Das sind die Themen:

Traffic-Monetarisierung über TKP-Optimierung Die Hamburger Morgenpost konzentriert sich primär auf die Maximierung des Tausend-Kontakt-Preises (TKP) ihres bestehenden Website-Traffics. Affiliate Marketing wird dabei als eine Spielart der digitalen Werbung betrachtet, bei der das Verlagshaus Teile des Werberisikos mitträgt. Der tägliche Blick auf den Seiten-TKP dient als zentrale Kennzahl für die Monetarisierungsstrategie.

Outsourcing statt eigener Commerce-Inhalte Das Medienunternehmen verzichtet bewusst auf die Erstellung spezieller Commerce-Inhalte für Affiliate-Zwecke. Stattdessen arbeitet man mit Partnern wie Hülauf-Ex zusammen, die komplette Themenbereiche wie "Sex und Liebe" als Full-Service-Lösung liefern. Dieser Ansatz reduziert den internen Aufwand und die redaktionellen Kapazitäten erheblich.

Themenspezifische Affiliate-Potentiale nutzen Sport erweist sich als besonders erfolgreiches Thema für Affiliate Marketing, insbesondere durch die hohe Google-Autorität bei überregionalen Sportthemen. Sportwetten-Partnerschaften funktionieren gut, während klassische Content-Commerce-Ansätze aufgrund der starken Konkurrenz und geringer TKP-Attraktivität wieder eingestellt wurden. Die lokalen HSV- und St. Pauli-Inhalte bieten zusätzliche Monetarisierungsmöglichkeiten.

Flexible Partnerstrategie ohne feste Strukturen Die bewusste Entscheidung für "keine Strategie" ermöglicht maximale Flexibilität bei der Partnerauswahl. Einzelpartnerschaften werden Netzwerken vorgezogen, da sie weniger operative Komplexität erfordern. Neue Bereiche werden experimentell getestet, ohne langfristige Verpflichtungen einzugehen. Diese Agilität passt sich den begrenzten personellen Ressourcen an.

Mehrerlösmodell für journalistische Unabhängigkeit Die Kombination aus Lesererlösen, klassischer Werbung und Affiliate Marketing sichert die finanzielle Basis für unabhängigen Journalismus. Trotz der teilweise problematischen Werbequalität bei Programmatic Advertising bleibt die direkte Nutzeranzahl konstant. Die transparente Kennzeichnung bezahlter Inhalte wird als Grundvoraussetzung für die Glaubwürdigkeit betrachtet.