Das sind die Themen:

First-Party-Daten als strategischer Wettbewerbsvorteil Die DSGVO verschafft Händlern mit eigenen Kundendaten einen massiven Vorsprung. MediaMarktSaturn nutzt über 50 Millionen Loyalty-Mitglieder für DSGVO-konforme, hochrelevante Werbung. Diese First-Party-Daten ermöglichen präzise Zielgruppenansprache ohne Third-Party-Cookies. Wer heute noch auf externe Daten setzt, verliert an Relevanz und Effizienz.

Omnichannel ist kein Buzzword mehr, sondern Grundvoraussetzung 75 Prozent der Käufe finden bei MediaMarktSaturn im stationären Handel statt – nach digitaler Recherche. Die Verknüpfung von Online- und Offline-Daten über Loyalty-Programme zeigt das echte Kaufverhalten. Ohne diese Verbindung bleiben zentrale Conversion-Punkte unsichtbar. Marketing-Entscheidungen auf Basis isolierter Online-Daten führen zu Fehlinvestitionen.

Der Reverse Funnel revolutioniert die Mediaplanung Statt von oben nach unten zu planen, ermöglichen Abverkaufsdaten den Aufbau des Funnels von der Conversion aufwärts. Retail-Media-Plattformen können prognostizieren, wer kaufen wird, und so Upper-Funnel-Kampagnen präzise ausrichten. Das Ergebnis: höhere Effizienz bei geringerer Streuung. Marketer sollten Retail Media nicht als Ergänzung, sondern als Planungsgrundlage verstehen.

Personalisierung braucht Vertrauen, nicht nur Technologie Clean Rooms, Opt-in-Verfahren und transparente Datennutzung schaffen die Basis für relevante Kundenansprache. MediaMarktSaturn zeigt: Kunden schätzen personalisierte Empfehlungen, wenn sie die Kontrolle über ihre Daten behalten. Die technische Infrastruktur allein reicht nicht – Vertrauen und Kundenmehrwert müssen im Zentrum stehen. Datenschutz wird so vom Hindernis zum Differenzierungsmerkmal.

40.000 In-Store-Screens als unterschätzter Medienkanal Digitale Screens in Märkten erreichen Kunden im kaufentscheidenden Moment mit messbarer Wirkung. MediaMarktSaturn baut diese Reichweite kontinuierlich aus und verknüpft sie datenbasiert mit der gesamten Customer Journey. Diese Flächen bieten höhere Aufmerksamkeit als klassische Out-of-Home-Werbung. Marketer sollten In-Store-Media als festen Bestandteil ihrer Kampagnenplanung einkalkulieren.