00:00:05: Willkommen bei Marketer Torg, dem Podcast der Marketing Börse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing Szene!

00:00:17: Wir sind in Mannheim bei den Social Media Marketing Days und ich habe die große Ehre, Felix Beilharz vor mir zu haben.

00:00:25: Felix danke dass ihr die Zeit nimmst.

00:00:27: Sehr

00:00:27: gerne!

00:00:28: Du bist ja sehr gefragt der Experte Deutschlands schlechthin zum Thema social media.

00:00:34: meine ganz blöde Frage zu Beginn was ist der wichtigste Trend?

00:00:37: Oder überfalle ich dich jetzt sehr?

00:00:39: Also Trend kann man das nicht nennen, aber Format ist immer noch ganz klar die Werte karte Kurzvideos.

00:00:44: Also eine Short-Formate, Real-Formade auf allen Plattformen ultradominant.

00:00:49: Alle Plattform wollen dann auch mehr hin.

00:00:50: ein bisschen Markt rein.

00:00:52: Instagram hat zum Beispiel gerade gesagt sie testen grade den Reels Feed als Hauptfeed also nur noch Reelsies im Prinzip.

00:00:59: Wenn ich einen Format heute machen würde, muss es eigentlich kurz Video hochformat sein.

00:01:04: Das heißt was TikTok eingelautet hat wird in Zukunft immer mehr normal werden.

00:01:10: Also eine Dauerberieselung... ...in diesem Format und das Ganze auf sämtlichen Kanälen oder wie?

00:01:17: Es gibt auf jeden Fall verschiedene Unterformaten, jetzt haben wir irgendwie Meta-Vibes.

00:01:21: Das ist eine App von Meta nur für KI generierte Kurzvideos, also speziell dafür was Sora gemacht hat mit OpenEye oder andersherum.

00:01:29: Die haben es auch versucht, die haben sie da eingestellt.

00:01:31: Aber alles das sind Formate mit Kurzvides.

00:01:34: Jetzt gibts neu Davain ne Plattform.

00:01:36: Die hieß früher mal Wein, die hat das ganze Thema gefunden.

00:01:38: Die wollen jetzt eine Non-AI Kurzvideo Plattform sein also ... Wein?

00:01:42: Wein, Wein!

00:01:43: Nein, da war ich einer der ersten Nutzerwahls.

00:01:45: Sie waren da aus Sissisekunden Loop Videos.

00:01:47: Ja genau.

00:01:48: Heute wieder da oder kommt es gerade wieder aber speziell als Plattform für Kurzvideos ohne KI Anteil.

00:01:53: Also egal wie, aber kurz Video ist das Thema nach wie vor seit zwei drei Jahren sehr dominant.

00:01:58: Aber schon mit dieser Trennung, die du grade nennst.

00:02:00: Ja.

00:02:01: Trennung zwischen KI und nicht KI.

00:02:04: Klare Kennzeichnung

00:02:06: Es verschwimmt sehr stark, aber Leute sind genervt schon davon.

00:02:08: Wenn man so die Studie anschaut, Leute sind genervt von nicht gelabelten KI-Content.

00:02:13: Von daher, Leute wünschen sich entweder mehr Transparenz oder halt wieder echt der Renncontent von echten Menschen gemacht und das wollen's wenigstens heute sehen.

00:02:19: Da ist es jetzt irgendwie ein Video was er KI gebaut hat weil ich mir auch schon drauf reingefallen bin.

00:02:23: Dann bist du dann ärgerlich wenn da irgendwie Video denkst ah voll super, dann merkst wir es sich an, ne is gar nicht echtes nur KI, da fühlst du dich selber irgendwie schlecht und das wollten Leute halt mich.

00:02:31: Früher hatten wir Trickfilme und das war ein ganz klar Trickfilmen.

00:02:35: Und das andere war das echte.

00:02:38: Du meinst, dass diese Trennung wiederkommen wird?

00:02:41: Nur dass man es kennzeichnen muss, weil du erkennst sonst den Unterschied nicht.

