Das sind die Themen:

Selektive Marken können Marktplätze nutzen, ohne Premium-Positionierung zu verlieren Börlind zeigt, wie selektive Marken ihre strengen Distributionskriterien auch auf digitale Plattformen übertragen. Durch klare Regeln für autorisierte Händler entstehen keine Konflikte zwischen Marktplätzen und traditionellem Fachhandel. Die Marke schafft Pull-Effekte in den stationären Handel, anstatt ihn zu kannibalisieren.

TikTok-Shop als neuer Kanal für authentisches Storytelling Als einer der ersten deutschen Pioniere nutzt Börlind den TikTok-Shop nicht nur für Verkäufe, sondern für emotionale Markenerlebnisse. Authentische Produktgeschichten und die Verbindung zur Schwarzwald-Herkunft schaffen Differenzierung in einem umkämpften Markt. Die Plattform ermöglicht direkten Kundenkontakt ohne Zwischenhändler.

Influencer-Events schaffen nachhaltige Markenbindung Exklusive Schwarzwald-Experiences mit Yoga-Treatments und Candlelight-Dinners in der Produktion generieren authentischen Content. Diese Investition in Beziehungen zahlt sich durch langfristige Kooperationen aus. Börlind zeigt, dass B2B-Influencer-Marketing über reine Produktplatzierungen hinausgeht.

Internationale Expansion erfordert lokale Präsenz Mit eigenen Niederlassungen in USA und China beweist Börlind, dass echte Internationalisierung mehr als Cross-Border-Verkäufe bedeutet. Lokale Marktplätze wie Tmall und JD erfordern kulturelles Verständnis und direkte Kundenbetreuung. Der Erfolg zeigt sich in messbaren Umsatzsteigerungen.

Familienwerte als Konstante in der digitalen Transformation Trotz Personalwechsel im Marketing bleibt die Markenstrategie konsistent durch klare Unternehmenswerte. Die dritte Generation der Gründerfamilie gibt Orientierung für digitale Innovationen. Authentizität entsteht durch gelebte Überzeugungen, nicht durch Purpose-Marketing-Kampagnen.