00:00:05: Willkommen bei Marketer Torg, dem Podcast der Marketing Börse.

00:00:09: Hier erwarten euch spannende Gespräche und Interviews mit Experten aus der Marketing Szene!

00:00:27: Ganz herzlichen Dank.

00:00:28: Ich freue mich, dass Sie denn da Thorsten?

00:00:30: So jetzt muss ich als erstes mal erzählen was StackAdapt ist und was macht ihr genau und erkläre das mal dem Marketingleiter eines mittelständischen Unternehmens.

00:00:40: Ja also schnell zusammengefasst ist StackAdapte eine kanadische Demarcyle-Plattform Und das Ganze ist KI getrieben.

00:00:49: Wir versuchen oder ein Thema mit dem wir antreten ist dass wir sagen wir wollen die Komplexität im Programmatic massiv reduzieren.

00:00:56: Das tun wir, indem wir eine End-to-End-Lösung gebaut haben.

00:01:00: Also eine Plattform in die ein Advertiser, eine Agentur vom Vorkasting von der Planungshase bis zum Aufsetzen, zum Optimieren, Auswertung und Neubeginn nicht verlassen muss?

00:01:12: Und das Ganze ist angegeben?

00:01:14: Eine Agentur.

00:01:16: Agentur oder Direktkunde sowohl als auch?

00:01:19: Also wir sind eine Selbst-Service-Lösung?

00:01:22: Ja, ja klar.

00:01:23: Entweder ich selbst als Marketing lege Hand an und sage mir super jetzt habe ich endlich mal so ein Ding was ich kapiere und was hoffentlich einemmaßen gut bedienbar ist.

00:01:33: aber ich kann es auch in der Agentur geben und sagen also pass mal auf Leute was ihr bisher da gemacht habt die alten Schleichnasen das war nicht so gut.

00:01:40: Ich hab jetzt noch richtig geile Lösungen gefunden.

00:01:42: ich war dann in Hamburg auf so einer Messe Richtig

00:01:44: Ganz, ganz genau.

00:01:46: Das ganze ist KI getrieben und deswegen auch an vielen Stellen wesentlich intuitiver als es an manch anderen Stellen was an einem Plattformen bekannt ist.

00:01:54: Das

00:01:54: musst du mir jetzt auch erläutern weil KI Getrieben ist.

00:01:57: klar da unten ist immer KI Maschinenraum.

00:02:00: Du meinst jetzt da oben also da oben an der Schnittstelle oder

00:02:03: wie?

00:02:03: Also ich fange mal ganz vorne.

00:02:06: Ich habe tatsächlich selber bin ich jetzt seit zwanzig vierundzwanzig mit im Bord bei Stack Adapt.

00:02:10: Ich hab unseren Gründer Vitali Picherski selber das erste Mal vierundzwanzig im Oktober getroffen und haben genau diese Fragen gestellt.

00:02:17: Warum hast du Stake Lab gegründet?

00:02:18: Und er war selber damals Planer bei Heder Klaxis in der Group M damals noch, und hat mit den damaligen zur Verfügung gestehenden Programmatic-Plattformen gearbeitet, hatte aber die Vision mit dem Gründerteam das er damals gesagt hat, zwanzig vierzehn in zehn Jahren wird Programmatic zu kommt hundert Prozent von der künstlichen Intelligenz gesteuert.

00:02:37: Das ist nicht ganz so gekommen, das wissen wir alle.

00:02:40: Wir sind heute aber dem Wesentlichen.

00:02:41: ja was hatte zur Folge?

00:02:43: dass ab der ersten Code Zeile, die für Stackadapt entwickelt wurde eigentlich die Plattform so gebaut wurde.

00:02:47: Dass sie in zehn Jahren voll automatisiert funktioniert.

00:02:50: Das ist gut von einem Setup?

00:02:53: Ja also warum das wichtig ist?

00:02:55: weil tatsächlich andere Plattformen so nicht gebaut wurden sondern eher auf ziemlich basic statistischen Modellen wie sich funktionieren.

00:03:04: Da wird heute versucht oben drauf.

00:03:05: um in einer Frage zurückzukommen Die Idee hinter Stackadab ist eine geschlossene Lösung zu haben, wo auch die KI mehr oder weniger ein Verbindungsglied zwischen den Creatives, der Planung und der Optimierung ist.

00:03:26: So haben wir mehrere eigene Targeting Lösungen in der Plattform.

00:03:37: Denkbaren Channel.

00:03:39: Ich aber mit meiner Brandlift-Bösung, die wird zum Beispiel von Stackadop zur Verfügung stehen in Echtzeit Brand Uplift-Messe können diese Echtzeiten damit den Daten gleich wieder automatisiert zurück in die Geburtsentscheidungen fließen.

00:03:52: Das stinkt ja wie Parties!

00:03:54: Brand The One Is Messen In Echt Zeit.

00:03:58: Wie geht denn das?

00:03:59: Ja das ist jetzt eine Lösung, wir haben natürlich Kunden mit den verschiedensten Marketing-Arausforderungen auf der Plattform.

00:04:07: Brand Awareness kann einer Herausforderung sein.

00:04:10: und

00:04:12: ja also das ist ne ganz herkömmliche Brand Lift Studie die dann mitläuft.

00:04:16: ich befrage also eine Gruppe an Menschen die meine Werbung gesehen haben Hast du einst du meine Wurde kannst

00:04:24: ganz echt Zeit, sondern da ist noch was.

00:04:26: dazwischen

00:04:27: findet eine befragung statt.

00:04:28: ich finde aber in parallel laufen zu der Kampagne statt.

00:04:32: Eine herkömmliche Brandtüftstudien wenn ich das eben von außen andocke es gibt viele anbieter die davon aus machen sie sind auch großartig sind spezialisiert würde ich gar nicht in abrede stellen.

00:04:41: bei uns ist es jedoch so dass wir dann in echtzeit laufen und ich dann schon die ersten signale natürlich über diese studie habe und dadurch dass es unsere lösung ist die nativ in der plattform verbaut ist.

00:04:51: nur dann liegen die daten auch in der platform zur verfügung um sie zu optimieren.

00:04:56: also menschen die rein zufällig diese anzeige gesehen

00:05:00: haben

00:05:01: sind mitgelieht in irgendeinem panel oder wie?

00:05:05: die werden da nochmal, du kannst dir vorstellen eine parallele kampagne die da auch noch mal läuft.

00:05:09: Die werden angesprochen.

00:05:11: Du hast ne werbung im ctv von uns gesehen.

00:05:14: Dann kriegst du im anschluss vielleicht über dein mobiles eingerät Noch mal eine Kampagne ausgespielt.

00:05:19: Okay, über Thorsten nimm doch bitte an dieser Befragung Zeit.

00:05:23: Du kannst Bock

00:05:24: also mehr musst du nicht.

00:05:25: das reicht ja wenn wir ein paar hundert kriegen die darauf Bock haben um dann eine Hochrechnung hinzukriegen und dass zu vergleichen mit Menschen die genau wie du die gleiche das gleiche Profil haben und dann sagen sie können okay nach dem Thorsten die Werbung gesehen hat hatte sich an.

00:05:42: Also bisher habe ich nur Geld bezahlt für die Kampagne, jetzt muss ich für zwei Kampagnen Geld bezahlen.

00:05:47: Die eine Kampanie ist nur dazu da, ob die erste Kampanie gut war... Da

00:05:53: legst du mir ein Mund auf das Gebräumte-Kampagnekostet?

00:05:57: Das ist ja eben das Schöne dadurch dass wir die Löse selber anbezahlen.

00:05:59: Irgendwann muss er immer bezahlen, kommt es erzählst du mehr nicht.

00:06:01: also geben

00:06:02: wir das ab einem bestimmten Meter Value als Value auch mit.

00:06:06: Das klingt mir jetzt ein bisschen sehr nach Verkäufer gerede, weil irgendwie muss ich es ja doch bezahlen.

00:06:11: Also auch bei teuren Marken merke ich na gut also glauben wir's mal.

00:06:16: Gut aber ist auf jeden Fall eine geniale Methode.

00:06:18: Methodisch ist es auf jeden fall sehr sehr gut.

00:06:20: definitiv dass sich eben in Echtzeit Feedback Kriege auch zu so komplizierten Dingen wie Brand Uplift das ist ne geile Nummer auf jedenfall.

00:06:29: und gleichzeitig sagst du KI Einsatz unter der Motorhaube ist okay Oben wie ist denn das also Kampagne aufsetzen?

00:06:37: für mich heißt immer Software ja wieder unsere blöde software da muss ich rechts klicken links klicken und so weiter.

00:06:43: Wie soll weit seid ihr denn da um das Interface zu mir zu dem User oder zu meiner Agentur?

00:06:48: Zu verbessern durch KI Einsatz?

00:06:52: Also erst mal

00:06:53: ein Schicker.

00:06:54: Ja,

00:06:54: erstmal ist die die Plattform in ihrem Design im Setup an sich schon user-friendly.

00:06:59: es gibt jeder.

00:07:01: Das kannst du auf.

00:07:01: kennst du G to mit Bewertungsplattformen?

00:07:04: ne

00:07:06: Okay, ist sowas ähnliches in Deutschland.

00:07:07: G-Tour ist sozusagen die beste globalere Idee und da bewerten Planer, Brandmanager, die die Plattform nutzen können Technologie bewerten?

00:07:18: Da ist decadent der sechs Jahre in Folge zur Best DSP gebildet worden.

00:07:21: Na gut,

00:07:21: dann hast du mich überzeugt.

00:07:23: Das ist nicht unser Problem.

00:07:24: Meine dummen Fragen aber alles was jeder erzählt kann er bräuchte noch ein bisschen mehr Infos?

00:07:28: Nein nein und ihr kannst es öffentlich zugänglich ganz nachlesen auch was sie da schreiben, was die gut finden und ein zentrales Thema was zu finden wirst das eben die Usability der Plattform wird ganz hoch bewertet.

00:07:39: ich habe auch in Deutschland hier von vielen Partnern die mir sagen David ich brauche dreißig vierzig Prozent weniger Zeit Zum Aussehen in der Kampagne.

00:07:46: Da haben wir noch überhaupt nicht über KI ergämpft mich.

00:07:48: Ja,

00:07:49: ja, genau.

00:07:50: Haben wir trotzdem?

00:07:50: Wir haben bei uns heißt das Ivy.

00:07:52: Ivy ist unser Chipbots.

00:07:56: Ivy.

00:07:57: Das sind die Initialen unserer drei Gründer

00:08:02: und Ivy ist auch gut.

00:08:03: da denkst du also da weißt du jetzt nicht es ist eine Frau es ist ein Mann finde ich auch gut.

00:08:06: Genau und zum einen ist es natürlich einfach ein Support für den jeweiligen Planner an der Plattform bestimmt dann so einfache Fragen wie es hätte setzlichen Pixel auf, wo finde ich das?

00:08:15: Aber ich kann Alvi auch ganz konkret in meine Kampagnenplanung mit einziehen.

00:08:19: Also zum Beispiel nehmen wir mal den Case.

00:08:22: Ich bin die Lufthansa und möchte Flüge von München nach Miami bewerben.

00:08:27: Liebe Albi was sind die besten Targeting-Segmente für Reisen nach Miami?

00:08:34: Dann wird der Alvi die passenden Segmente raus.

00:08:36: Okay!

00:08:42: Torsten, wie war letzte Woche unsere Videokampagne?

00:08:45: Du kannst Ivy fragen.

00:08:46: Wie waren die letzten sieben Tage?

00:08:47: Frostbill completed View und Ivy gibt dir das aus mit der Grafik.

00:08:51: So!

00:08:52: Und die nächste Interaktionsstufe und wir sprechen ja nur noch von wenigen Wochen.

00:08:55: teilweise ist das jetzt schon verfügbar.

00:08:57: Ivy danke für die Datensegmente.

00:08:59: Bauen mir daraus bitte eine Display- und eine Native Kampagne.

00:09:02: Und Ivy legt dir die Lineitems in der Pipform an.

00:09:05: Wow

00:09:07: Da hört es aber tatsächlich noch nicht auf, weil der nächste Schritt und da wird's dann wirklich das, worüber wir jetzt schon eigentlich drei vier Jahre voraus denken.

00:09:15: Wir haben eine MCP Server Integration.

00:09:18: Das bedeutet Ivy ist auch bereit mit externen Kehrgärgärten zu interagieren.

00:09:26: Ich liebe solche Interviewpartner.

00:09:28: Du bist ja inzwischen schon der... Gott ich glaube, ich habe jetzt wirklich den letzten zwei Tagen zwanzig Interviews hier geführt Und ich stelle dann halt auch immer die Frage, ja wie sieht's denn aus?

00:09:40: und dann wird er nicht mehr Menschen sondern sind ja auch Agenten die untereinander.

00:09:44: Du bist jetzt der erste der ist noch proaktiv.

00:09:46: du überzeugst mich immer mehr.

00:09:48: ihr macht echt bei einigem habt ihr die Nase vorn habe ich einen Eindruck.

00:09:52: das ist der Plan

00:09:54: aber es scheint aufzugehen.

00:09:55: also gut mcp genau super.

00:09:58: ich hab vor gestern mit einem Kollegen eines bekannten Telekommunikationsarbiters gesprochen, nämlich sagt er gespannt.

00:10:05: Wir bauen gerade auf unserer Seite die Lösung, die mit unseren Kundendaten und Marktdaten und weiteren Insights so eine Art Briefing KI ist.

00:10:14: Also die bauen dann mit der KI die Briefings, die sie dann wiederum an ihre Agenturen schicken.

00:10:18: Das ist noch nicht spruchreich aber wir denken jetzt grad rüber nach.

00:10:22: hey weil die Idee kann man auch lassen uns die doch mal unter einem Bettdeck gestecken und mal gucken was da rauskommt.

00:10:29: Cool Klasse!

00:10:30: Klasse, da muss es hingehen.

00:10:32: Das ist die Idee.

00:10:33: Gibt's noch irgendwas was zu ergänzen wollen?

00:10:36: Ja ich hätte noch ein paar Dinge zu als sie

00:10:38: auch machen.

00:10:39: Ja also ich glaube für... Da haben wir gar nicht so tief rein weil am Anfang sagt das ich für ein mittelständisches Unternehmen und warum sollte ich Stack Adapt nutzen.

00:10:49: Stack Adapt ist mehr oder weniger als Plattform wie es konzipiert ist.

00:10:53: kannst du dir vorstellen wie ein digitales Media Cockpit?

00:10:55: ja also nicht nur von.. Ich kann nicht nur Brand awareness messen sondern holistisch Ich bin ja als Marke, selbst wenn ich ein Telekommunikationsanbieter bin habe ich ja nicht nur Brand Herausforderungen.

00:11:06: Ich möchte Zweifel Verträge abschließen und ich möchte

00:11:09: über

00:11:09: den gesamten Funnel hinweg aktiv sein.

00:11:13: Und Stack Adapt tritt eben an um diese Komplexität und diese Fragmentierung auch aufzulösen.

00:11:19: Also wir haben auch mit vielen Partnern, die mir sagen, ich bin im Digital Out of Home wird alles von meiner Media-Altür gemacht.

00:11:25: Programmatic!

00:11:26: was sie dann als mittleren Teil des Funnels interpretieren, machen wir selber.

00:11:30: Und dann im Lower Funnel ist dann irgendein anderer Partner wieder da der nur noch die Display-Retage in den Kampagnen macht.

00:11:37: Mein Gedanke und unser Ansatz ist eben zu sagen warum diese verschiedenen fragmentierten sogar Parteien, die in Zweifeln nicht miteinander agieren und sich auch nicht über diesen verschiedenen Parteien hinweg messen lassen?

00:11:50: Ich möchte doch aber verstehen wenn ich eine Digital or Home Kampagne mache oder eine CTV-Kampagne Welchen Impact hat das denn auf meine Displaykampagne im mittleren Teil des Funnels oder sogar auch meiner Abverkäufe im unteren Teil?

00:12:02: Das war nur so.

00:12:03: kann ich ja dann auch wirklich über dem wirkliches Fullfunnel Marketing machen.

00:12:08: Wir haben am Ende alles, was man für ein Marketing-Mix Modeling braucht!

00:12:12: Wir haben sogar in der Plattform nativ integriert die Open Source Modelle von Google und Meta, Meridian & Robin, sodass Partner direkt in der Platform ihr Marketing-Max Modeling machen könnt.

00:12:25: Ich wüsste nicht, welche Frage ich dir noch stellen.

00:12:28: Könnte wo nicht irgendeine qualifiziert Antwort rauskommt?

00:12:32: Ja das ist total nett dass du das sagst also ich finde auch einen ganz wichtigen Punkt und das ist jetzt auch eine Sache die für uns hier fast zum... Also ich komme mal vorher bei Pinterest.

00:12:43: Fünfmal habe ich aber, ich hab es da gedacht, ist die sechste Firma die ich jetzt im Markt statt begleite und war erster Vertriebsmitarbeiter von Pinterest in Deutschland.

00:12:50: Hab dann die letzten zwei Jahre für Pinterest in Kalifornien verbracht Um dann fürs Decadentus zurückzukommen.

00:12:56: Und ich war vorhin auch auf einem Panel mit den Kollegen von Bröninger und Kongstar und Double Verify, und da kam auch die Frage, ganze Data loss Thematik.

00:13:06: ist das jetzt schlimm?

00:13:08: Wie gehen wir damit um?

00:13:09: Ich finde es total gut!

00:13:11: Weil es zwingt, die ganze Branche dazu endlich mal richtig über Measurement nachzudenken weil dieser ganze Thematick rund am Last-Click... Das is... naja Ich habe in den USA gelernt, da war ich nämlich durch ein kleines Retail Fashion Team geleitet.

00:13:32: Da hatte ich einige Partner und das fand ich extrem slayerreich die mir gesagt haben David geh mir weg mit Klick oder auch View Attributionen will ich gar nicht wissen.

00:13:41: Ich mache einmal im Quartal, mache für jeden Channel den ich habe, für jede Taktik in diesem Channel einen Geolift Test Und dann kriege ich meinen Inkriminalitätskoeffizienten daraus, also eine Art Multiplayer.

00:13:55: Dann weiß ich genau wenn ich hier Branded Search gemacht habe und der Roarster vielleicht Fünf X in der Plattform steht.

00:14:02: mein Multiplayer ist aber mal Null Komma Drei für Inkriminalität.

00:14:06: Was da häufig rauskam dabei ist dass es nicht die Momente sind wo ich ohnehin kurz vorm Kauf stehe Eine bekannte Suche, eine bekanne Suchmaschine.

00:14:18: Da

00:14:19: ist lange vorab.

00:14:20: Richtig und was die Großformatiken Aufmerksamkeit starken Video-Formate war meistens die, die dann wirklich den höchsten implementellen Conversion Wert gebracht haben.

00:14:31: Und deswegen finde ich das spannend und spreche viel bei meinen Kunden.

00:14:35: Herzlichen Dank!

00:14:36: Vielen vielen Dank.

00:14:37: Das war's auch schon mit der heutigen Episode.

00:14:40: Wir hoffen natürlich, dass ihr euch gefallen hat und würden uns sehr gerne über eine Bewertung freuen!

00:14:45: Wenn ihr

00:14:46: keine Folgen verpassen wollt, abonniert gerne den Marketer Talk – der Marketing Börse In diesem Sinne.

00:14:53: vielen Dank fürs Zuhören und bis zum nächsten Mal.