00:02:45: Genau!

00:02:45: Was ich jetzt nicht tun hatte aus Teilgründen ist zum Beispiel das Thema KI Influencer.

00:02:48: Da ist ja auch so was... Das ist ein Riesenthema mittlerweile.

00:02:51: Viele, viele haben da Millionen Follower.

00:02:53: mittlerweile machen noch richtig Geld damit mit Personen die es gar nicht gibt und sie gehen dann auf Festivals, sie geht auf Coachella, sie gehen zu Wimbledon und so machen einen Posten an Bilder von sich ohne halt dar gewesen zu sein.

00:03:02: das alles KI generiert.

00:03:04: Wenn man das will, ist das super.

00:03:05: Aber das Gefühl verarscht zu werden, ist halt schade!

00:03:08: Wenn du glaubst, die Person ist super, der folge ich jetzt und dann erfährst du eh, die gibt es gar nicht.

00:03:12: Bei einer Zeit gibt's ein negatives Gefühl.

00:03:13: Und wenn es klar gelebelt ist, ist was anderes?

00:03:15: In der Szene bin ich jetzt zu wenig drin.

00:03:18: Werden KI-Inflanzer in Zukunft KI Influencer sein, die Menschen ähnlich sind also wo man den Unterschied gar nicht mehr merkt oder welche, die wiederum auch... So klar erkennbar sind als Avatare in irgendeiner Weise, was ist da eine Einschätzung?

00:03:33: Es gibt

00:03:34: beides.

00:03:34: Es gibt eine Seite die heißt Virtualhumans.org.

00:03:37: Das ist eine Art Plattform, ein Verzeichnis von KI-Influrenz und dann siehst du wirklich halt vollprechend den Würstchen.

00:03:42: bis hin zu wunderschönen Menschen ist alles da.

00:03:44: wo das hingeht kann.

00:03:45: ich kann nicht genau sagen momentan sieht es aus dass würde der menschliche KI-Bott quasi schon des Thema sein, dass halt eine KI-Avartare diese sehr menschlich aussehen nichts zu erkennen sind eher performen.

00:03:57: Ich weiß nicht, ob Menschen das auf Dauer mitmachen werden oder ob man sich doch immer wieder nach einem echten menschlichen Kontakt sehnt.

00:04:02: Fakt nur gefelgten KI-Content.

00:04:04: Werden wir sehen in zwei, drei Jahren!

00:04:06: Und da sind wir dann doch wieder beim Thema Authentizität.

00:04:09: Das heißt uns wirklich echte Sachen haben.

00:04:11: Ich

00:04:11: hätte euch mal gelesen von jemandem, der sagt so... Wir machen authentischen KI UGC.

00:04:16: Da hab ich mir gefragt, okay also ... UGc lebt davon dass er authentisch ist?

00:04:20: So das ist das Kernmerkmal.

00:04:22: Echte User die erzählen hier was sie gemacht haben.

00:04:24: Wie kann das authentisch sein, wenn es von der KI kommt?

00:04:26: Das beißt sich.

00:04:27: Bei mir beißte das komplett!

00:04:28: Also er meinte halt authentisch dass er die Markenwerte vertreten wird und so.

00:04:32: aber authentisch heißt er für mich greifbar echt und der KI ist niemals echt.

00:04:37: Wenn es einen KI gevorgibt zu sein, dann ist per Definition nicht echt weil ich glaube authentisch und KI Content beißts sich in vielen Fällen inschans.

00:04:45: Was ist dein Kenntnerstand über synthetische Zielgruppen?

00:04:48: Das fällt mir jetzt gerade bei der Gelegenheit ein, weil es gibt ja immer mehr Marketingmanager die nicht nur Befragungen mit echten Kunden machen sondern eben auch mit unechten Kunden sprich mit modellierten Zielgruppe.

00:05:02: Ich glaube dass das eine super Chance sein kann gerade mit dem Avatar oder der Person wirklich zu reden und so.

00:05:08: Das ist super!

