Das sind die Themen:

Wallet Gardens dominieren – und KI beschleunigt den Prozess Die drei großen Plattformen kontrollieren dieses Jahr bereits über 50 Prozent des Werbemarkts in Deutschland. Prognosen für 2028 deuten darauf hin, dass jede Plattform einzeln mehr Umsatz generiert als alle anderen Kanäle zusammen. Das ist nicht mehr eine Nischenbewegung – es ist die neue Marktstruktur. Gleichzeitig verliert das Open Web kontinuierlich an Bedeutung.

Zero-Click ist nicht das Problem – es ist die neue Realität Mit KI-getriebenen Systemen führen 91–99 Prozent der Suchanfragen nicht mehr zu Website-Klicks. Das ist kein theoretisches Phänomen – es kostet Publisher massiv an Traffic und Refinanzierungschancen. Google und andere haben grundlegend die Spielregeln geändert: Statt Traffic zu liefern, konsumieren sie jetzt selbst. Die Branche muss akzeptieren: Das wird Standard, nicht Ausnahme.

Quality Publisher können überleben – aber nicht ohne radikale Umstrukturierung KI als Effizienz-Tool ja, aber nicht für die Content-Produktion selbst. Der Weg voraus liegt in einer schwierigen Balance: höchste Content-Qualität beibehalten und gleichzeitig Kostenstrukturen senken. Das funktioniert nur, wenn Publisher KI intelligent für Prozessoptimierung nutzen – nicht für Massenproduktion. Ohne diese Fokussierung auf echte Qualität werden sie in der AI-Ökosystem unsichtbar.

Performance-Marketing als Differenzierer ist tot – Markenaufbau kehrt zurück Vor fünf Jahren konnten Marketing-Manager durch clevere Taktiken und Hacks ihre Konkurrenz überflügeln. Heute nutzen alle Competitors die gleichen KI-Tools der gleichen Plattformen. Einen echten Wettbewerbsvorteil durch Performance allein zu schaffen, ist unmöglich geworden. Die Lösung liegt in authentischem Markenaufbau – doch hier stockt es: Viele CMOs haben kurzfristige Ziele, und Branding ist schwerer zu messen als Clicks und Conversions.

Web-MCP und Agentic Browser sind das neue Schema.org – mit einer Machtverschiebung Genauso wie Schema.org Websites für Suchmaschinen lesbarer machte, optimiert Web-MCP Sites für Agentic Browser. Aber hier spielen Standards nicht nur eine technische Rolle – Google wird diesen Standard wahrscheinlich zur Ranking-Bedingung machen. Das bedeutet: Websites müssen nicht nur für Menschen optimiert sein, sondern vor allem für Agenten. Brands verlieren die Kontrolle, wie ihre Inhalte konsumiert werden.