichtiger dass ich den Content-Fit hinkriege zwischen dem Produkt und dem Inhalten einer Seite.

00:14:49: Da habt ihr eine wahnsinnige Vielfalt an unterschiedlichen Inhalten gerade im Open Web mit völlig unterschiedlichen inhalten und andererseits einem Werbetreibenden Entweder in der ganz allgemeine Kampagne macht, nach dem Motto ist mir egal wo das läuft.

00:15:06: Hauptsache nicht markenschäligend aber ansonsten eigentlich keine großen Anforderungen halt.

00:15:14: Was Sie eben sagten?

00:15:15: Der Produktfit und der Umfeldfit muss unhingestehen.

00:15:20: Es geht am Top darum sozusagen im Umfeld fit dann noch die Artikel zu nehmen die die entsprechenden Emotionen haben weil die nachher die Messergebnisse am Ende des Tages verbessert.

00:15:33: Und das ist die Idee mit der Emotion, die auch andere Marktteilnehmer oder andere Kunden ihres Hauses in Öffentlichkeit öfters auch proklamieren.

00:15:44: Das Reichweite ist das eine wie Sie eben schon sagten, das Andere aber auch mit bei einer Reichweitte möchte ich aufmerksam generieren.

00:15:53: Also richtig dem Anrichtung Intention und was wir jetzt sehen, dass wenn wir diese Emotionen arbeiten im Falle dieser Orange Case Study dass wir genau dieses Aufmerksamkeitswert ebenfalls steigen können.

00:16:06: Und viele Stimmen auch hier auf der OMR, wir werden den Einblick das man sich vorstellen könnte als Werbe treiben weniger Reichweite erreichen zu wollen wenn man die richtige Reichweiter mit der richtigen Aufwerksamkeit erreicht.

00:16:17: und da sehen wir dann um Qualität über Qualitätsgetälen und Qualitätersgüte und nicht um reine netto-reichweiten Gewinnung ohne oder mit wenig Aufmerksamkeitsgenerierung.

00:16:30: Okay.

00:16:32: Gut, ich hänge noch immer ein bisschen fest weil Contextual Advertising denke ich natürlich sehr oft an das was hier im Open Web sehe ja und dass eben die Kontextanzeigen die unten stehen und diese sind also sowas von... Das verstehe ich bis heute nicht diesen sowas vom Ruf schädigend.

00:16:50: Also ihr seid in einem Umfeld unterwegs wo unter dem Begriff kontextuell unter den Artikeln Sachen stehen, wo ich sage da wird mir nur schlecht und das

00:17:01: ist der Punkt.

00:17:06: Wie soll ich sagen Marktbegleiter die im unteren Segment sind?

00:17:14: Das sind ganz andere Baustelle.

00:17:16: Den Halte reichen wir nämlich auch.

00:17:18: Wir tauchen im Content auf und wir haben auch entsprechende Ausspielungslogiken.

00:17:22: Ich mach mal ein Beispiel wenn oben ein Bewegtbild ohne Hinstab findet ja ... dann würden wir nicht da unter noch ein Bewegtbild abspielen, weil... Da ist die Aufmerksamkeit nicht mehr da.

00:17:32: Wir klauen uns ja selber sozusagen aufmerksamkeits und generieren für unseren Kunden können die nicht die Erwartungshaltung generieren,... ...die durch diese Buchung bei uns erwartet und wir sie erfüllen wollen.

00:17:43: Das heißt wir haben verschiedene Mechanismen und das ist auch mit der Emotion.

00:17:46: Auch beim Porsche Auto wenn er jetzt, sag ich mal nicht die Emotion hat, die unser Eif vorschläge in der Belägerung zu benutzen Und immer mal eine ganz andere.

00:17:59: Ich sag mal so, wenn's um Portrait Tiger geht wo es wirklich um den neuen Verbrenner geht und der Andere ist aber emotional für Elektroautos gereignet, dann matcht das halt nicht.

00:18:07: Und dann spielen wir gar keine Werbung aus obwohl der Content fit passt wie sie das haben.

00:18:13: Das ist sehr wichtig und hat nichts mit denen... Kastkästen die da unter sind, je nachdem was man da hält.

00:18:18: Dann haben wir das schon mal...

00:18:20: Das kann man ausschließen!

00:18:21: Wir reden von den ganz normalen Werbeplätzen richtig über irgendeine SSP bzw DSP die dann miteinander reden und da herausfinden, was den besten fit gibt.

00:18:36: Genau das sieht es aus!

00:18:37: Und die Entscheidung wird am Ende von wem getroffen?

00:18:40: Welche Anstreiche jetzt am Besten ihr macht?

00:18:42: Vorschläge?!

00:18:44: Und am Ende ist irgendein System... wie heißen sie alle in der Attack-Szene diese ganzen Systeme, die da entscheiden?

00:18:51: Da sind ja ganz viele Player mit drin.

00:18:54: Das richtig also Wenn Sie auch über den prokomatischen Ausspielung sprechen, also die DSP klassischerweise und dann eine SSP.

00:19:03: Die Ausgebungslogik liegt auf unserer Seite weil in einem Satz wir die Emotionen erkennen und jetzt kommen wir wieder zu Timmy oder wir kommen jetzt zu den steigenden Ölpreisen.

00:19:11: heute sind gestern.

00:19:12: viel war der gleiche Artikel.

00:19:13: die Preise sinken weil es noch super positiv.

00:19:15: Leute freuen sich Jetzt zeigen sie die da.

00:19:18: Also hat der Artikel eine andere Bedeutung für uns, fegert eine andere Emotion Und dann würden wir gewisse Dinge nicht ausspüren.

00:19:23: Ich mache mal ein Beispiel, wenn Sie jetzt die Benzinpreise sinken, können sie natürlich eine Werbung machen für einen Estofeneral.

00:19:29: Wenn die Benzinspreise schleigen ist das schwierige Sache glaube ich weil dann ist die Wahrnehmung in Bezug eines Bedeutigten und Preisen, der bei den Deutschen nicht wirklich geliebt ist, glaube ich gibt mehr schlechte... Ja,

00:19:41: ich versuche mir gerade technisch vorzustellen.

00:19:43: also Ihr analysiert eine Webseite, die läuft jetzt ganz in Echtzeit.

00:19:51: Das heißt ihr müsst die gesamte Webseit erfassen und den echten Zeit der Inhalte dieser Seite auswerten und anschließend einen Vorschlag machen für eine passende Anzeige aus eurem Inventar.

00:20:05: oder beschränkt euch nur auf diesen einen Werbetreibenden, den er sputreut und sagt Ja oder nein, passt das auf diese Seite?

00:20:13: In diesem Moment würde ich die da schalten oder nicht.

00:20:16: Was ist eure technische Rolle in diesem Ökosystem, im Attack-Ökosysteem?

00:20:21: Also wir analysieren vieles aus dem Web zu einem Positekunde und bevor wir es ausliefern... Wir wissen jetzt, bleiben wir bei unserem Timmy-Artikel, der ist positiv wegen der Emotionen.

00:20:31: Das wissen wir!

00:20:32: Bevor wir das aber auslieferen, prüfen wir nochmal den Content, lassen uns also quasi die kurze Zeit damit wir sicherstellen können, dass es auch immer noch die gleiche Emotion ist und das sie nicht verändert hat.

00:20:47: Dann spielen wir die Werbung aus von allen unseren Kampagnen, die wir haben, die genau auf diesen Content-Fit passen.

00:20:53: Genau.

00:20:53: Also Klammeraufziehgruppe, Klammern zu und wo dann zusetzen... Und wenn nicht gibt er

00:20:58: den Werbeplatz frei an einen anderen Anbieter?

00:21:00: Genau

00:21:00: mit sowas in einer anderen Kampagne

00:21:03: oder andere Kampanien von euch oder an anderen Anbildern.

00:21:07: Teilweise genau.

00:21:08: Wir haben nämlich auch eigene Werbelplatzierungen bei unserem ... in unserem Publisher-Netzwerk sozusagen.

00:21:13: Ach

00:21:13: so!

00:21:13: Das heißt, wir generieren auch eigene Media?

00:21:15: Ja

00:21:15: also jetzt kommen wir nämlich zu dem Punkt... Also ihr habt auch eigene Agreements mit speziellen Publishern und seid auf der Publischer Seite damit auch aktiv.

00:21:26: Wir haben eigene Medialeistungen.

00:21:28: das heißt wir schieben den Content auf spielen dann die auch High Impact Formate aus und unterscheiden auch die Werbeauspielung von dem Format, den natürlich vorbereitet sind ist klar bis wir jetzt in der Interestphase, was wir eben vorhin hatten.

00:21:42: Bist du in der Intentphase bis zu einer Concentration Phase?

00:21:44: Das heißt es werden verschiedene Werbemittel einerseits pro MIM Funnel ausgespielt.

00:21:49: okay das ist noch kein Rocket Science macht aber auch nicht jeder.

00:21:51: hoffentlich sagen und Top wenn uns der Kunde es erlaubt und auf die Mediastrategie für Tiefagentur uns das erlauben passen wir die Werbe Mittel mittels AI tendenziell am A ans Umfeld und an die Emotion an.

00:22:08: Jetzt kommt mir ein ganz spannender Punkt.

00:22:10: Also Dynamic, wie heißt das Ding da?

00:22:12: Creation?

00:22:14: Dynamic Adcreation oder so?

00:22:15: Dann

00:22:15: sehen wir Creative Optimization.

00:22:17: Ja

00:22:17: genau.

00:22:18: Da

00:22:19: ist doch eine Riesenhebel drin.

00:22:21: Ich sage wenn ich den Artikel kenne dann kann ich auch die Anzeige entsprechend gestalten und ich kann da einiges rausholen an Prozentpunkten.

00:22:29: Und dann kommen wir nämlich wieder zurück zur Ausgangslage unserer neue Kontext für Studio mit der Gehirnforschung.

00:22:37: Und jetzt kommen wir wieder zu der Aussage, die ich getroffen habe, wenn die Werbung einfach konsumiert werden kann vom Gehirnen, resoniert sie besser?

00:22:44: Ja klar, logisch!

00:22:45: Wenn sozusagen dass die Werbungen oder die Kreation entsprechend angepasst ist dynamisch an den Umfeldern, resonieren sie besser und deswegen haben wir größere bessere Werte.

00:22:56: und das haben wir halt über diese Neurokontextual-Erkreuzierung Neuroscience-Studie entsprechend auch belegt wissenschaftlich.

00:23:04: Erinnert mich an einen Werbetreibenden, der unsere Anzeigenplätze genutzt hat.

00:23:09: In unserem Design hatten wir eine interaktive Elemente.

00:23:14: Interaktive Elemente, die in einer bestimmten Art und Weise gekennzeichnet waren.

00:23:17: So dass die User wussten das sind interaktive Elemente da muss ich drauf klicken.

00:23:21: Man hat ja genau diese interaktiven Elemente genommen und sie als Anzeige gestalten.

00:23:27: Hat super Klickraten bekommen weil die Leute natürlich dachten, dass er keine Anzeigesäune.

00:23:31: redaktionell war auch sehr füffig.

00:23:34: Genau!

00:23:34: Das ist natürlich künstlich, weil ich sage mal so im heutzutage müssen die Anzeigenplätze auch als Anzige kennzeichnet werden.

00:23:41: also wir haben das jetzt nicht mehr.

00:23:42: aber Genau, da übersprechen wir euch.

00:23:44: Ich

00:23:44: glaube das war sogar mit Anzeige drüber, aber es liest ja keiner.

00:23:47: Ja

00:23:47: genau, ein Märk der Geiter!

00:23:49: Ist ja so klein gedruckt ist ne?

00:23:50: Ja

00:23:50: genau.

00:23:52: Okay gut aus der Sicht also aus der Publischer Sicht da kann ich mich sehr gut reinversetzen weil wir halt Publisher sind.

00:23:58: Das heißt also ihr habt ihr verwaltet dann unsere ganzen anzeigen die wir im Angebot haben und guckt welche ihr am besten ausspielt.

00:24:06: Wir sollen nicht eure allen ganzen Anzeigen bleiben alle bei euch.

00:24:10: Aber die zusätzlichen Flächen durch die Integration vom Publisher war uns und da spricht so gutes Thema an.

00:24:15: Gerade seit ein, zwei Jahren haben wir die ganzen großen Redaktionen und Portale im Bereich Nachrichten eine riesige Herausforderung weil in Berichterstattungen über nicht allgemeinläufig positive Bedinge wie der Ukraine-Krieg, die Geschichte, die wir jetzt schweichend Iran sehen, das ist alles Dinge wo... Brands Safe, liebe Zweise.

00:24:41: Brand sagen dem, die im Umfeld nicht stattfinden so.

00:24:43: Ich

00:24:43: wollte gerade sagen das ist ein ganz große Thema, dass ihr dann sozusagen auch haftbar gemacht wer für irgendwelche Sachen... ich habe auch aus irgendeiner Vorlesung noch eine alte Folie.

00:24:54: da war ein Bericht über einen Mord mit einer Kettensäge und du glaubst es nicht was dafür ne Anzeige unten waren ja jedenfalls von dem Hersteller dieser Kettenseege nicht intendiert.

00:25:07: Also wenn kann man sicherstellen dass Kunden den Newsbereich doch belegen können, bei einerseits wir den Konter ja ohnehin analysieren aber plus doch die Emotionen verstellen und dann ist es eine andere Sichtweise für den Kunden.

00:25:23: Und dementsprechend ist er auch eher Willens in dieses Umfeld wiederzugehen was aus tabischer Sicht natürlich ein eindeutiger Mehrwert ist.

00:25:31: Welche Rolle spielen bei euch btb Portale btB Plattform?

00:25:36: weil das klingt jetzt eben sehr stark nach Emotionen, nach Brands.

00:25:41: Nach Marken den großen Werbetreibenden und da ist die Situation ja wie bei BtoB.

00:25:46: Website ist noch mal eine ganz andere.

00:25:48: Da geht es mehr um Sachinformation wirklich auf der Inhalts Ebene.

00:25:52: aber das ist nicht eure Stärke sondern eure Starkes auch das Emotionale ...

00:25:58: emotional, weil am Ende des Tages versuchen wir... ... dass die Werbewirkung am stärksten resoniert.

00:26:04: Also dass wir die maximieren und das wir wieder zurückkommen in den Faden,... ... wo wir ursprünglich auch mal hin wollten.

00:26:10: Manchmal hat bei unser Baunschatz das Gefühl, wir bliegen manchmal ein bisschen ab.

00:26:15: Aber ich glaube da wollen wir hin und deswegen ist das Emotionsthema bei uns so stark belegt,... ...weil es halt auch nachweislich entsprechende Effekte generiert, die dann extern... ...entsprechend durch Studien nachgewiesen werden können.

00:26:27: Aber wir unterscheiden nicht zwischen B-to C oder B to B. Also wenn ein Ärzteportal mit uns zusammenarbeitet, dann nutzen wir es genauso.

00:26:35: und dann gerade bei solchen fachspezifischen Dingen wie, ich sag mal Logistikpark ja?

00:26:42: Ich sage mal die ganze Pharma-Branche auch das Thema ist Wir würden gerne Konsumenten mit unserer Werbung gespielen, die vielleicht nicht krank sind aber sich für spezielle Themen vorsorglich informieren möchten.

00:26:56: So und da kann man ja durch dieses kontextuelle, neue Kontextuelle können wir unabhängig erstmal von den Emotionen.

00:27:04: Wenn wir natürlich unterscheiden... Wir wissen ja nicht ob der krank ist, aber wenn er sich auf entsprechenden Seiten viel vorauffällt, dann qualifiziert er sich und dann helfen wir entsprechend diesen Werbetreibenden mit einer Lösung.

00:27:19: weil über den anderen klassischen Weg und dann sind wir bei diesem ganzen Data Marketing-Markt ist das ja mehr als grenzwertig, wenn es um Krankheiten geht.

00:27:29: Also von da können wir auch Burken bauen.

00:27:31: Das ist ein BtoB-Bereich.

00:27:33: Es gibt aber natürlich auch beispielsweise... Wenn du für Vorparkst hast die entsprechend wollen natürlich auch brauchen die teilweise Kraftwagenfahrer.

00:27:44: Wo kriegst du dir jetzt her?

00:27:45: An der UMR zur Baustelle gehen, Guerillamarketing.

00:27:49: So eine Beispiele wäre dann in diesem Mercedes zu werden.

00:27:53: Der Bereich Open Web ist ja nicht unbedingt ein Wachstumsbereich, das halt

00:27:59: doch.

00:28:00: Also alles wächst.

00:28:01: sozusagen im digitalen Bereich wächst alles so dass nicht nur die Plattformen wachsen sondern auch das Open Web weiter noch wächst.

00:28:09: und da haben wir schon recht... denn das

00:28:10: Verhältnis erinnert sich

00:28:11: auf das Open-Web.

00:28:13: Das Open-Wab in der Reichweite reduziert sich, das ist keine Frage.

00:28:17: mit der richtigen Lösung wächst man als Unternehmen dann auch im Open-web weil wenn man die bestehende Werbplätze Werbe-Wirkungssammer entsprechend vermarkten kann.

00:28:29: Dann gibt es schon ein Schiff von den Werbeaktivitäten innerhalb des OpenWebs, aber das OpenWeb ist auch... Wir sehen ja jetzt gerade die EU-Kampagne.

00:28:38: Das OpenWebb ist halt sehr wichtig um die Demokratie entsprechend im Laufen zu halten

00:28:44: und nicht

00:28:45: auf anderen Plattformen.

00:28:46: Ja

00:28:46: klar!

00:28:46: Da müssen wir mal nicht weiter darüber reden.

00:28:48: Sonst eine Reihe von guten Gründen gibt, dass OpenWeB zu erhalten bis hin zu Fördern sogar das ganze, genau.

00:28:55: Also es sind immer noch ein sehr großer Markt.

00:28:57: über den Versprechen, ist das Open Web.

00:28:59: Nichtsdestotrotz gibt's aber auch andere Mediagattungen die respektive im Fall kommen.

00:29:04: wenn man nur über das Thema CTV noch denkt auf da haben wir ja Kontext und wenn man was Thema Audio nachdenkt auch da haben der Kontext Das kann auch begeistert sein oder das können Ernüchtern sein Auch dass auch da wäre theoretisch die die Emotion entsprechend einsetzen.

00:29:22: Das wäre nämlich jetzt meine nächste Frage und Abschlussfrage, wie sieht es aus mit der Erfahrung die ihr habt?

00:29:28: Mit dem Verlängern dieser Erfahrungen in Richtung wann wo ist die richtige Szene innerhalb eines Films um ein Werbung einspielen kann?

00:29:37: Genau das bedenken wir schon.

00:29:39: in Richtung Omni Channel auch weil wir natürlich eben primär bis Obweb an unseren Beispiels gesprochen haben kommt dann halt CTD mit hinzu wenn man die Szenen entsprechend analysiert.

00:29:51: Und das große Gap, was wir am Markt haben – also das große Hindernis ist, dass Agentur und Kunden gerne einen Umfeld anflammen auch im CTD-Bereich.

00:30:01: Diese Informationen aber wenig bis gar nicht vorhanden sind.

00:30:05: Also wir reden von, weiß ich nicht, fifteen, zwanzig je nach Quelle prozent an, sage ich mal, ein Genreinformation oder also eine Umfeldinformation.

00:30:12: Und achsi Prozent haben wir nicht!

00:30:13: Wenn man allein dies anreichert, dann reden wir noch niemals über Operation haben wir schon einen ganz starken Mehrgewinn für die Werbetreibende geschaffen.

00:30:21: Wenn wir das Thema noch über die Szene, wie Sie sagen... Da ist jetzt eine Szene da geht es um Freude und danach kommt ein Wermittel.

00:30:28: was genau diese Freulichkeit braucht, freudigkeitsvolles Wort, die Freunde braucht dann kann natürlich der Werbetriebnis auch im Bereich von CDU bei uns nutzen.

00:30:38: also daran merken sie schon wir sind nicht nur Open Web aber auch am Wachstumsmarkt.

00:30:42: CDU Und was die Zukunft bringen, werden wir sehen.

00:30:45: Aber weil ich das damit sagen möchte ist, dass es auch noch andere Mediagattung gibt, die sich theoretisch dafür eikel würden.

00:30:51: Habe

00:30:51: ich das jetzt richtig verstanden?

00:30:52: Also ihr könnt einen Film analysieren und könnt dann sagen... Wir haben ein paar Vorschläge.

00:30:58: da könnte man anzeigen wunderbar unterbringen, weil jetzt ist der Grunde die Kunden so emotional an der Stelle wo die Bereitschaft auch auf eine Erwerbung zu reagieren und nicht auf Überspringen zu klingen, klicken.

00:31:12: Die ist ja hoch!

00:31:13: Genau das ist genau der Aspekt weil den haben wir bis jetzt noch nicht in der Regel ein TV-Werbung von GFB Planning, von Bodereichweiten aber da war immer der Kampf zwischen meinen Spotball als erster und letztes sein weil in der Warte waren.

00:31:29: in der Mitte möchte ich nicht sein.

00:31:30: Darüber haben wir bis jetzt gesprochen, aber jetzt reden wir eigentlich über die Emotionen, die dahinter steht.

00:31:34: Und der hat eine ganz andere Wertigkeit und hat auch einen anderen Faktor in der Aktivierung.

00:31:39: Spannend!

00:31:40: Da haben wir jetzt einmal den Ritt über Open-Web über das CTV gemacht...

00:31:46: ...und es ist noch mit Augen

00:31:46: rassier.

00:31:46: Ja und da sind wir immer noch auf der OMR.

00:31:48: Gibt's noch irgendwas was du nicht erwähnt hast in deinem Gespräch?

00:31:52: Bestimmt, ganz vieles.

00:31:53: Aber wir werden nach... Wir

00:31:55: können immer noch.

00:31:55: Wir haben die wichtigsten Sachen auf jeden Fall jetzt einmal durch.

00:31:59: Von mir war Ich bedanke mich für das Gespräch.

00:32:01: Ja, ich bedanque mich bei dir, dass du die Zeit gedauert hast für dieses Gespräch!

00:32:05: Danke,

00:32:06: gerne gerne.

00:32:07: Das war es auch schon mit der heutigen Episode.

00:32:09: Wir hoffen natürlich, dass ihr euch gefallen hat und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen Wenn ihr keine Folgen verpassen wollt.

00:32:17: abonniert gerne den Marketer Talk der Marketing Börse In diesem Sinne.

00:32:22: vielen Dank fürs Zuhören Und bis zum nächsten Mal.