00:05:09: Mit dem Wissen KI hat man einfach immer noch sehr gerne und sagt niemals ich weiß es nicht.

00:05:16: Wie kann ich erkennen, ob das ein echter Mensch auch sagen würde?

00:05:21: Ob es einfach eine gut klingende Erfindung ist.

00:05:22: Das ist halt die Frage und da ist damit die Gefahr dass man doch nachher am Markt vorbei denkt weil man von der KI gut klingt aber letztlich falsche Informationen bekommt.

00:05:30: Also weiß ich glaube bei sowas nochmal deutlich größer weil du halt in Gespräch drin bist und diese kritischen Hemmschwellen, wie wir den kritischen Faktor unter dem Kopf fassen noch mal mehr reduziert werden.

00:05:40: also halte ich finde ich ungefährlich.

00:05:41: Eine spannende Entwicklung wenn Gerade im Social-Web lebe ich ja von ganz vielen Influencern, die ich begeister und wenn da plötzlich echte virtuelle Menschen sind, die gar nicht als Menschen erkennbar sind sondern nur irgendwelche Bots dem Auftrag von irgendwem rumlaufen.

00:06:02: Wird das ein Problem?

00:06:03: Das ist schon ein Problem glaube ich.

00:06:05: Das hat euch angefangen vor KI mit klassischen Bots, Span-Bots usw.

00:06:11: oder bei ex Twitter damals noch... Heute ist es so gut, dass es kaum noch zu erkennen ist.

00:06:16: Ich seh das schon bei Threads.

00:06:20: Da gibt's sehr viele KI-Bots die Bilder posten von hübschen jungen Frauen, die sich als Frauenaccount um auf Männerfang zu gehen... und dann die Kommentare drunter von Männern.

00:06:33: Und es sind halt sehr, sehr viele Männer darunter, die da kommentieren, die das nicht wissen, dass sie KI ist... ...und ihre Seele ausschütten, die teilweise ihren Klarnamen posten, Handy-Nummer-Posten,... ...die im Interesse sogar Wohnort-Posten mit Klarnahmen und alles sich völlig blank machen, weil sie nicht kapieren, dass es ein Bodd ist auf den Sieg gerade reinfallen.

00:06:48: Das ist in vielen Fällen ein Problem!

00:06:51: Also Vorreiter wie der schlichte Verbrecher, also Betrüger.

00:06:55: Aber Vorreite in dem Sinne, dass sie eine Technologie ausreizen mit negativen Gedanken aber...

00:07:02: Absolut!

00:07:03: ...wo enorm auf uns zukommt?

00:07:06: Wie bewertest du das Thema AI-Slab oder überhaupt?

00:07:09: Wir waren ja jetzt schon ein bisschen beim Thema KI generierte Content.

00:07:15: Das ist ne sehr tiefe Frage Weil das macht was mit Menschen und macht etwas mit Gesellschaften.

00:07:21: Ich merke es von mir selber auch zum Beispiel, dass ich immer... Also es geht dahin, dass du pauschal nichts mehr glaubst oder pauschall alles in Frage stellst.

00:07:31: Und das ist sehr schade!

00:07:32: Ja weil jetzt... Ich mag

00:07:33: z.B.,

00:07:34: ich kriege mal ganz gerne so lustige goldige Tiervideos reingespielt, gebe ich sie aber bin nicht großer Fan davon.

00:07:39: Das erfreut mich.

00:07:40: Und jetzt ertappt mich dabei als ich denke irgendwie so, ah ne is vielleicht doch KI und das nimmt die Freude weg Das nimmt die Freude daran weg, weil es ja gefaked sein könnte und ich will mich halt nicht verarschen lassen so.

00:07:51: Und dann glaube ich da auch Videos, die so grenzwertig sind, also wir könnten echt sein können aber schon KI sein.

00:07:56: Dann bin ich erstmal komplett dystopisch fast schon und glaub das alles nicht mehr.

00:08:01: und das heißt jetzt hat mir das schon ein bisschen kaputt gemacht So und das ist jetzt eine harmlose Variante erst mal.

