Das sind die Themen:

KI gezielt statt überall einsetzen Das Leitthema der DMEXCO lautete Scaling Intelligence, nicht Scaling AI. Es geht nicht darum, mehr zu produzieren, sondern richtig. Mensch und KI arbeiten zusammen, und der Mensch muss entscheiden, wohin die Technologie zeigt. Bislang sehen erst 6 Prozent der Unternehmen mehr Wert und Umsatz durch KI. Wer jetzt klare Einsatzfelder definiert, verschafft sich einen Vorsprung.

Verantwortung nicht auslagern Mit KI wachsen die Anforderungen an Führung. Verantwortung muss neu definiert werden und lässt sich nicht an Anbieter outsourcen. Kunden und Mitarbeitende sollen wissen, dass das Unternehmen verantwortungsvoll mit KI umgeht. Dafür braucht es heute Leitplanken und Regeln, damit Botschaften relevant bleiben und kein Vertrauen verloren geht. Das schafft die Basis für langfristigen Erfolg.

Sichtbarkeit in LLMs und Media-Mix früh klären Die Frage, wie ein Unternehmen gefunden wird, beschäftigt viele schon seit einem Jahr. Dahinter steht der Media-Mix der Zukunft: Wo werden Informationen aufbereitet, recherchiert und geprüft? Beim Agentic Buy fordert die Branche einheitliche Protokolle statt Wildwuchs. Wer Sichtbarkeit in LLMs früh angeht, bleibt anschlussfähig und kann den Media-Mix rechtzeitig anpassen.

Themen ganzheitlich statt in Silos bearbeiten Der Verband organisiert KI nicht nach Zielgruppen wie Agenturen oder Vermarktern, sondern nach Themen wie dem Media Buy. So reden Sender und Empfänger über dasselbe und müssen nicht monatelang übersetzen. Das Prinzip passt auch ins Unternehmen: Fachbegriffe in die Sprache des Gegenübers übertragen und Silos früh auflösen. Das spart Zeit in der Abstimmung.

Lösungen statt Produkte liefern Die digitale Wirtschaft trägt 481 Milliarden Euro zur Bruttowertschöpfung bei, rund 12 Prozent. 230.000 Unternehmen gelten als digital, auch im Mittelstand. Daraus folgt: Nicht das Produkt zählt, sondern die Lösung für den Nutzer. Agenten können helfen herauszufinden, was Kunden wirklich brauchen, auch wenn sie es selbst nicht wissen. Das gilt für jede Branche.