00:00:05: Willkommen bei Marketer Torg, dem Podcast der Marketing Börse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing Szene!

00:00:17: Wir sind in Hamburg bei der D-III Konne und ich habe die Ehre hier Jörg Vogelsang zu interviewen.

00:00:22: Er ist Chief Growth Officer bei True Relevance und IRB CoachFair.

00:00:28: Danke, dass ihr die Zeit nehmst

00:00:30: Sehr, sehr gerne draußen.

00:00:31: Und ich muss gleich um meinen Titel nicht zu sehr in luftige Höhen zu hängen.

00:00:36: Beim IB Europe bin ich Co-Chair aber nur für das Advertising Media Committee.

00:00:41: Wir kümmern uns so ein bisschen wie der Name ist anklingen lässt Umstandetisierung im Bereich digitales Advertisings.

00:00:48: Also es ist nicht der gesamte IB Europe.

00:00:50: Also ich wollte gerade noch weiter ausholen und den großen Experten endlich immer, denen ich zu allen Aspekten das Digital Advertising fragen kann.

00:00:59: Aber das werde ich gleich machen.

00:01:00: aber zunächst muss mir verraten.

00:01:02: True Relevance was macht True Relevant?

00:01:05: Was ist das?

00:01:06: Wir sind ein furchtbar sympathisches und natürlich auch unfassender erfolgreiches Startup.

00:01:12: seit zwanzig Monaten aktiv im Markt ungefähr unterwegs liefern psychographic contextual targeting für das programmatic ecosystem.

00:01:25: Und was ist jetzt psychographic Contextual Targeting?

00:01:29: Es ist Contextural Targeting ergänzt um die Ebene des menschlichen Verständnisses.

00:01:35: also wir versetzen unsere Kunden, das können Agenturen Werbekunden oder eben auch Publisher in die Lage basierend auf rein kontextuellen Signal wirklich Wirkungsvolle Targeting-Segmente aufzubauen, die man in der programmatischen Prozesskette über die Lieblings SSP oder DSP dann auch aktivieren und nutzen kann.

00:01:57: Was bedeutet Kontext genau?

00:01:59: Also was ist der Kontext in dem Fall?

00:02:03: Ja wir gucken tatsächlich auf den Moment, indem die Media rausgespielt wird oder zur Ausspielung zur Verfügung steht.

00:02:09: Wir verfolgen keinen Nutzer durch das gesamte Ökosystem

00:02:14: In diesem Moment, genau.

00:02:16: Und wovon reden wir gerade?

00:02:17: Von was?

00:02:18: von welchem Medium?

00:02:20: Das kann alles sein.

00:02:21: aber nehmen wir mal eine Webseite.

00:02:23: ich verstehe oder unsere Engine versteht tatsächlich Ich bewege mich jetzt gerade auf der Webseiten sagen wir mal einer Automobil-Webseite und dort geht es um die Ultimatur rund um den Lagomaturen.

00:02:35: So und unsere Maschine versteht inhaltlich genau Das, was da stattfindet und erzählt wird auf der Seite.

00:02:43: Und sucht dafür passend dann die richtigen Kampagnen.

00:02:47: Im BtoC oder im BtoB?

00:02:49: Oder in beiden?

00:02:50: Rein btb!

00:02:51: Also unsere Kunden sind wie gesagt Media Agenturen Werbekunden und Publisher Die einfach eher Targeting Tools hat um ein wirkungsvolles Contextual Targeter ergänzen wollen.

00:03:02: Okay, aber BtoB... Ich meine jetzt die Websites.

00:03:05: Ach so,

00:03:05: entschuldigung!

00:03:06: Das ist alles

00:03:06: BtoC?

00:03:07: Ja ja, es kann also werden auch häufig gefragt.

00:03:11: Könnt ihr denn auf?

00:03:11: wir machen ausschließlich Kampagnen für sehr nischige btb-Geschichten, also Baugeräte beispielsweise können wir natürlich ausliefern weil ich kann auch die passenden Umfelder identifizieren für deine Baugerätemaschine Kampagne.

00:03:29: unser System ist wirklich und das ist jetzt nicht magic.