00:08:05: Aber wenn wir dann in so Richtung Politik gucken und alles, was du siehst kann gefelgt sein.

00:08:09: Jedes Bild jedes Video jede Aussage.

00:08:11: Alles kann potenziell gefelkt sein Dann kannst du nichts mehr glauben.

00:08:15: das ist ein Riesenproblem weil wenn alles gelogen sein kann dann gilt nichts mehr irgendwie Und das ist glaube ich für eine gesellschaften Riesen-Problem.

00:08:22: Ja da vorhin kurzen Gespräch über deinen Vortrag der wirklich wunderbar war und auch deine Interaktion und Ich hatte dir abschließend gesagt einfach dass deine stärkste eine absolute Audizität Das wird in Zukunft an Bedeutung gewinnen.

00:08:37: Menschen, die sie selbst sind und sagen ja ich habe meine Ecken und Kanten und Ösen aber ich will die nicht abschleifen, ich will ich selbst

00:08:43: bleiben.".

00:08:44: Ja das auf jeden Fall!

00:08:45: Und auch wieder der Kontakt zwischen echten Menschen.

00:08:48: also ich glaube so gerade wir hätten ja mal hätte denken können vor zehn Jahren sage ich mal als digitale Medien immer besser wurden, wichtiger gewordenerwandter worden dass Konferenzen zum Beispiel keine Rolle mehr spielen werden brauchst du halt nicht mehr.

00:09:01: Aber wir sehen, das ist nicht der Fall!

00:09:02: Weil OMR ist brechenvoll immer noch und wir sind hier aus dem Buch des Hauses Leute wollen sich treffen die wollen... Wir können alles auch digital online konsumieren wollen wir nicht.

00:09:11: Wir wollen einfach uns austauschen reden miteinander.

00:09:13: deswegen glaube ich echte Charaktere und echte Erlebnisse gewinnen an Bedeutung wenn online alles Fake sein kann.

00:09:20: Also wieder Authenticities Authentizität als wirklich der große Trend schlicht hin.

00:09:30: Thema Menschen, Thema Unternehmen Corporate Influencer.

00:09:36: was ist da so?

00:09:37: deine Einschätzung worauf sollte man achten?

00:09:40: Was sind deine Beobachtungen?

00:09:41: Ja und das ist auch ein riesen Hype-Thema was dazu führt dass es halt jetzt alle machen wollen auch wenn sie gar keine Konzept dahinter haben, keine richtige Strategie dahinten haben.

00:09:51: Auch Leute dafür haben vielleicht so auf Biegen und Brechen.

00:09:54: müssen wir jetzt auch das machen.

00:09:56: Und nachher ist es nicht zu westbar an Ergebnissen in vielen Fällen.

00:10:00: Das muss gut durchdacht werden.

00:10:01: Es sind spannendes Themen auf jeden Fall.

00:10:02: Ich betreue selber auch einige Programme dann so.

00:10:05: Das ist super!

00:10:06: Aber es ist nicht für jeden das Allheilmittel und die beste Lösung für jeden.

00:10:11: Wenn du keine Menschen hast, die da für sich eignet oder Bock drauf haben, die einfach in deinem Workforce nicht die Person hast, dann macht lieber ein Werbekampagnen ihr Anzeigenkampagne ihr Content.

00:10:22: Nicht jeder muss zwingend jetzt mit Menschen nach draußen gehen.

00:10:25: wer das aber kann hat deine starke Waffe an der Hand absolut.

00:10:28: Du bist ja selbst auch großes Vorbild was die Nutzung von Social Media angeht.

00:10:32: Das heißt ich bewundere dass wie du immer deine Tipps hast und hier und da also nutzwert auch rüber bringst Und dich selbst rüberbringest.

00:10:40: Eine Frage und du kannst es gerne abkürzen, wenn du das hier nicht öffentlich im Podcast diskutieren willst.

00:10:46: Aber wie weit?

00:10:47: was machst Du selbst?

00:10:48: Was delegierst Du?

00:10:49: Wie gehst Du mit dieser Thematik um dass das ja ein wahnsinniger Zeitaufwand ist Und Du bist populär genug!

00:10:55: Du hast es nicht nötig und könntest jetzt.

00:10:57: wo sind für Dich Grenzen der Delegation?

00:11:00: Delegierst du alles?

00:11:01: Machst du alle selbst?

00:11:02: Ich mach fast alles selbst.

00:11:03: Ja Gott wirklich

00:11:06: Weil ich einen Anspruch habe, den bisher niemand erfüllen konnte außer mir selber.

00:11:10: Das klingt komisch!

00:11:12: Aber ich hab gleichzeitig gemerkt... ...ich muss ein Level finden mit dem ich rausgehen kann und dann auch damit zufrieden sein.

00:11:18: Auch wenn es nicht so ist wie ich's gerne hätte.

00:11:19: Ich denke immer, das sieht geil aus für andere Content, für andere Bilder.

00:11:22: Eben

00:11:22: wollte ich grad sagen, dass ist ja wirklich ein Wettrennen wo du irgendwann sagen musst, da muss halt irgendein Dienstleister ran.

00:11:30: Mir ist sehr wichtig, Schnelligkeit.

00:11:32: Und das mit Dienstleistern immer schwierig.

00:11:33: Also ich mache sehr viele tagesaktuelle Inhalte und da ist gerade neue Nachricht, zack mach' ich da was zu!

00:11:37: Das geht halt mit Dienstleistern nur sehr eingeschränkt.

00:11:39: Evergreen Content oder Lennachrusty?

00:11:41: Ja, das geht super.

00:11:42: Habe ich auch schon gemacht.

00:11:42: Langwald

00:11:43: aber irgendwann auch an diese ganzen Agenturprodukte produzierten Dinger... Die sind dann auch irgendwie, das kannst du ein bisschen mal untermischen, aber der Rest muss echt sein.

00:11:52: Genau

00:11:53: also ich mach zu viel selber wahrscheinlich, da bin ich glaube kein gutes Vorbild so.

00:11:56: Ich wänge da viel Zeit drauf auf Aber es macht mir auch Spaß und ich muss das auch tun, weil die ist ja vermittelt.

00:12:00: Und ich muss selber wissen wie's funktioniert.

00:12:02: Also das ist ja mein Job der so verkauf' ich mir das zumindest.

00:12:05: Das ist Teil meiner Arbeit.

00:12:06: Ja deswegen mache ich... Ich schreibe alles hexe selbst aber nicht mit KI.

00:12:08: Ich mach alles selbst was sich rausgebe ist ein bisschen Grafik geschehen.

00:12:11: Da schon teilweise dass man viele Vorlagen anlegen kann bearbeiten kann sowas schon.

00:12:15: Bist du Recherchearbeit oder sowas?

00:12:16: Aber schreiben zum Beispiel tu ich komplett selber!

00:12:19: Genau.

00:12:20: also das ist ein ganz wichtiger Punkt, dass man da eben... Wo ich auch

00:12:23: sagen muss, das ist halt meine Stärke.

00:12:24: Ich kann recht gut schreiben.

00:12:26: Es liegt mir.

00:12:26: Ich schreibe gerade im zwölften Buch so und schreiben ist der Stärke, das muss ich nicht delegieren.

00:12:32: Wenn jemand glaube ich da Schwierigkeiten hat dann hat er mit KI gute Möglichkeiten trotzdem besser als er selber hinzukriegen.

00:12:37: bei mir waren es ja alle Versuche mit KI schlechter als was ich machen würde vielleicht schneller aber so viel schlechter dass sie nachher einfach in Summe nicht mehr funktioniere.

00:12:44: deswegen mache ich selbst

00:12:47: Meine vorsichtige These gewagt war so, dass es früher leichter war mit Ghostwritern und was weiß ich irgendeinen Fake aufzubauen.

00:12:58: Und irgendwas zu machen das nicht authentisch ist sondern in Wirklichkeit künstlich produziert ist und heute im Zeitalter wo jeder jeden Kontakt machen kann Es nicht mehr so einfach geht.

