Das sind die Themen:

Partner Marketing erweitert Affiliate um strategische Kooperationen Partner Marketing umfasst weit mehr als klassisches Affiliate Marketing. Brandkooperationen zwischen Unternehmen mit ähnlichen Zielgruppen, wie Spotify und Ticketmaster, schaffen neue Umsatzkanäle. Diese strategischen Allianzen ermöglichen es, Kunden nahtlos von einem Service zum anderen zu führen und dabei die Conversion-Rate erheblich zu steigern.

First-Party-Daten lösen Cookie-Tracking ab Die Zukunft liegt in serverseitiger Datenübertragung per API statt browserbasiertem Tracking. Unternehmen, die bereits auf First-Party-Daten setzen, sind weniger anfällig für Browser-Restriktionen. Dieser Ansatz bietet präzisere Attribution und bessere DSGVO-Compliance, da der Advertiser selbst die Kundendaten kontrolliert und verwaltet.

Customer Journey erfordert flexible Attributionsmodelle Das Last-Click-Modell greift zu kurz, wenn Influencer im Upper Funnel agieren. Verschiedene Attributionsansätze wie das Badewannenprinzip oder Assist-Modelle berücksichtigen alle Touchpoints fair. Unternehmen müssen ihre Provisionssysteme an die reale Customer Journey anpassen, um Partner angemessen zu vergüten und langfristig zu binden.

KI verändert Suchverhalten und Nutzererwartungen grundlegend Nutzer suchen nicht mehr nach Begriffen, sondern nach konkreten Antworten. Large Language Models aggregieren Informationen direkt, wodurch weniger Websites besucht werden. Partner müssen eigene First-Party-Datenstrategien entwickeln und innovative Konzepte umsetzen, um in dieser veränderten Landschaft relevant zu bleiben.

Technologie-Diversifikation schafft Wettbewerbsvorteile Die gesamte Customer Journey zu analysieren statt nur einzelne Touchpoints verschafft entscheidende Vorteile. Unternehmen brauchen Systeme, die verschiedene Partnertypen - von Nano-Influencern bis zu strategischen Kooperationen - einheitlich verwalten. Diese technologische Breite ermöglicht präzisere Optimierungen und bessere Marketingentscheidungen.