00:03:31: Wir haben letztendlich ein LLM, was so trainiert wurde dass es wie ein optimaler Marketing-Expert in der Lage ist zu verstehen in Anführungsstrichen also wie AI-Tools Dinge eben verstehen können.

00:03:46: In der Lage sind Marketing Briefing zu verstehen und das in wirkungsvolle Targeting Segmenten zu übersetzen.

00:03:53: Ist das nicht die Lösung, sämtlicher Probleme überhaupt?

00:03:56: Nämlich bisher werde ich angesprochen.

00:03:59: Nur weil ich den Fehler gemacht habe vor zwei Wochen mal da drauf zu klicken, werde ich deswegen angesprochen, weil sie meinen, mich würde das jetzt noch interessieren.

00:04:07: und du sagst mir gerade das krasse Gegenteil nämlich Du wir wollen dich gar nicht kennen sondern wir wollen nur wissen was interessiert mich Dich in diesem Jetzt Moment

00:04:17: Genau!

00:04:18: In diesem Kontext Ich würde nicht so weit gehen, dass die Lösung für alle Themen ist.

00:04:21: Weil natürlich Retargeting ist ein unfassbar effiziente Art und Weise Targeting durchzuführen usw.

00:04:28: Aber wir sind in der Tat ein sehr wirkungsvolles Targeting-Tool Und Contextual Targeting.

00:04:34: Die älteren unter deinen ZuhörerInnen werden das vermutlich noch kennen, die kennen vielleicht Grave Shot.

00:04:40: Also es ist jetzt keine völlig neue Art von Targeting eigentlich sogar die älteste Targeting Form überhaupt, das Umfeld-Targeting.

00:04:48: Also selbst glaube ich im siebzehnten Jahrhundert kamen die ersten Zeitungen.

00:04:51: da wird es um Feldtargeting gegeben haben aber natürlich kann unsere Technik ein bisschen mehr als das und GrapeShot ums einmal gesagt zu halten sind ja auch nicht mehr am Markt aktiv.

00:04:59: deswegen kann man da auch ein bisschen überlässtern.

00:05:03: Die haben sicher letztendlich nur die URL angeschaut Und haben anhand von Keywords versucht eine Ableitung zu treffen.

00:05:11: wie also neben uns steht hier ne Flasche Wasser einer bestimmten Marke für die nächste Kampagne dieser Marke, versuchst du dann halt irgendwie die passenden Umfelder zu treffen und sagst halt naja gut wasser welche Keywords könnte ich daran packen?

00:05:24: das ist dann Wasser gesunde Ernährung und so weiter und sofort.

00:05:28: Und dann hat diese Technologie halt ernsthaft genau diese Keywords in der URL, die eine sprechende URL bei den meisten Publischern ist weil sie Suchmaschine optimiert ist, dann dort zu finden.

00:05:37: Dann kannst natürlich mit Falschreibern usw.

00:05:39: Gewichtungen arbeiten.

00:05:41: Das alles versteht aber natürlich das Produkt gar nicht, das Marketing Briefing.

00:05:44: Unsere Technologie wie gesagt quasi auf letztendlich large Language Models basiert ist in der Lage tatsächlich die wesentlichen Elemente des Marketing Briefings zu verstehen und dass in einer Vector-Datenbank abzulegen.

00:05:56: und genauso durchforstet sie permanent das quasi das gesamte deutsche Internet oder in welchem Markt du auch immer unterwegs bist und Targeting machen möchtest und schaut halt nach okay Wo habe ich den Match für genau dieses Kampagnenbrief?

00:06:09: Und gleichzeitig musst du natürlich den Werbeplatz buchbar haben.

00:06:13: Genau, und das machen wir also die Aktivierung sozusagen.

00:06:17: Also der Teil... Ich hab jetzt meinen Targeting-Segment als Wasserhersteller definiert von meiner nächsten Kampagne.

00:06:25: Das eigentliche Targeting, die Aussteuerung, die Aktiverung erfolgt dann eben innerhalb des programmatischen Ökosystems in meiner DSP.

00:06:31: ... ein The Traders Account habe oder in Deutschland einen Active Agent Account... ... oder Ad Form, dann kann ich dort genau dieses Segment für meinen Targeting wiederfinden und sieh'n die Kampagne einfach als zusätzliches Targeting-Element mit integrieren.