00:13:12: Möglicherweise ja du hast ja auch eine größere Flut Heute da Früher war es als Ghostwriter, sag ich mal.

00:13:18: Einer von wenigen.

00:13:18: heute hast du halt ein Feed der Volles von KI-Content oder von gehostedem Content.

00:13:24: kann sein dass es heute schwieriger ist.

00:13:25: Trotzdem sieht man ja das es ja anscheinend funktioniert.

00:13:27: also gerade werden vorhin die Angst vor den KI Influencer dies gar nicht gibt.

00:13:31: Da gibt's da von Coachella ein paar Beispiele.

00:13:33: Die haben eine handvolle Reichweite Kooperationen die sie haben geschätzt aufm Coachella Festival.

00:13:38: Vierzietausend Euro Umsatz umsetzen muss man sagen gemacht mit der gefägten Person.

00:13:44: Also es ist anscheinend schon ein Markt, das ja lukrativ ist, die auch viele anzieht dann.

00:13:48: Aber ich kann nicht einschätzen ob das früher leichter war oder heute?

00:13:51: Ich glaube, es war jetzt heute leichter und vielleicht war es früher leicht, damit Ergebnisse zu erzielen weil sie nicht so viel gemacht haben wie heute.

00:13:57: Das spricht aber dafür dass da noch eine gefährliche Welle auf uns zukommt.

00:14:02: Ich habe heute Morgen gehört von einem Radiomoderator, der hundert Prozent KI war.

00:14:06: Also KI-Agenten die von sich aus auf die Idee kommen.

00:14:10: Wo könnte ich denn Geld verdienen?

00:14:11: Definitiv

00:14:12: absolut!

00:14:13: Und auch sowas wie das Radienmoderatoren werden wir glaube ich irgendwann nur noch sehr eingeschränkt sehen.

00:14:18: also ich glaube es wird immer noch einen Markt geben für so.

00:14:19: was aber ist ein bisschen wie bei zum Beispiel bei all anderen Märkten auch Musik zum Beispiel.

00:14:26: früher war Musik Wenn wir überlegen, vor ein paar hundert Jahren war auch alle Musik die es gibt handgemacht und live.

00:14:30: Es gab ja keine Aufzeichnung.

00:14:31: also alles war Hand gemachte Livemusik.

00:14:33: Niemand hat mittlerweile jemals die Platte gehört das nur Musik gemacht wurde dann angehört als sie gemacht wurden so Dann gab es Schallplatten oder Tonträger, CDs usw.

00:14:41: Heute haben wir MP-III Streaming.

00:14:43: heute ist Musik allgegenwärtig Und trotz uns in den Konzert der Ausdrucker opt.

00:14:47: Aber die speziellen Sachen Der riesen Massenmarkt ist halt künstlich wahrscheinlich aber die Speerspitze wird immer noch menschlich gemacht sein Aber dafür auch teurer sein.

00:14:56: So wie bei Möbeln, wie bei Kuhns bei allem hast du einen Riesenmarkt an billigem Massenprodukt und du hast immer so ein bisschen was künstler damit richtig Geld verdienen, Möbel die richtig Geld kosten.

00:15:05: Das ist euch bei Conte genauso oder auch bei Karin-Influencer und so.

00:15:08: Du wirst immer so'n paar haben Menschen Influencer die herausstechen, die du sehen willst mit denen ihr verbinden willst.

00:15:13: aber der Durchschnitt wird irgendwann künstlich sein.

00:15:17: Felix vielen Dank dass du jetzt halt genau machst für das Interview.

00:15:20: Gerne danke!

00:15:22: Das war's auch schon mit der heutigen Episode.

00:15:24: Wir hoffen natürlich, dass ihr euch gefallen hat und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen!

00:15:30: Wenn ihr keine Folgen verpassen wollt, abonniert gerne den Marketer Talk – der Marketing Börse.

00:15:36: In diesem Sinne vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal.