00:00:05: Willkommen bei Marketer Torg, dem Podcast der Marketing Börse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing Szene!

00:00:17: Wir sind in Hamburg auf der D-III Konnen und ich spreche jetzt mit Sönke Schlüter als Expert Marketing Mix bei Otto.

00:00:27: So ist das genau?

00:00:28: Und jetzt wollen wir eine Frage stellen.

00:00:30: Otto oder Ed Otto advertising

00:00:32: Otto, wirklich Otto selbst.

00:00:34: Ich bin dann als Advertiser unterwegs

00:00:36: und habe

00:00:38: Plane Media für Otto die einzige Gesellschaft.

00:00:41: Ja genau!

00:00:41: Und guckst da was du wo wie an Inventar einkaufst denn gleichzeitig habt ihr Retail Media also ihr verkauft... kauft und ihr verkauft.

00:00:54: Das ist auch in dem

00:00:56: Bereich aktiv, genau.

00:00:57: nur das ist dann eben nicht mein Arbeitsbereich.

00:01:01: Ich bin dann tatsächlich dafür zuständig, Medien im Abbau und Mitfahne in der Strategie zu planen.

00:01:08: Die haben dann auch Kolleginnen und Kollegen die das operativ umsetzen.

00:01:11: Mein Part ist dann der übergreifende Blick d.h.

00:01:15: Budgets auf Kanäle zu verteilen, auf Kampagnen.

00:01:19: Ich bin in der Jahresbudgetplanung ganz dicht dran.

00:01:22: Das heißt, schau, welchen Bedarf wir im Abort-Mitfall haben an Budget für das erhaben wir auch Ziele erfüllen wollen.

00:01:29: Wir haben das Marketing Mix Modeling auf dem Tisch als Ansprechpartner aus den Marketing.

00:01:33: Das heisst da der Bewertungskontext natürlich nochmal und das ist mein Blick eben auf Media Und dann sind es die Entscheidung wo in welchen Kanälen und grob geklastert platzieren wir Welches Budget?

00:01:47: Und du hast jetzt eben gesagt Upper Funnel.

00:01:49: Das heißt also wir haben im Moment ja so ein bisschen Trend in Richtung Upper Funner, in Richtung Branding und nicht einfach nur Performance Marketing.

00:02:00: Gleichzeitig ist aber handelt traditionell eigentlich überwiegend Performance Marketing gewesen.

00:02:06: Jetzt die Frage gab es in den letzten Jahren eine Verschiebung von Budgets das bei euch spürbar war?

00:02:14: Da ist ein Trend, da ist von Performance hin zu Branding also von Lower to Upper.

00:02:21: Oder ist das über die Jahre immer konstant gewesen?

00:02:24: Es ist so, dass wir tatsächlich auch weiterhin Fokus auf den Performance-Geschäft haben was auch in Großhör des Tessin-Commercees liegt.

00:02:30: genau, es ist auch keine Überraschung.

00:02:32: Wir sind uns aber dessen bewusst, dass man sowohl Upper als auch Mitpfanne stärken muss und sind da gerade in den letzten Jahren piefer sichtbarer nochmal geworden und haben auch unsere Invest gesteigert.

00:02:48: Und um meine Frage zu beantworten, also auch bei euch ist dieser Trend im Unternehmen spiegelt sich wieder?

00:02:54: Bei uns ist dieser Trennt da und das Bewusstsein da, dass eben gerade Abba- und Mitfahndel auch für die langfristige Entwicklung des Unternehmens total maßgeblich ist.

00:03:06: Das ist etwas was glaube ich in manchen anderen Unternehmen dann unterschätzt wird, weil dann eher auf eine kurzfristige...

00:03:14: Noch nicht.

00:03:15: Also die sind noch nicht auf den Trichter gekommen denn im Moment wird es ja.

00:03:19: ich meine wir sind ja auch Medien.

00:03:20: also man liest das im moment überall und es rückt immer mehr ins Bewusstsein wie wichtig dass langfristig ist um den langfristigen Erfolg zu sichern.

00:03:30: aber ihr seid so ne Marke die immer ein bisschen herausragt.

00:03:35: also ich beobachte ja Das ganze seit den neunzigern und damals gab es noch verschiedene marken im versandhandel.

00:03:43: Und von diesen marken ist eigentlich nur eine hat begriffen wo die richtung hingeht.

00:03:47: also ihr habt immer einen sehr langfristigen blick.

00:03:50: auch und genau so jetzt zu dem zu den kanälen.

00:03:58: was sind denn die kanäle die für dich wichtig sind im abwaffane wo du sagst, da müssen wir in irgendeiner Weise Präsenz zeigen oder wollen unsere Botschaften wirken auf die Markenwahrnehmung am stärksten.

00:04:14: Ich glaube, wir können auch mal differenzieren zwischen Appafunnel und Mitfunnellame.

00:04:18: Gerade den letzten Jahren waren wir sehr stark im Mitfunnell mit einem breiten Kanal mixt.

00:04:24: Das heißt, wir haben Bewegbild mit drin gehabt.

00:04:26: Wir sprechen bewusst dann nicht konkret über TV oder ein Video, weil wir sagen, wir sprechen über Bewegbild.

00:04:33: In Summe war es vom User eben auch im Kopf und in der Wahrnehmung nicht getrennt wird.

00:04:37: So haben wir Bewegbild, wir haben eine Digitalplanung über Display und

00:04:42: Co.,

00:04:42: wir hatten Audio mit drin gehabt.

00:04:44: Wir haben natürlich die sozialen Netzwerke, die hoch relevant sind.

00:04:48: Es ist dann tatsächlich eine dreihundertsechzig Grad-Planung.

00:04:52: Jetzt in diesem Jahr ist es tatsächlich so dass wir auf einer neuen kommunikativen Light Idee aufsetzen.

00:04:58: Das ist so das wir uns erst mal wussten, dass Otto Kein.

00:05:03: Marken Bekanntheits Problem hat, sondern dass es eher eine Fragestellung ist.

00:05:08: Für was steht

00:05:09: die Motto genau?

00:05:11: Und daraus ist ne neue kundgative Light Idee entstanden wo wir eben zum einen auf einer Upper Funnel Plane setzen.

00:05:19: das heißt klassisch Brand Emotionen wissen das ist eben beim User über die medialen Touch Points tatsächlich besser Trigger als nicht emotionale.

00:05:27: Team haben aber auch Parallel noch den Mitfunnel mit Sortiments-Themen, wo wir dann Sortimenteprodukte in den Fokus stellen.

00:05:39: Um aber die Frage zu beantworten auf welchen Kanäle setzen wir?

00:05:41: Da sind wir uns sehr bewusst dass gerade diese Upper Funnel Lane und deshalb diese längere Einleitung dieser Upper Funnell Lane mit dem Storytelling lebt natürlich durch eine Geschichte, die man erzählen kann.

00:05:52: Diese Geschichte kann man durch Bewegtbilder erzählen und dann sind es eben Kanälen wie Online Video YouTube TV und dann mal Bewegbild aufzusplitten.

00:06:04: Wir haben dann die sozialen Netzwerke natürlich mit drin, aber auch eine Out-of-Home, Digital-Out of Home Verlängerung, die dann genau diese kommunikative Light Idee immer wieder aufgreift und wo wir dann eben medial weiter Kontakte aufholen können.

00:06:23: bin ich jetzt zu unvorbereitet, eblich offen zu als interviewer her und habe nicht geguckt.

00:06:29: was waren in letzter Zeit die Kampagnen?

00:06:31: also in letzzer zeit heißt es in den letzten Monaten.

00:06:34: Was macht ihr momentan an Kampagnien im Apperpfanne?

00:06:40: Werdet ihr Filmproduzent oder habt ihr Filmproduzenten mit denen ihr gemeinsam irgendwelche Filme produziert, das ist ja der große Trenn.

00:06:50: Wir haben tatsächlich einen... ...emotionalen Film bekommen.

00:06:57: Ihr seid an dem Thema dran?

00:06:58: Wir sind dann im Thema dran und es ist quasi fertig und es waren nur auf den Start.

00:07:02: also wir warten auf den start und da gibt's dann auch ein entsprechendes Release.

00:07:07: Und das ist dann eben genau die emotionale Kontakt aus dieser kommunikativen Light-ED, die wir dann auch länger über das Jahr spielen können, was für mich dann im jeder Bereich immer total willkommen ist.

00:07:22: Weil wir da dann eben über längeren Zeitraum auch die Kontakte aufbauen können.

00:07:27: Okay und Storytelling den Begriff hast du auch schon genannt?

00:07:30: Ja.

00:07:30: Das heißt es geht am Ende darum eben auch Geschichten zu erzählen.

00:07:33: Emotionen

00:07:34: genau weil wir wissen dass eben auch keine Überraschungen wissen, dass Emotionen beim User auch letztendlich die Wahrnehmung der Attention Triggern Und das ist das, wo wir dann eben als Otto von profitieren, wenn man da wirklich der nachhaltigen Eindruck setzen können.

00:07:55: Filmproduktion ist eine sehr teure Angelegenheit und jetzt gibt es auch für risches Hörer durchaus Möglichkeiten durch künstliche Intelligenz Entweder Dinge zu machen, die bisher unmöglich waren.

00:08:11: Also von der sievolle Filme Science Fiction was auch immer und auf der anderen Seite auch die Möglichkeit in bestimmten Bereichen Kosten zu sparen heißt nicht dass das irgendwie voll autogenerierte Sachen sind aber einfach mal kosten zu spieren.

00:08:25: wie ist da im Moment eure Beobachtung?

00:08:28: Und wie geht ihr selbst an das Thema ran?

00:08:30: weil im schlimmsten Fall macht er einen voll danebenen KI-Film.

00:08:36: Genau, es ist jetzt noch kein KI-Film.

00:08:38: Das ist aber auch ein Thema was tatsächlich... Wir sind ein bisschen aufgeteilt nach Media und Kreationen, das die kreativen Kollegen von mir besser beantworten können

00:08:48: Aber diese sind sicher dabei alle Möglichkeiten auszuschöpfen.

00:08:51: So ist das eben so.

00:08:53: Aber du guckst genau Media.

00:08:54: Und jetzt kommen wir doch ein bisschen zum Thema Mediamix Modeling hast du gerade genannt.

00:09:00: Da arbeitet ihr mit eigenen Modellen, also ich habe ja früher auch schon immer Attributionsmodelle gehabt hier wo ihr eine lange, lange Erfahrung habt diesen ganzen Sachen.

00:09:12: wie geht der Handeln das Thema mediamix modeling?

00:09:15: oder was sind die Herausforderungen?

00:09:17: Genau wir trennen da immer zwischen Attribution und Marketing-Media Mix Modeling.

00:09:22: es ist so dass wir eben bei der Attribution eher den kurzfristigen Blick haben digital im eins zu eins messbaren kalä wo eben dann die zuordnungen zum user tatsächlich auch mit dem kauf.

00:09:33: ich möchte gar nicht sagen einfach ist aber einfacher ist da gibt es eben technische möglichkeiten.

00:09:39: beim mmm ist es so dass wir da dann eher eine langfristige strategische sicht auf haben oder eine mittelfristige sicht.

00:09:47: zum langfrist effekt komme ich gleich nochmal Eine mittelfristige Sicht, eine übergreifende Wertung.

00:09:53: Nicht nur von den digitalen Kanälen die man im eins zu eins messen kann sondern auch von zum Beispiel Offline-Kanälen, Massenmedien wo man nicht diesen Eins zu Eins Bezug hat.

00:10:02: Da ist immer die Herausforderung letztendlich auch einen direkten Leistungsnachweis zu erbringen.

00:10:07: und da interniert dann ja nicht in einer Eins zur Eins Messung sondern da arbeiten wir mit aggregierten Daten um schauen uns an wie sich eben der Kanal.

00:10:20: Ich würde sagen, dass ich es am einfachsten formulieren kann wie sich Mediadruck in den unterschiedlichen Kanälen auf genau die definierten C-CAP-Eis auswirken.

00:10:32: Okay

00:10:33: indem ja der Mediandruck im Zeitverlauf variiert oder wie?

00:10:39: Ja das ist genau die Anforderung.

00:10:41: wenn wir eben in den einzelnen Kanäle mit dem gleichen Budget durchlaufen wird man keine Erkenntnisse erzielen können.

00:10:48: also es genau die Herausforderungen Das tun wir glücklicherweise sowieso.

00:10:53: Wir stimmen uns dabei auch mit der BI ab, weil wir eben wissen welche Carry-over Effekte wir bei den einzelnen Kanälen haben, welche Lücken wir uns leisten können und setzen dann auch mal... Carry

00:11:02: and Over jetzt ganz dumm gefragt.

00:11:04: Carry over Effekt was bedeutet das?

00:11:06: Okay carryover

00:11:06: Effekt ist letztendlich der Effekt wenn man dann Media abschaltet, der da noch nachläuft.

00:11:12: Und das ist natürlich eine abnehmende Kurve und diese Kurve ist je nach Kanal

00:11:18: Das heißt ja nicht aus nur ein bisschen runter zu drehen, sondern eigentlich muss er in Saft ganz abdrehen.

00:11:23: So ist das.

00:11:23: aber deshalb freut sich eben MMM immer sehr wenn man zwischendurch mal den Saft in einzelnen Kanälen ganz ab dreht und dass MMM sieht wie die einzelne Kanäle wirken.

00:11:34: Und

00:11:35: aus dieser Kurve?

00:11:36: Das ist natürlich das Wertvollste.

00:11:37: also ihr müsst nie endlos abschalten, sondern im Prinzip aus der Kurve könnt ihr dann schon sehen...

00:11:42: So ist das genau.

00:11:44: Endloses Abscheidnis dann auch irgendwie immer wieder teuer bei den KBI's auf tiefen Händichweg einwirken, so gerade wenn es nur Marken aufgeht sind diese Lücken dann auch irgendwann beim längeren Stopp schwierig zu schließen.

00:11:59: Diese Fragestellung haben wir aber auch mal wieder auf dem Tisch.

00:12:00: wie wäre es wenn man nur einen Kanal laufen lassen und den messen?

00:12:04: Unser Punkt ist aber dass wir bei Otto ja die Realität messen wollen.

00:12:07: Die Realität ist eben dass wir uns in einem Umfeld von verschiedensten Kanälen, die immer wieder aktiv sind bewegen und auch wissen wollen wie genau dann Kanäle in diesem umfeld funktionieren.

00:12:22: Und nicht im Labor wo da nur ein Kanal gemessen wird und an und abgeschaltet wird.

00:12:27: das ist dann für uns sehr Beste der Erkenntnis gewinnen wenn man eben eine realen Umgebung testet.

00:12:34: okay ja Du hast vorhin gesagt, also Bewegtbild ist Bewegbild.

00:12:39: Aber es gibt auch vom linearen TV vermute ich auch bei euch ein Schiff hin zu Streaming und zu On-Demand-Konsum.

00:12:51: Ja da gibt es einen Schiff, TV ist weiterhin aber auch sehr relevant für uns bei den Reichweiten immer noch hoch sind und wenn sie eben zurückgehen das ist uns bewusst und wir haben dann eine Verschiebung Genau.

00:13:02: Sie sind dann tatsächlich, also wir setzen auch auf genau solche Mediatheken von den Privaten, die dann eben teilweise Gratismodelle haben, teilweise auch Pad-Modelle wo noch Werbung mit drin ist, wo man aber auch in vielen Fällen immer noch auf dem Big Screen unterwegs ist.

00:13:18: Das ist ja auch ein Punkt.

00:13:20: Aber auch Mobilbier wissen das gerade bei den Mediathäken dann auch einen Ton eingeschaltet ist.

00:13:25: D. h., der Kontakt ist qualitativ sehr hochwertig.

00:13:28: Ach

00:13:30: so, ja genau.

00:13:31: Tone eingeschaltet, weil das ist ja gerade beim Thema, man kann die Funktionalitäten ganz wichtig erpunten.

00:13:36: Absolut

00:13:36: genau und man kann immer ganz ganz viel buchen wo es eben diese Sicherheit nicht gibt oder diese hohe Wahrscheinlichkeit.

00:13:42: Und deshalb wissen wir genau in solchen Umfeldern sind dann die Wahrscheinlichkeiten sehr hoch.

00:13:47: YouTube ist auch so ein Punkt hochrelerant und da wissen wir dass der Ton eben zu einem sehr sehr hohen Prozentseits eingeschalten wird und wir eben sehr hochwertige Kontakte generieren können.

00:13:58: Genau, gerade wenn ich von einer schönen emotionalen Kreation spreche.

00:14:03: Dann gehört auch Audio die Audiospoil und wie man dazu.

00:14:07: Welche Rolle spielen Formate wie TikTok beispielsweise?

00:14:13: Welche Rollen spielen die?

00:14:15: das war ja mal oder ist immer noch ein Kanal wo man einfach durch guten Content relativ gut Reichweite erzeugt.

00:14:22: Wirklich definitiv

00:14:23: genau also es ist auch ein Partner von uns der eine relevante Rolle spielt.

00:14:29: Und dann seid ihr über alle Social Media, also Pinterest ist ja im Handel auch ein wichtiges Thema.

00:14:35: Da seid ihr auf allen aktiv.

00:14:41: bei den Paid Kanälen ist es so.

00:14:44: wir sind jetzt hier auf der Attack wo's um Advertising und Attack geht und da war er oder ist nach wie vor Programmatic Advertizing ganz stark drin Und für dich auch ein wichtiger Kanal.

00:14:59: Gleichzeitig hat er so seine Tücken früher was einfacher, heute wird es schwieriger.

00:15:03: Was sind die größten Herausforderungen aus deiner Sicht und die Mängel bei den Anbetern?

00:15:10: Ich glaube wir müssen erstmal unterscheiden wo man's einsetzen möchte.

00:15:14: Im Programmatischen ist das gerade so dass wir natürlich im Performance Bereich davon maximal profitieren, dass wir eben direkt einen Zugriff haben auf den Usern aussteuern können.

00:15:26: Im Abbau und Mitfannel nutzen wir nicht ausschließlich programmatischen Traffic, genutzen auch programmatische Traffic.

00:15:32: Weil wir eben da die Möglichkeit haben das durch Daten den angehaften Traffic durch Daten anzureichern oder die Atom Pression in ersten Zug buchen aber nicht ausschlließlich programmatisch zum Selbstzweck.

00:15:49: Es muss immer dadurch ein Mehrwert generiert werden.

00:15:52: und gerade im Abbauffanl- oder Midfanl.

00:15:55: Es ist so, dass wir eben und das sagt die Literatur.

00:15:59: Wir sehen es aber auch wenn wir auf unsere Zielgruppen schauen.

00:16:01: Die wissen, dass wenn wir eine relativ breite Zielgruppe haben wie bei Otto Dass wir Wachstum durch breite Ausspielungen generieren können.

00:16:11: Das heißt, wir haben da gar nicht den großen Nied ganz granular über programmatische Platzierung reinzugehen.

00:16:18: Es kann auch trotzdem Sinn machen und wir tun's auch trotzdem, was wir antheilig programmatisch einkaufen.

00:16:25: Erst mal geht es aber darum, was buchen wir?

00:16:29: Wie ist die Attention, die auf diesen Maßnahmen drauf ist.

00:16:32: Auf diesen Werbemitteln und dieses Pricing.

00:16:36: Und genau das ist letztendlich... Das treibt die Entscheidung welchen technischen Weg wir zum Einbuchen nehmen gerade im Abbau mit Pfanne.

00:16:45: So!

00:16:46: Und jetzt Lower Pfanne.

00:16:48: da geht es dann schon um konkrete Produktangebote die an bestimmte Segmenten, die eine Kaufbereitschaft haben oder auch nicht hohen gehen.

00:16:57: Das heißt da arbeit ihr mit verschiedenen Anbietern zusammen oder mit einem Anbeter?

00:17:03: Wie sieht es da aus?

00:17:04: Da haben wir tatsächlich Partner mit denen wir zusammen arbeiten, genau.

00:17:10: Okay!

00:17:11: Wie wert spielt das heute schon eine Rolle für dich KI-Einsatz?

00:17:16: Das heißt auch auf der Dienstleisterebene um die Qualität des Traffics zu verbessern und die Zielgruppen richtig zu finden.

00:17:25: Genau, im Apoch mit Fanel kaufen wir den Traffic über unsere Niedergangentur ein, die dann im Hintergrund quasi auch KI nutzt um eben in der optimierte Aussteuerung vorzuleben.

00:17:39: Und ich glaube dass uns da KI in den nächsten Jahren seitens der Performance Sichtbarkeit und Co wirklich voran bringen kann.

00:17:50: Ich glaube das ist paar unterschiedliche Aspekte gibt, die es dazu zu beachten gibt und zwar zum einen das Thema Transparenz.

00:17:59: Wir hatten in den letzten Jahren auf meiner D-III-Korn immer wieder das Thema Den Wunsch nach Transparens.

00:18:06: bei einer KI Gibt man unter Umständen genau ein wenig Transpärenz auch wieder ab und lässt hinter dem Kulissen Optimieren, ohne dass man eben ins kleinste Detail reinschaut.

00:18:18: Ich glaube das hat auch was mit Vertrauen zu tun.

00:18:21: wie sehr vertrauen wir diesen KI-Belösung?

00:18:26: Genau und auch mit einem loslassen.

00:18:29: Darf ich mal andersrum fragen ist es nicht genau umgekehrt?

00:18:32: im Moment gebe ich Vertrauen ab an meinem Media Agentur und kapiere eigentlich gar nichts was die machen.

00:18:37: in dem Moment wo sie mir einen KI-Agenten hinstellen kann ich den KI-Agenten über alle Details der Kampagne abfragen Und die roten, also rausfinden wo so eine rote Bereiche, wo ich sage, da wird es aber kritisch oder so.

00:18:51: Ich kann mich ja mit dem direkt unterhalten.

00:18:54: Tatsächlich muss ich sagen dass wir eine hohe Transparenz auch jetzt schon haben und das genau ein Punkt ist der uns in der Zusammenarbeit mit Dienstleistern, mit der Medienagentur wahnsinnig viel wert ist.

00:19:11: Wir haben einen Anspruch um Transparenz zu haben über Inventare, über eine Aussteuerung.

00:19:16: Wie funktioniert was?

00:19:18: Steigen da teilweise sehr tief mit ein und das muss nicht durch KI verloren gehen.

00:19:28: Die direkte Steuerung wird aber ja in einer gewissen Weise dann über eine KI irgendwann vielleicht noch ab.

00:19:34: Also die Schnittstelle sind im Moment menschliche Gespräche plus Dashboards in der Software

00:19:40: menschliche Gespräche und aber auch Algorithmen, die dann im Hintergrund optimieren.

00:19:45: Ja klar!

00:19:46: Aber jetzt zum Transparenz heißt ja das es in meine Augen irgendwie reinkommt und zu mir reinkommen.

00:19:52: Das sind Dashboards und Gesprächs.

00:19:58: Und in dem Bereich siehst du da einen Bedarf für Karrieregenten als Schnittstelle?

00:20:03: Das heißt so dass ich, dass mir die Agentur ein Agentin hinstellt und sagt den kannst du auffragen Und kannst dann vielleicht bei der individuellen Dashboard-Erstellung noch viel schneller deine Dashboards erstellen und da etwas ändern oder da deep dive in einer Frage nachgehen.

00:20:20: Gibt es schon eine Entwicklung, bei den Agenturen mit denen ihr zusammenarbeitet?

00:20:24: Das ist für mich nicht der Game Changer.

00:20:27: Ich glaube für mich ist der Gamechanger erstmal in der Aussteuerung und Optimierung die im Hintergrund läuft.

00:20:32: Okay

00:20:33: das heißt diese sollen optimieren.

00:20:35: Die Agent eben deutlich schneller ist als ... eben eine manuelle Optimierung.

00:20:40: Und davon profitieren wir alle, davon profitiert die Agentur, die dann Zeit hat sich auch wieder mit kreativen Lösungen mehr auseinanderzusetzen und wie ihr genau so das ist natürlich der man gewissermaßen ein Budget hat und eine Kriminalität an Kampagnen ist es auch viel operative Arbeit.

00:20:59: und meine Hoffnung ist dass wir hier genau über diese diese Möglichkeiten in der KI auf allen Seiten wieder auch mehr Zeit bekommen für kreative Ideen und Ausbrüche, weil ich glaube davon lebt auch Media.

00:21:12: Und deshalb sollte man diese KI nicht als Gefahr sehen.

00:21:16: Ich finde mir sicher das weiterhin immer weiter kreativen Ideen gebraucht werden die auch nicht über KI ersetzt werden können.

00:21:27: Und meine Hoffnung ist tatsächlich dass wir durch eine Entlastung durch KI eben genau für diese kreativem ausbrüchen auch medialeitig wieder Chancen haben, mehr Attention zu generieren und beim User auch relevanter zu werden.

00:21:42: Wir wollen auch nie noch einen langweilen.

00:21:43: also ich sehe dann eine große Chance.

00:21:47: Sehr sehr spannend!

00:21:48: Dann die letzte Frage wie weit bekommst du in deiner täglichen Arbeit schon Unterstützung durch KI Assistenten bei allem wo es um Media Ausspielung geht?

00:22:01: Das ist also intern mit deinem eigenen System kommunizieren kannst.

00:22:07: Durchgeht.

00:22:09: Genau, also es ist so dass wir mit verschiedenen Tools arbeiten auch wenn's um Auswertungen geht.

00:22:15: Wir haben dabei Otto auf verschiedene Task Forces die sich genau mit diesem Thema auseinandersetzen und genau bei den Kollegen in den Fördern diese diese Tools zu nutzen und es ist entlastend.

00:22:29: Dass ich mir das vorstellen kann.

00:22:30: was beispielsweise machst du in einer täglichen Arbeit?

00:22:33: Oder sagst du, da frage ich mal meinen KI-Agenten oder mein KI Chatbot.

00:22:38: Das fängt bei einem Code Pilot an wenn ich nach Inhalten suche zum Beispiel oder Inhalte orchestrieren möchte.

00:22:46: das geht weiter über Aufträge.

00:22:50: Wenn wir Analysen erstellen wo man verschiedene Daten hochladen kann Ideen reingibt was man sehen möchte wo einfach die KI einen dann

00:23:00: Lösungen

00:23:01: präsentiert an denen man selbst sicherlich mehr Zeit investierte und das bringt Geschwindigkeit auf die Spur.

00:23:08: Und das heißt, ihr habt intern ein Team dass dir diese Dinge zur Verfügung stellt und du dann auch wieder Feedback geben kannst.

00:23:16: wenn ihr das noch hättet wäre es prima.

00:23:18: Genau nicht nur dies uns zu verfügen stellen sondern die auch in der Offenheit schaffen für diese Möglichkeiten.

00:23:25: Das ist ja das Wichtige, dass man einmal anfangen muss sich damit zu beschäftigen und das funktioniert bei uns sehr gut

00:23:31: Ja.

00:23:31: Herzlichen Dank für die Zeit

00:23:33: und zu viel

00:23:34: das spannende, anregende Interview!

00:23:36: Das war's auch schon mit der heutigen Episode.

00:23:39: wir hoffen natürlich dass ihr euch gefallen hat und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen wenn ihr keine Folgen verpassen wollt.

00:23:46: abonniert gerne den Marketer Talk der Marketing Börse in diesem Sinne.

00:23:52: vielen dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal.