Das sind die Themen:

**Außenwerbung ist die am schnellsten wachsende Mediengattung in Deutschland ** Mit inzwischen 10 Prozent Marktanteil hat sich die Gattung grundlegend gewandelt. Während Plakate und Litfaßsäulen traditionell im Fokus standen, ist Außenwerbung heute ein datengetriebenes Medium. Das Wachstum betrifft gleichermaßen digitale Displays und klassische Plakatflächen.

**Datengetriebenes Marketing im öffentlichen Raum revolutioniert das Medium ** Durch Bewegungsmuster, Handynutzung und andere Massendaten kann heute präzise analysiert werden, welche Zielgruppen sich zu welcher Zeit an welchen Orten befinden. Diese Erkenntnisse ermöglichen Echtzeit-Kampagnen, die Zielgruppen im richtigen Moment mit der richtigen Botschaft erreichen – wie das McDonald's-Beispiel zeigt: Fußballfans mit siegender Mannschaft sehen andere Botschaften als die verlorene Seite.

**Junge Menschen suchen bewusst nach der Authentizität von Außenwerbung ** Gegen die digitale Überreizung und das Gefühl des ständigen Trackings setzen sich Zielgruppen bewusst ab. Außenwerbung im öffentlichen Raum ist das Medium, das am wenigsten stört – es unterbricht keinen Prozess und wird als natürlicher Bestandteil des Stadtbildes wahrgenommen. Damit erfüllt es paradoxerweise eine Sehnsucht nach Authentizität in Zeiten von Social-Media-Fatigue.

**Außenwerbeträger entwickeln sich zu Multi-Funktions-Assets intelligenter Städte ** Moderne Außenwerbeträger sind nicht mehr „nur" Werbeflächen. Sie fungieren als Informationshubs, Verkehrsmeldezentralen, Luftfilter und E-Tankstellen. Damit werden Werbetreibende zum integralen Bestandteil von Smart-City-Infrastrukturen und leisten Mehrwert für die städtische Gemeinschaft – weit über die reine Werbeflächenvermietung hinaus.

**Datenschutz und Transparenz sind die Basis für Vertrauen im öffentlichen Raum ** Das Medium arbeitet konsequent mit aggregierten, anonymisierten Daten auf Basis von mindestens fünf Haushalten pro geografischer Einheit – DSGVO-konform. Individuelle Tracking-Technologien haben im öffentlichen Raum keine Akzeptanz gefunden (Beispiele: Supermarktkette, Bahnhof Südkreuz). Gerade dadurch hat Außenwerbung einen Vertrauensvorteil, den die Branche aktiv kommunizieren sollte.