00:06:48: Und das ist natürlich komplementär auch zu Audience-Targeting was du angeschnitten hast.

00:06:53: Wenn ich im Retargetting bestimmte Cookie-Listen oder Identifier-List mir angelegt habe Dann kann ich den natürlich auch mit solchen Methoden kombinieren.

00:07:00: Und ihr habt das kombiniert mit der Tatsache, ob ich jetzt klicke.

00:07:04: Ich meine die Reaktion wie könnt ihr den... Wie könnt ihr Feedback bekommen?

00:07:07: Der Klick ist ja relativ selten bei Banner anzeigen.

00:07:10: Die Verwahlzeit kann man auch sehr schwer messen.

00:07:12: Also wie kriegt ihr Feed back Ob wir es um etwas funktionieren oder nicht?

00:07:16: Das Training unseres LLMs das im Vorfeld erfolgt.

00:07:19: Das war... Das ist eigentlich wenn du so willst die Magic Source.

00:07:22: Ja!

00:07:22: Ich habe einen sehr großen Trainingsdatensatz mal genutzt um quasi einem LLM Marketing Verständnis mit psychographischem Hintergrund oder Psychologie Studium quasi beizubringen.

00:07:35: Das hat das System verstanden, sondern muss es halt mal gelindlich aktualisieren.

00:07:40: aber das ist der Kern des Ganzen und damit bin ich in der Lage immer wieder den richtigen Kontext für deine Kampagne zu finden.

00:07:47: Ich habe ja über die SSP, über die DSP hab' ich ja verschiedene Werbermittel.

00:07:54: dass ich für eine Kampagne ganz unterschiedliche Werbemittel habe und du jetzt aufgrund des Contents, auf der Webseite sagst, jetzt spielen wir das aus.

00:08:03: Jetzt spielen wir dieses aus aber auch dafür brauchst Du ja dann ein Feedback.

00:08:08: Nee, für das Ausspielen... also wir greifen und das ist das Schöne auch an dem ganzen Produkt.

00:08:13: Wir stellen nur die Targeting-Liste in Deiner DSP zur Verfügung Die ganze Aussteuerung

00:08:17: usw.,

00:08:18: die kannst Du weiterhin in Deine DSP oder Dein Ad Server entsprechend nutzen.

00:08:22: Also Frequency Capping, alles was du noch dazu lege jetzt kannst du zusätzlich noch so in deine altbekannten.

00:08:27: Wir sind nur ein reiner Datenanbieter in diesem Spiel mit dem riesigen Unterschied.

00:08:31: die meisten denken wenn sie an DMPs oder Datendenken immer an Cookies und Identify.

00:08:36: das brauchen wir nicht.

00:08:37: Die schnelle.

00:08:38: ganz vereinfacht gesprochen ist es einfach ich stelle dir eine Liste mit Single Artikel URL zur verfügung wie sehr lang und das wie so einen Vorfilter.

00:08:47: aber

00:08:48: wie weiß ich welche funktionieren?

00:08:49: welcher weniger gut funktionieren als Anzeigenkunde.

00:08:53: Ich kriege dann hinterher von deinem System irgendeinen Reporting und sage, unser System hat festgestellt das mit hoher Wahrscheinlichkeit dort und dort und da dass am besten sind das und ich bin überrascht.

00:09:03: also wow da und da ja ja

00:09:05: ja Das macht ein DSP.

00:09:07: Also die DSP funktioniert ja weiterhin.

00:09:09: Die würden versuchen ihre KPIs zu erreichen die du eingestellt hast Und die nimmt quasi einfach unsere Liste einfach nur zur Vorqualifikation des Wie soll ich sagen, illegible contents.

00:09:20: Also die kriegt ihre fünfhunderttausend Single Artikel URLs und sagt Ich möchte mich für diese Kampagne nur auf dieses vorgefilterte Inventar fokussieren.

00:09:31: Die ganze Optimierung dahinter, die funktioniert ja in der DSP weiterhin.

00:09:35: also Klickoptimierung oder auch eine CPA-Optimierung?

00:09:39: Aber ich liefert dir auch noch First Party Data über meine... nicht jetzt von einzelnen Nutzer natürlich, sondern insgesamt eine präzise Zielgruppenbeschreibung.

00:09:48: und du sagst mir okay mit dieser Zielgruppe Beschreibung da kann ich dir auch jetzt Informationen zurückgeben.

00:09:54: Nämlich diese Umfelder werden wir bespielen

00:09:57: usw.,

00:09:57: also das

00:09:58: ist unsere empfühlunfangreichen

00:10:00: Report-Checken, wo ich über meine eigene Zielgruppa noch was lerne?

00:10:04: Korrekt!

00:10:05: Also du kriegst im Prinzip Inherent dadurch eine Rückmeldung.

00:10:08: Und dieser Auswirk nochmal, das findet alles gar nicht bei uns statt.

00:10:13: Wir nutzen in keinster Weise Personal Identifiable Information.

00:10:17: Ich liefer das einfach nur zurück.

00:10:19: und was du dann in der DSP damit machst oder wenn weitere Datenauswertungen damit machen kannst du alles machen.

00:10:23: Ja, aber das Knowledge also Wissen über das Umfeld Welche Umfelder für welche Zielgruppen geeignet sind?

00:10:30: Dieses Wissen ist ja bei euch.

00:10:32: Das ist ein Kern eures Wissens.

00:10:34: Jetzt könnt ihr mir doch einen Teil dieses Wissen, wenn ich euch sage was meine Werbemittel sind, dann könnt ihr sagen okay das analysieren wir mal und könnt mir auch noch neben einer erfolgreichen Werbekampagne auch noch Inhalts über meine eigene Zielgruppe geben.

00:10:47: aufgrund eures wissens über Was funktioniert, was funktioniert nicht.

00:10:51: Ja du sprichst also Wir haben natürlich eine sehr ambitionierte Roadmap und du sprichst Themen an, die wir auf dieser Roadmap zogen.

00:11:02: Der Kern unseres Produkts ist erstmal wirklich nur... Du

00:11:04: musst die Quade vorwählen!

00:11:05: Genau!

00:11:06: So ist das.

00:11:06: was wir machen und was wir als nächstes oder in welche Richtung wir weiterdenken ist dass wir letztendlich nicht nur Display- und In-App gespielen wollen.

00:11:16: Wir gehen jetzt ins CTV, wir gehen den Digi Out of Home.

00:11:19: Es gibt verschiedene Kanäle, also die Methode ist so universell einsetzbar dass wir sogar perspektivisch auch Print damit beschwieren könnten.

00:11:27: Weil ich natürlich auch hier wenn es einfach nur eine Frage wie organisiere ich die Daten und stelle sie in dem Aktivierungssystem zur entsprechenden zum Targeting eben zur Verfügung?

00:11:37: Das theoretisch ist das mit dieser Methode komplett möglich Und auch wie du sagst natürlich können wir Insights wieder zurückliefern.

00:11:44: Es ist tatsächlich so, dass wir unseren Kunden Wenn Sie dafür offen sind, auch eine Rückmeldung geben und sagen naja also die Kampagne X Y Z das Briefing passt eigentlich nicht wirklich zu dem Markenkern.

00:11:57: Weil wenn wir den Markenkernen analysieren dann kommt vielleicht die und die psychographische Gruppe dabei raus in das Kampagnen.

00:12:05: Briefing geht in ne komplett andere Richtung.

00:12:07: seid ihr euch dessen bewusst?

00:12:07: aber da stoßen wir an die Grenzen dessen was erstens aktuell unser Service Fokus ist und natürlich auch unser Fokus innerhalb dieser gesamten Prozesskette und Wertschöpfungskette sagen kann.

00:12:22: Aber um das auch noch mal gesagt zu haben, wir verwenden ein Natural Language Briefing also das kann ich verarbeiten.

00:12:29: Wir verarbeiten aber genauso eine Lending Page URL die du uns gibst oder auch die Creatives die Du uns geben kannst.

00:12:38: Ich kann mit einem Segment starten.

00:12:40: im täglichen in der tägliche arbeit ist ja nun mal leider so dass kreatives manchmal auch sehr kurz vor schluss erst angeliefert werden.

00:12:48: ich kann also die segmente auch schon mal aufbauen und kann dann nachjustieren.

00:12:51: also wenn ich die creatives erst später bekomme kann ich sie auch natürlich in der laufenden kampagne noch einmal einbauen.

00:12:56: Die segmenti werden überarbeitet, das passiert alles in nahezu echtzeit.

00:13:02: So jetzt muss ich dich als den Digital Marketing Experten natürlich auch nochmal mit einer recht offenen Frage belästigen.

00:13:11: Nämlich, was tut sich im Moment hier in Hamburg auf der D-III-Con?

00:13:15: Was tut sich momentan in der Advertising Szene?

00:13:18: Was sind die meist diskutierten Fragen und Herausforderungen, die wir

00:13:23: haben?

00:13:24: Ich durfte ja heute für das IB Europe eine Panel Diskussion modigieren.

00:13:33: Die hat sich genau mit dem Thema beschäftigt, was ich für eines der spannendsten in unserer Branche halte.

00:13:38: Das ist halt einfach Agentic Advertising und das ist natürlich ein tolles Buzzword.

00:13:42: Was ist Agentics Advertisings?

00:13:45: Ist das irgendein Thema der Zukunft?

00:13:47: die CIO von PAPMATIC Emma Newman hat so schön gesagt dass es kein Thema der zukunft findet jetzt statt Und natürlich auch sehr viel Euphorie von vielen technologieanbietern dabei.

00:13:59: Es ist alles richtig aber Fakt ist einfach Das ist nicht etwas, was in der Zukunft stattfindet.

00:14:04: Sondern die ersten Konzepte sind jetzt tatsächlich zu

00:14:07: sehen.

00:14:07: Jetzt müssen wir definieren.

00:14:08: Agentic ist klar... Also heute heißt das Keyword nicht mal K-I-Bom-Bomb, sondern jetzt heißt agentec-bom-bomb.

00:14:14: Genau!

00:14:15: Was ist per Definition Agentec Advertising?

00:14:18: Jetzt bewege ich mich auf ganz dünne Art und mit Definition bin

00:14:21: ich so richtig.

00:14:22: Aber ich mache es mal praktisch.

00:14:23: Also was heißt Agentics Advertisings ist letztendlich die Fähigkeit dass du einen Dass du verschiedene Agenten zusammenbringst, die den Job der Werbeauspielung, der Kampagnenanlage und Steuerung für dich als werbetreibender übernehmen oder aus der Perspektive eines Publishers auch die Vermarktung deines Inventars bestmöglich übernehmen.

00:14:47: Dafür gibt es auch, dafür brauche ich auch irgendwie Regeln nach denen diese verschiedenen Agenten dann operieren zu müssen.

00:14:53: wenn System und Agenten unterschiedlicher Anbieter zueinander bringen will, müssen die sich auf irgendwas einigen.

00:14:59: Und dafür gibt es tatsächlich auch schon erste Ansätze.

00:15:01: Es gibt die GeneticAdvertising.org.

00:15:06: das ist eine Initiative unter anderem Pogmetics einer der Founding Members oder auch Scope Three, die man vielleicht noch aus ihrer ersten Interaktionsstufe als Anbielter im Bereich Sustainability kennt.

00:15:19: Das IB TechLab hat auch eine andere Initiative nachgezogen, nämlich mit dem ARTF.

00:15:26: Also das ist letztendlich ein Agentec-Framework was auf OpenRTB aufsetzt und das sind so die beiden Hauptansätze mit denen ich... also dass es die Sprache in der die Agenten quasi miteinander arbeiten können und es gibt erste echte Use Cases die da draußen funktionieren wo ich einen Einkaufsagenten habe den mit einem Verkaufsargenden quasi sich austauscht und eine Kampagne dann effektiv auf die Strecke bringt.

00:15:54: Der Einkaufsagent, das ist meiner im optimalen Fall, gibt es da schon Beispiele von Unternehmen, die solche Einkaufsergenten haben?

00:16:02: Und wenn ja was weißt du über diese Systeme, die drunter liegen?

00:16:05: also wie haben sie das gebastelt?

00:16:07: Ja also wie das genau funktioniert?

00:16:09: aber ich kann jetzt aus meinem Panel einfach mal zitieren Wir hatten, wie gesagt, Emma Newman dort.

00:16:15: Wir hatten Sebastian Granz von Google dort und auch Jessica Jures vom WPP Media.

00:16:21: Und wir hatten alle drei sehr konkrete Cases, die erste agentische Ansätze bei ihrem Unternehmen eingesetzt werden.

00:16:29: Ich überlasse es jetzt der Detailrecherche deiner Zuhörerinnen das nochmal genau nachzuprüfen.

00:16:35: aber Fakt ist dass es schon viele Kampagnen gibt, die tatsächlich Teilautonom dann ausgeliefert worden sind.

00:16:45: Und natürlich ist immer noch human in the loop, also keines der Systeme funktioniert voll autonom.

00:16:50: so ist es einfach nicht.

00:16:52: und ja man muss auch als Trader der bisher die DSP bedient hat nicht Angst haben höchstabsolid zu werden weil ich am Ende des Tages den sehr operativen Teil nämlich der Anlage einer Kampagne eine sehr harte operative Arbeiter sitze sich eigentlich vom User.

00:17:08: der Face muss halt Parameter eintippen.

00:17:12: Da besteht die konkrete Perspektive, dass sie sagen das machen zukünftig Agenten mit diesem nitty gritty Detail und der Mensch oben drüber überwacht halt.

00:17:21: Dass die Kampagnen wichtig sind und drückt dann letztendlich auf den Knopf und sagt okay die gebe ich so frei und vielleicht optimiere ich die nochmal an der einen oder anderen Stelle.

00:17:29: und dann kommt

00:17:30: Feedback auch in natürlicher Sprache.

00:17:33: Feedback Das jetzt

00:17:36: genau so funktioniert, das weiß ich nicht.

00:17:38: Aber zum Beispiel Reporting ist ein Fall den Jessica auch skizzierter gesagt.

00:17:43: Ich kann Agenten helfen jetzt schon besser zu monitorieren und zu verstehen wie gut Herr Vermann läuft meine Kampagne?

00:17:51: Und damit kann ich natürlich Arbeitskraft skalieren.

00:17:56: von den Detail-Aufgaben stückweit befreien und sie können sich eher auf der operativen taktischen Ebene austoben oder eben auch in der Diskussion der richtigen Kampagnenstrategie mit dem Kunden.

00:18:10: Die Hauptfrage für mich ist die Qualität des Traffics, den ich da einkaufe?

00:18:16: Oder die Qualität der Sichtkontakte, die ich da ein kaufe?

00:18:20: Wie weit kann da agentik helfen den Überblick zu behalten oder sogar einen Agent als Sheriff sagen, da sei mal lieber vorsichtig.

00:18:31: Da ist in Rental was wenig bringt.

00:18:35: Oder sogar schade!

00:18:36: Ja also ich denke mal grundsätzlich genau das kann Agentic Advertising.

00:18:40: Agentics Advertisings kann alles... Also es ist jetzt meine private Einschätzung, was ich mit Classic Programmatic auch machen konnte.

00:18:49: Der Vorteil ist einfach nur, ich meine wir setzen ja wahrscheinlich alle verschiedene Tools auch tagtäglich ein und merken halt dass wir dieses Thema natürlich noch nicht komplett autonom laufen lassen können.

00:19:00: Aber ich muss bestimmte standardisierte Aufgaben nicht mehr selber komplett alleine machen sondern die Agenten helfen mir halt meine Aufgabe besser zu erledigen und damit habe ich einfach mehr Arbeitskraft die in der Kombination mit diesem Agenten zur Verfügung steht.

00:19:14: Und genau das sehen wir da halt auch die programmatischen Systeme mit agentischem Tools, wie soll ich sagen aktiver nutzen?

00:19:24: Ich kann mehr Kampagnenvolumen im Prinzip aktivieren.

00:19:31: Ich kann besser monitoren weil ich mehr Kumpanien gleichzeitig monitoren kann.

00:19:35: und das System und das natürlich das Schöne an argentischen Ansätzen ist auch in der Lage in dieser immer größeren Datenmenge, die einen Schatz darstellt genau die Zusammenhänge zu finden, die ich in meiner beschränkten Lebenszeit, wo ich einfach viel Aufwand rein... Das ist ein

00:19:52: wahnsinniger Aufwand.

00:19:53: Ja, genau um das abzubilden.

00:19:55: Und damit steht natürlich die berechtigte Hoffnung und auch Aussicht dass sich die, sag mal, das digitale Advertising-Ökosystem was ja immer komplexer wird auf ganz verschiedenen Ebenen, das auch besser beherrschen kann wieder Aus meiner Sicht eine riesige Chance für das Open Web und Programmatic Advertising insgesamt, auch hier wieder im Prinzip dieses stark fragmentierte digitale Angebot besser wieder orchestrieren zu können.

00:20:24: als Marketing Executive.

00:20:26: Das kann ich mit Agentation ansetzen.

00:20:28: Dieses Versprechen ist im Prinzip dabei eingelöst zu werden.

00:20:32: Das ist schon super spannend.

00:20:34: Und wenn, ich weiß nicht ob du selber auch mal mit Open Clor gespielt hast oder von diesem Open Clore Hype was mitbekommen hast?

00:20:42: Wie wenn

00:20:42: derjenige sich technisch nicht wagen würde, sich an die Sicherheitseinstellung seines Rechners zu setzen und das Ding erst einmal sicherzumachen um dann... einem Open-Claw vollen Zugriff zu erlauben, das ist mir persönlich so heikel.

00:21:01: Aber ich weiß es gibt Menschen und aus deinen Worten höre ich dass du zu diesen Menschen gehörst die sagen Ich habe das mal ausprobiert.

00:21:08: Ich hab das in der Tat mal aus probiert bin allerdings noch nicht sehr erfolgreich damit.

00:21:12: mein zeitab ist noch sehr rudimentär.

00:21:14: was daran aber unfassbar spannend finde ist wenn man diese Brustestückchen zusammen nimmt dann ist das.

00:21:21: dann stehen wir wirklich sehr kurz davor, dass du autonome Systeme schaffen kannst.

00:21:26: und ja, Safeguards einzuführen ist genau das Schwierige dabei.

00:21:32: Ich glaube keiner würde jetzt einem Agenten die Autonome Entscheidungshoheit darüber geben beliebige Budgets irgendwie durch die Gegend zu schieben.

00:21:40: Das wird wahrscheinlich noch nicht passieren aber letztendlich Wir stehen kurz davor, dass wir einen massiven Effizienzschub in unserer Industrie sehen.

00:21:50: Und wie gesagt also mein Take-away persönliches heute war das wir sogar vielleicht schon ein zwei Schritte weiter sind auf diesem Weg weil es einfach viel mehr konkrete Anwendungsfälle gibt wo man tatsächlich solche Systeme schon einsetzen kann.

00:22:03: und der spannendste Aspekt den ich jetzt bei dir raushöre ist Dieses komplexe System, was ja der Grund ist warum ich nach Hamburg komme um hier auf dieser Konferenz ein bisschen als einfach denkender Mensch dieses hoch komplexes System zu verstehen.

00:22:17: Da sagst du da wird uns KI in Zukunft helfen, dieses komplexen System besser zu kontrollieren?

00:22:23: Ja!

00:22:24: Auf jeden Fall.

00:22:25: also das Versprechen was diese Technologie auf jeden fall einlösen kann und ich glaube es wird einen... Ich persönlich glaube Daran, dass ist mein Take-Away.

00:22:38: Ich bin wahrscheinlich auch aber immer etwas zu optimistisch... ich bin eigentlich davon mittlerweile überzeugt, dass wir sehr kurz davor stehen und dass wir hier erhebliche Effizienzschrübe generieren können.

00:22:51: Das ist ein schönes Schlusswort!

00:22:52: Herzlichen Dank Jörg, dass du jetzt halt genommen

00:22:55: hast.

00:22:55: Sehr gerne.

00:22:56: Das war's auch schon mit der heutigen Episode.

00:22:59: Wir hoffen natürlich, dass ihr euch gefallen hat und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen!

00:23:04: Wenn ihr keine Folgen verpassen wollt, abonniert gerne den Marketer Talk – der Marketing Börse.

00:23:10: In diesem Sinne.

00:23:12: vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal.