00:00:05: Willkommen bei Marketer Torg, dem Podcast der Marketing Börse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing Szene!

00:00:17: Vielen Dank

00:00:27: über Thorsten, gerne wieder.

00:00:28: Es kommt natürlich gleich die neugierige Frage dort AI.

00:00:32: also da ist wieder einer von den alten Sekten die jetzt den Zahn der Zeit erkannt haben und gesagt haben wir machen jetzt mal auf AI.

00:00:39: Entschuldigung

00:00:40: wenn ich so provokativ... Das

00:00:43: ist völlig in Ordnung wobei ich ja dazu gute halten muss.

00:00:48: und das ist wirklich im Jahr zwei tausend sechzehn zweitausend siebzehn nicht durch mich getriggert gewesen durch meinen alten Kompagnon In Ragnar Kroose damals bei SMARTOR, der wirklich schon sehr früh.

00:01:00: und dann hat man ja noch von Machine Learning gesprochen.

00:01:03: Jetzt kommen wir nämlich zum ganz wichtigen Punkt.

00:01:05: das habe ich vorhin im Vorgespräch von dir gehört dass du mal einer von denen bist die da auch differenzieren?

00:01:10: Absolut!

00:01:11: Wir haben also wirklich schon so sehr früh damals mit Hilfe von ein zwei Agenturern aus Berlin bin gesagt wie können wir diese riesen Server kosten die wir haben optimieren?

00:01:22: das jetzt genau zu erklären für zu weit.

00:01:24: auf jeden fall haben wir dann mit Hilfe von machine learning tatsächlich innerhalb von den ersten sechs monaten unsere server kosten schon mal um eine halbe million dollar reduziert und wir waren damals einer der drei größten aws kunden in europa.

00:01:41: also es war wirklich viel geld.

00:01:43: so dass war ein moment der uns die augen geöffnet hat ja da irgendwas dahinter stecken wird, hinter Machine Learning und AI.

00:01:53: Und bei dieser Firma drei ehemalige Kollegen von SMARTO.

00:01:58: als die Firma verkauft wurde haben wir uns gesagt was ist eigentlich the next big thing?

00:02:03: Wir haben gesagt das ist irgendetwas rund um kontextuelle Werbung, kontextuale Daten keine personenbezogenen Informationen und mithilfe unserer Plattform ermöglichen wie den Werbetreibenden ein besseres Targeting für ihre CTV-Kampagnen und auch Online Video Kampagien.

00:02:22: Und was noch uniker ist, wir bieten einen Multi-Plattform Reporting für Ihre CTV Kampagne.

00:02:30: Ein erstaunlicherweise nur in sieben Prozent aller Fälle bei programmatischer CTV Werbung wissen die Werbekunden wirklich wo ihr Sport ausgeliefert worden ist.

00:02:41: Du sprichst einen wahnsinnig spannenden Punkt an.

00:02:43: Kontext im Sinne einer Website ist relativ einfach, aber Kontext in Sinne von Bewegtbild heißt ja ich schaue gerade ein Film und bin emotional irgendwo oder wie versteht ihr Kontext?

00:02:59: Also das ist sehr hochkomplex!

00:03:01: Richtig.

00:03:02: und wir haben auch deshalb bewusst gesagt es gab schon viele gute Lösungen für Text- oder Bilderkennung.

00:03:11: Und wenn wir über online Video sprechen, da scannen wir tatsächlich im Real Time.

00:03:17: Snippets von einem kleinen kurzen Film den du gerade im Begriff bist dir anzusehen.

00:03:24: bei Daily Motion oder anderen Plattformen kann auch bei einer Webseite sein.

00:03:28: Also das erfolgt Nuts real time und dass wir dann die Informationen.

00:03:33: in diesem Film werden verschiedene Frames gescannt plus die anderen Informationen, die da sind.

00:03:39: Die Metatexte oder Audio-Spur wird mit übergeben und dann über Schlagwort sind dann ja die Demaanzeit-Plattforms, die DSPs über die Werbung gebucht werden.

00:03:51: Sie bekommen diese Information und sie werden kategorisiert in IEB Kategorien oder Google Commerce Kategorie um zu sagen das ist der richtige Content für meinen Werbekunden.

00:04:03: Also wenn das jetzt stimmt, was ich gerade versuche daraus zu hören dann ist es verdammt interessant.

00:04:11: Du analysierst den Film und versuchst rauszufinden in welchem psychologischen Zustand ich mich gerade befinde?

00:04:19: Das heißt also ob ich grade sage wow jetzt kommt so eine Szene da fühle ich mich richtig stark und treffe jetzt eine Entscheidung oder die Heldentreffende Entscheidung auch Ich würde jetzt eine Entscheidungen treffen Und dann kommt eine Anzeige, die mich dazu motiviert mal Mut zu haben irgendwas zu machen.

00:04:37: Das völlig richtig ist natürlich auch ne Annahme.

00:04:40: aber nicht umsonst wird eben jemand wie Coca Cola in Umfeldern wo gerade viel geschwitzt was heiß ist wo man gerne etwas trinken möchte Werbung schalten oder McDonald's sind irgendwelche Restaurants sehen.

00:04:55: da ist schon eine hohe Wahrscheinlichkeit da dass man in solchen Momenten das Beispiel Getränke oder Essen, was man dafür eine Affinität hat und deine Kaufentscheidung herbeigeführt wird.

00:05:08: Das heißt du hast jetzt meine hohen Erwartungen so ein bisschen runtergeschraubt und gesagt wir gucken nur ob da gerade Sonne drauf ist oder Essen drauf ist und schalten?

00:05:17: Was ist kontextuell bei dir?

00:05:19: also wie weit geht ihr?

00:05:20: bei diesem erfassen des kontextualen Umfeldes von bewegt gilt

00:05:27: Bei unserem Produkt dass wir den, wir nennen es ja Publisher oder Medienanbieter zur Verfügung stellen.

00:05:35: Da ist es tatsächlich so dass wir den gesamten Film auf Shortform drei Minuten oder neunzig Minuten Long Form das wir den Scannen und entweder Frame by frame oder Scene-by-Scene entsprechend analysieren.

00:05:51: Aber für

00:05:51: den Werbefilmen?

00:05:52: Nein nein nein, ein Konto also nimmt eben einen Film.

00:05:56: und da ist eine Szene.

00:05:59: Das ist so eine Grill-Szene, da sitzen Männlein und Weibleinen, stehen um ein Tisch herum.

00:06:04: Da spielen Kinder, Hunde, Katze, Maus, da stehen Getränke auf dem Tisch, hinten geht die Sonne unter, Grill steht rechts... Also so eine Szene, Barbecue!

00:06:13: Also wenn wir jetzt wissen das sind die einzelnen Elemente wie wir sehen, da steht ne Rotweinflasche auf dem Tisch Und dann könnte man theoretisch eben nach diesem Scene Break, wenn ein App Break möglich ist, dann sagen, da gibt es jetzt einen Slot für Coca Cola, Geo Chips oder für den Weber Grill.

00:06:32: Das ist dann sehr genau.

00:06:33: im Umkehrschluss kannst du gleiches auch machen für Brand Safety.

00:06:38: also wenn da eine Halloween Film ist wissen wir eben da ist jetzt das Blut Kratzer Gewalt und einelei verheerlichte Szenen weil wir auch die Audiospurs kennen.

00:06:47: Also es gibt sowohl könnte man dem Bereich Targeting abdecken als auch den ganzen Brand Safety Bereich weil wir sehr genau wissen was passiert in diesem Film.

00:07:01: Das ist hochspannend und wie weit geht ihr da auch?

00:07:05: also beispielsweise Elite Partner?

00:07:09: Jetzt erkennt ihr, da könnte ich denjenigen die dafür affin sind.

00:07:14: Auch eben neuen Partner vorschlagen.

00:07:18: Also das geht doch psychologisch wahnsinnig weit!

00:07:20: Habt ihr einen Psychologen noch mit dem Team?

00:07:23: Wir arbeiten auch mit Psychologens zusammen, kenne ich in diesem Team.

00:07:26: Man muss aber nochmal unterscheiden... Hier sind wir ja sehr, sehr granular unterwegs.

00:07:32: Und das ist jetzt nicht das Produkt was am stärksten nachgefragt wird sondern dass fast tatsächlich am starksten nach gefragt ist.

00:07:41: viel allgemeiner weil die werbetreibenden ich glaube auch eingangs schon drüber gesprochen ganz andere Bedürfnisse haben die viel drängender sind dass sie überhaupt mal wissen wo wird überhaupt Mein spot ausgeliefert?

00:07:56: und alles andere wir sind ja noch sehr, sehr früh in diesen ganzen connect tv umfällt.

00:08:03: also wenn man überlegt das sind wahrscheinlich zahlen sind ja schwierig aber den deutschen mark genommen haben wir vielleicht eine milliarde euro zwanzig sechsundzwanzig werbegelder im bereich connected TV was programmatisch gehandelt wird dass gegenüber eben Milliarden an tv spendings.

00:08:21: siehst du das kommt ja erst alles noch, dieser Markt ist noch relativ

00:08:27: gut.

00:08:28: Ja genau!

00:08:28: Gut ist die Nachfrage.

00:08:29: also das heißt ihr habt keinen Einfluss darauf an welcher Stelle in dem Film die Anzeige geschaltet wird aber ihr habt einfluss drauf welche Anzeig jetzt ausgespielt wird.

00:08:40: Wir stellen diese Informationen den Media-Inhabern, den Content-Inharbern zur Verfügung und was immer die dann damit machen ob sie wirklich sagen Im Minute dreiundvierzig Sekunde fünfzehn ist das und das passiert.

00:08:55: Und da liefer ich jetzt zum Beispiel einen Sport auch, dass es deren Ding.

00:08:58: also aber ihr liefert schon diese Information diese Vorschläge und sagt Da könnt Ihr eure Werbepausen einlegen.

00:09:04: richtig so ist okay.

00:09:06: Und das sind aber andererseits ein ganz großer Anbieter, also das ist doch Netflix.

00:09:11: Das ist YouTube und so weiter.

00:09:13: Und denen macht ihr Vorschläge.

00:09:14: oder geht er eher an kleinere Anbiete diese Kapazitäten nicht haben, dass selbst festzustellen?

00:09:20: Es sind es sind was ist kleineranbietern weil's sind unabhängige Anbieten sind nicht die großen die du gerade gesitzt hast.

00:09:27: Wir haben zum Teil auch eigene Technologie, eigene Plattformen.

00:09:32: wie ähnlich arbeiten wir unsere Arbeiten besser?

00:09:35: Aber ja,

00:09:37: richten.

00:09:39: Und mit wem?

00:09:39: aber konkret?

00:09:40: Also darfst du da Namen nennen oder ist das sozusagen...

00:09:44: Das können wir jetzt leider nicht machen.

00:09:46: Ja, es ist okay, mir hat euch ungefähr eine Vorstellung hab von dem was ihr da macht und denen helft ihr dann sozusagen Ihr potenzielles Inventar besser zu aluqieren oder besser zu sagen Da könnt immer noch dass man ihr seid sozusagen Beratungsunternehmen von denjenigen, die interessanten Bewegtbild-Content produzieren?

00:10:11: Genau.

00:10:12: Mit Technologieplattformen und Stellen diese Daten zur Verfügung.

00:10:16: Wobei das was am meisten nachgefragt ist tatsächlich dass wir auf Basis der Lock-File Analyse dann sagen wo ist eigentlich der Spot dieses bestimmten Unternehmen effektiv gelaufen?

00:10:30: ist der dann genau

00:10:31: das bekomme ich halt weibetreibender?

00:10:34: weiß ich dann endlich mal Bescheid

00:10:35: richtig und.

00:10:37: Das brennt den tatsächlich unter den Nägeln, dass es etwas was fehlt auch im markt gibt.

00:10:43: zum teil von einigen großen anbietern gibt es solche dezierten analysen aber eine multiplat form also über verschiedene anbieten erstelltes report in gibt es so nicht und da haben wir ne wirkliche mark glücke

00:10:57: gefühlt.

00:11:00: So, jetzt allgemein zum Thema Bewegtbild.

00:11:02: Das ist ja extrem im Kommen und auch die ganze Bewegbildwerbung am Kommen.

00:11:09: Was sind da da eine Einschätzung von dem Content der generiert wird?

00:11:15: Denn der Markt wächst es wird Content gebraucht.

00:11:20: ich habe zum Teil auch KI generierten Content der eventuell funktioniert.

00:11:26: was gibt's in diesem Bereich an Neuigkeiten.

00:11:29: Das Inventar, das Werbeinventar von Werbetreibenden?

00:11:33: gibt's da mehr?

00:11:34: sind die besser haben die langweilige Werbefilme diese sowieso nicht mehr ankommen ist es mir in Richtung Entertainment auch.

00:11:41: was sind so Trends?

00:11:44: Bei den ganzen Social Media Clips sehen wir dass der Markt bzw.

00:11:50: auch die einzelnen Anbieter wenn ihr geflutet von KI erstellten Videoclips

00:11:58: Geht so einfach,

00:11:59: geht so einfach und ist kaum noch auseinander zu halten.

00:12:02: Von daher bin ich ein absoluter Verfechter der Frage oder das Wunsch ist dass das klar gekennzeichnet ist.

00:12:12: in diesem gesamten Kontext bin ich aber überzeugt dass dadurch einen Zusammenarbeiten von Agenturen und Vermarktern bzw.

00:12:24: Medien anbietern durch den klassischen Qualitätsanbieter dass wir da einen stärkeren Schulterschluss sehen, als es ohnehin schon da ist.

00:12:35: Weil die Agenturen als Repräsentant der Werbekunden ein großes Interesse haben das Werbespots der Kunden wirklich in Umfeldern laufen, die nicht KI erstellt sind sondern eine hohen Qualitätsanspruch genügen.

00:12:54: von daher

00:12:58: Die anderen Anzeigen sollen jetzt nicht alle KI generiert sein und ich bin mit meiner hochpreisigen individuell produzierten Werbefilme da mittendrin.

00:13:14: Wie stellt man sicher, dass ein Premium Produkt eines Werbekunden, ob es einen Telekommunikationsanbieter ist oder eine Bank dass dieser spot, das diese werbebotschaft tatsächlich in einem premium content läuft und nicht in einem fake.

00:13:33: Achso in content genau also der ja das content umfällt ja genau diese klassische umfeldfrage.

00:13:40: Also habe ich hier irgendwie so eine k i website mit nur kaikontent die nur für Gott da gibt es einen schönen begriff haben wir schon immer ein spickzettel Für diese für diese websites die nur dazu dar sind Sozusagen so einen gerühtmen Umfeld, wie heißen Sie?

00:14:02: Da gibt es auch ein Begriff für MFA-Inventar.

00:14:08: Made for Advertising.

00:14:10: genau das MFA Inventar habe ich mir aufgeschrieben und der Advertisenexperte sagt was ist denn das?

00:14:19: Hat man die Karriere erzählt?

00:14:20: zu einem Fachbegriff Ich habe nur so Fachbegriffe, MFA-Inventar als Begriff dafür made for advertising also wo Contentumfelder geschaffen werden von irgendwelchen KI generierten Inhalt.

00:14:42: Wobei sich da eher auf Websites bezieht als jetzt.

00:14:45: bewegt mit Produktionen?

00:14:47: Hatten wir schon immer und jetzt noch mit Unterstützung für KI

00:14:52: Andererseits, gerade bei Bewegtbild.

00:14:55: Wie siehst du das?

00:14:56: Das also auch ganze Filme mit KI-Unterstützung entstehen.

00:15:01: Ich habe... Das ist eine spannende Frage!

00:15:03: Ich hab da einen Biberhaar Filmfest spielen mit einem Regisseur gesprochen der ganz begeistert war von den Möglichkeiten die er plötzlich hat durch KI.

00:15:11: Früher wäre das gar nicht gegangen.

00:15:12: Heute kann ich meiner Fantasie freien Lauf lassen und der Film war klasse, also er wurde auch gut bewertet.

00:15:18: Der war absolut klasse wobei er meinte in Japan war es noch viel besser.

00:15:21: da hat er eine Siegestour gemacht ungefähr weil die Deutschen noch kritisch sind.

00:15:27: Also KI generierte Umfelder

00:15:30: Solange es A gekennzeichnet ist ja schon mal alles in Ordnung dann sei einfach ein KI kreater ein Content Das ist ja meine Frage was passiert Danach, also es führt ja automatisch dazu das gewünnte Filmindustrie.

00:15:45: Das Dienstleister im Bereich ja Videoerstellung, Videoschnitt und und und dass die in der Form nicht mehr gebraucht werden.

00:15:54: Und das wäre so.

00:15:55: da eine Riesen

00:15:56: Die Produzionsmailsetzung

00:15:58: von Mitarbeitern?

00:15:59: Ja, ist mal die Frage weil denn die Produktions Also Es ändern sich Dinge, das ist richtig aber andererseits braucht's immer noch wahnsinnig viel Madenweilen Aufwand und wird sie auch nicht ändern.

00:16:09: Das kommt ist ja ohne Frage.

00:16:11: Und jetzt geht es darum, dass sich besonders diese Dienstleistungen und Agenturen halt damit auseinandersetzen und das gehört auch zu allen anderen KI-Tools entsprechend einsetzen.

00:16:27: Ich bin der Ansicht in dem Moment wenn die Agenturleistung besser wird sie wird schneller durch den Einsatz von KI-tools.

00:16:34: Das ist nicht nur die Bewegbilderstellung dann muss das auch vom Kunden entsprechend ignoriert werden.

00:16:41: Also, was man nicht machen darf ist dann zu sagen, wenn das jetzt mit KI erstellt ist und am Wartesüber keine Mitarbeiter mehr dafür oder nur noch fünfzig Prozent weniger Mitarbeiter bezahlen, dann zahle ich auch nur noch fünftig

00:16:53: prozentig.

00:16:54: Das geht nicht!

00:16:55: Das kann nicht sein!

00:16:55: Das läuft ja nicht genau.

00:16:58: Ja da sind wir uns absolut einig.

00:17:01: Was gibt es noch so im Advertising-Bereich oder jetzt auch hier auf der Konferenz?

00:17:04: Gut, wir sind jetzt genau auf der Hälfte.

00:17:06: Also einen Tag immer schon, wo du sagst darüber wird momentan gesprochen in der Advertisingsszene.

00:17:13: Bin ich da selbst nicht so drin?

00:17:15: Ich hab's heute auch noch nicht geschafft aber was sicherlich wenn ich heute dann morgen am Thema sein wird ist alles rund um Ideelösung.

00:17:22: also wir kommen ja mit sehen Kontext aus dem Bereich kontextuell.

00:17:27: Ihr seid das krasse

00:17:28: Gegenteil und ihr seid also deshalb Ohne Personen beziehbare Daten ohne PII, was ein riesen Vorteil ist.

00:17:35: Aber das ist jetzt nicht die alleinige Lösung.

00:17:39: Die Kunden wollen First-Party-Daten haben und in dem Moment indem auch wenn sie nicht komplett weg sind die Third-Partys Cookies möchtest du das dann über ID Lösungen entsprechend auch abgebildet haben?

00:17:53: von daher ist nach wie vor diese eine Variante diese Utiklösung etwas, was sich als wenn es im deutschsprachigen Raum als eine führende Lösung herauskristallisiert.

00:18:06: Es wird

00:18:06: zwar langsam, aber auch mein Gefühl man zieht es immer öfter und es wird langsam auch vertrauenserweckende Zustimmung.

00:18:13: also wo glaube ich die zustimmungsraten ganz gut sind.

00:18:19: Die haben natürlich aufgrund der vier gesellschaftlichen wie vielen vier telkusten wir mit drin sind auch entsprechend mehr Reichweite.

00:18:26: Das ist schon mal eine gute Voraussetzung dafür.

00:18:30: Und man muss ja dazusagen, dass auch der OVM und einige Agenturen das sehr stark unterstützen.

00:18:37: Und das ist ne gute Steilvorlage, ne gute Varaussetzung um das erfolgreiche Markt am Ende des Tages platzieren zu können.

00:18:47: Das heißt also auch deine, ich meine in dem Fall sprichst du ja unabhängig?

00:18:52: Ich rede hier nicht mit dem Jutik-Geschäftsführer.

00:18:55: Auch deine Wahrnehmung ist, dass es bei dem Kunden ankommt.

00:18:59: Also die Einwilligung ist ja immer die Frage, ist die Bereitschaft da einzuwilligen?

00:19:04: Payback ist das gelungen mit einem klar kommunizierten Geschäftsmodell?

00:19:09: Da scheint wohl oder ist das so, dass da eine Bereitsschaft ist dann auch einzuwilleben?

00:19:14: Bei den Kunden sehe ich das so.

00:19:15: also die Zustimmungsraten sind hoch.

00:19:18: jetzt geht es dann darum kommt natürlich auch mit Kosten verbunden und sagen die Publisher Wir haben jetzt unsere Hausaufgaben gemacht, wir haben uns integriert.

00:19:27: Jetzt müsst ihr bitte als Kunden das aber auch nutzen.

00:19:29: also Kunden heißt Werbung oder Agenturen.

00:19:32: und spielen Sie sich noch ein bisschen die Bälle zu?

00:19:37: Das ist unheimlich viel Arbeit!

00:19:38: Die haben einen Wahnsinnsjob vor Jahren als er es begonnen hat weil ich gesagt habe da war etwas vor und ob sie gehen den Weg...

00:19:48: Weil du fragtest eines der großen Themen

00:19:51: Und die Zersplitterung der Idee-Lösungen, also du hast jetzt Utik genannt als eine der Lösungen aber das ist ja nicht die einzige.

00:19:58: Das

00:19:59: ist Deutschland oder Dachsland?

00:20:00: Ja, das ist dann eher ein internationale Konferenz mit bestarken Dachfokus.

00:20:08: In dem Moment in dem man über große internationale Kampagnen nachdenkt muss man mal gucken wie man entsprechend wieder auch die anderen Länder mit ihren ihre Lösungen einbindet, also die eine Lösung.

00:20:25: Die weltweite wie es eben mal der third party cookie war gibt's da noch nicht.

00:20:29: genau

00:20:30: gibt es weitere Punkte die wir noch ansprechen müssen

00:20:34: aber

00:20:36: das hätte jetzt ein schönes Schlusswort sein können nämlich dass programmatik beziehungsweise die cookie id die also hier jahrelang für volles haus in hamburg gesorgt hat und für Begeisterungen, die von der wir seit Jahren uns dabei uns zu verabschieden.

00:20:55: Und diese Traumwelt existiert nicht mehr und jetzt müssen wir gucken wie wir

00:20:59: weiterarbeiten.

00:21:00: Ja aber das könnte natürlich auch ein Schlusswohn sein, aber das ist mir viel zu negativ.

00:21:06: Wir kriegen auch noch einen positiven

00:21:08: Spaß.

00:21:09: Trotz vieler Fragezeichen... Wir hatten das Eingangs über den Einsatz von künstlicher Intelligenz, von Daten und Automatisierung.

00:21:20: Und es ist oftmals mehr die Presse und die Medienlandschaft.

00:21:25: wenn man eben noch die Zeitung oder irgendwo eine andere Portal aufschlägt wird das immer so kritisch dargestellt.

00:21:31: in unserer Branche ist die Adaption ja schon viel stärker und zu sehen, wie man entsprechend diese Veränderungen mit einem positiven Spin auch versieht.

00:21:48: Von daher bin ich was die deutsche Medienlandschaft angeht und den Einsatz von künstlicher Intelligenz sehr positiv gestimmt und finde auch das bei den Gesprächen hier auf der D-Drycon ein eher wirklich eher positives Sentiment mitnimmt als dass

00:22:25: Das war's auch schon mit der heutigen Episode.

00:22:28: Wir hoffen natürlich, dass ihr euch gefallen hat und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen!

00:22:33: Wenn ihr

00:22:34: keine Folgen verpassen wollt, abonniert gerne den Marketer Talk – der Marketing Börse.

00:22:39: In diesem Sinne.

00:22:40: vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal.